MEDIENTAGE Special: Connect! The Future of TV
"Die Digitalisierung kommt zurück ins Wohnzimmer" (FOTO)
ID: 1714225
(ots) -
München, 12.04.2019 - Bewegtbildinhalte sind gefragter denn je,
aber die Kanäle, auf denen die Zuschauer heute unterwegs sind, sind
vielfältiger geworden. Bereits 51,6 Prozent der Haushalte verfügen
über "Connected TV". Unter dem Motto "Connect! The Future of TV"
diskutierte das MEDIENTAGE Special am 11. April 2019 im Haus der
Bayerischen Wirtschaft, erfolgreiche Business-Modelle und
Content-Strategien für das smarte Fernsehgerät. Die bereits im
Vorfeld ausgebuchte Veranstaltung, die die Medientage München GmbH in
Kooperation mit der MEKmedia GmbH durchführt, fand 2019 bereits zum
vierten Mal statt. Rund 220 Besucher informierten sich über "New TV",
TV-Plattformen, Voice Assistants, TV Apps und weitere Trends rund um
Smart TV.
"Der Bewegtbildmarkt ist in Bewegung. Die neuen Angebote schießen
wie der Spargel aus dem Boden", betont Siegfried Schneider, Präsident
der Bayerischen Landeszentrale für neuen Medien (BLM) in seinem
Grußwort. "Wir müssen uns mit einem neuen Nutzerverhalten
auseinandersetzen. Die Nutzer erwarten Inhalte, zu jeder Zeit, an
jedem Ort. Die Broadcaster müssen ihre Inhalte zum individualisierten
Massenmedium weiterentwickeln. Das gewohnte Grießkannenprinzip steht
auf dem Prüfstand." Zu 55,8% nutzt die junge Zielgruppe Video on
Demand erklärte Schneider und warf die Frage auf, ob sie später zum
linearen TV zurückkehren.
Auch Martin C. Körner, Geschäftsführer der MEKmedia, sieht einen
Umbruch im Werbemarkt. Neue Ad Player wie Amazon, Google und Samsung
Ads haben dramatische Vorteile: "Sie haben Plattformen, aber vor
allem haben sie die Daten".
Dr. Daniel Knapp, Co-Founder von Data Science for Advertising &
Media Start-Up, zeigte in seiner Keynote auf, mit welchen
Entwicklungen und Herausforderungen das Fernsehen der Zukunft umgehen
muss. Die Digitalisierungslogik, so der Experte, drehe sich um und
führe zu einer neuen Definition von TV. Knapps These: Das große
Wachstum an Endgeräten findet nicht mehr mobil statt, sondern im
Wohnzimmer - die Digitalisierung kommt zurück ins Wohnzimmer. Eine
große Herausforderung für alle Anbieter sei die Marktsättigung: Wie
viele Dienste kann und will sich der Nutzer leisten? Knapp ist der
Meinung, dass das größte Wachstum künftig nicht in neuen Diensten,
sondern im werbefinanzierten VoD-Markt liegt.
Der Trend hin zum non-linearen Fernsehen bleibt ungebrochen,
bestätigte auch Werner Ballhaus, PwC-Partner und Leiter des Bereichs
Technologie, Medien und Telekommunikation, in seinem Vortrag "Update:
New TV". In der Zielgruppe 14 bis 29 sehe nicht einmal mehr jeder
Dritte linear fern. Um im digitalen Zeitalter konkurrenzfähig und
erfolgreich zu bleiben, müssen Unternehmen Konkurrenzdenken
aufbrechen und Kooperationen eingehen. Zudem sei eine Multichannel
Strategie erforderlich, damit eine Serie oder Sendung zur
erfolgreichen Marke wird.
Markus Härtenstein, Vorstand von EXARING, Olivier Jollet, Managing
Director Europe bei Pluto TV, Alberto Horta, Deputy General Manager
GSA bei Discovery Communications und Jörg Meyer, Chief Officer
Content and Consumer bei Zattoo, diskutierten über Adressable TV und
die Zukunft des Fernsehens. Über die Tatsache, dass die Technik neue
Möglichkeiten eröffnet, sollten Wirtschaftsmodelle nicht vergessen
werden. Denn die Konkurrenz ist groß. Bei der Frage nach der
Sendelizenz waren sich die Panelteilnehmer einig, dass das Gesetz
sich auf neue Gegebenheiten einstellen und entsprechend angepasst
werden müsse, um die Weiterentwicklung des Fernsehens nicht zu
blockieren.
Wie die Zukunft der Sportübertragung aussieht, zeigte Gerd Weiner,
Geschäftsführer von B1SmartTV. Weiner ist der Meinung, dass die
Bedürfnisse des Fans angemessen bedient werden. Wichtig sei es über
eine Plattform möglichst einfach an die gewünschten Inhalte
heranzukommen und den Kunden mit einem Klick Zugriff zu geben.
Nina Felten, Account Managerin bei Edelmann, warf in ihrem Vortrag
zum Thema "Voice Assistants auf dem Smart TV" die These auf, dass wir
in Zukunft alles über Sprache steuern werden. Sprache erlaube einen
viel schnelleren Zugang zum Device und führe so auch schneller zum
Erfolgserlebnis. Zwar müssen sich Sprachassistenten noch
weiterentwickeln und schlauer werden. Schaut man aber darauf, was
sich in den letzten Jahren schon getan hat, "haben Sprachassistenten
das absolute Potenzial, zum wahren digitalen Assistenten zu werden."
Nick Sohnemann, Gründer und CEO von FUTURE CANDY, zeigte, wie
Mobilität, Leben und Arbeiten in Zukunft zu neuer Hardware, neuen
Geschäftsmodellen und neuen Inhalten führt und plädierte in
Situationen der Unsicherheit für eine Kultur des Ausprobierens.
Wo in Distribution der Zukunft stattfinden wird, diskutierten
Nicole Agudo Berbel, Chief Distribution Officer & EVP Digital
Publishing bei der ProSieben Sat.1 Media SE, Tanja Hüther, Leitung
Distribution und digitale Plattformen beim Bayerischen Rundfunk,
Florian Widman, Deputy Head of Marketing & Commercial Sales bei der
WELT und Martin C. Körner, Geschäftsführer MEKmedia. Agudo Berbel
betonte: "Es geht darum, im deutschen Markt partnerschaftlich Akzente
zu setzen und die Nutzerbedürfnisse zu bedienen." Insgesamt wurde
deutlich, dass Multi-Plattformen eine Herausforderung für alle
Anbieter sind.
Der letzte Inhaltsblock des Tages widmet sich dem Thema
Monetarisierung. Werbekunden wollen User immer und überall erreichen,
dabei aber auch die Frequenz steuern. "Wir möchten den Werbemachern
ermöglichen, up to Date zu bleiben und sich effizient im adressable
TV zu positionieren", so Holm Münstermann, Head of News & Broadcast
DACH, Global Partnerships, EMEA bei Google. Dadurch erhöhe sich
Akzeptanz und Verweildauer des potenziellen Kunden auf den Kanälen.
Best Cases zum Thema TV Apps rundeten das Programm ab.
Zum Abschluss des Tages wurde das Thema "Smart Screens, smart
Advertising" diskutiert. Es wurde deutlich, dass Content noch immer
King ist, es aber eine Offenheit von allen Seiten bedarf, um die
Werbung der Zukunft zu gestalten.
Weitere Informationen zur Veranstaltung sowie Fotos und Videos
finden Sie unter: https://medientage.de/connect-the-future-of-tv-2-2/
Pressekontakt:
Medientage München
Anja Kistler
Telefon: 089/68999250
Fax: 089/68999199
anja.kistler@medientage.de
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Datum: 12.04.2019 - 13:19 Uhr
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