Disney+: Konservative Preispolitik für neuen Streaming-Dienst

(ots) - Ein neues Angebot sorgt für Unruhe auf dem
Streaming-Markt: The Walt Disney Company veröffentlicht neue Details
zu seinem Streaming-Dienst. Wie diese zu beurteilen sind, erklärt
Lisa Jäger, verantwortlicher Partner für den Bereich Media bei der
globalen Strategie- und Marketingberatung Simon-Kucher & Partners.

Diese Woche hat Disney den lang erwarteten Startzeitpunkt für sein
Streaming-Angebot bekanntgegeben: Ab dem 12. November 2019 ist
Disney+ in den USA, Canada und den Niederlanden verfügbar, am 19.
November folgen Australien und Neuseeland. Wann der Service auch
deutschen Nutzern zur Verfügung steht, ist noch ungewiss. Keine große
Überraschung ist der Preis: Mit 6,99 US-Dollar pro Monat (oder 69,99
US-Dollar bei jährlicher Zahlung) bzw. 6,99 Euro monatlich oder 69,99
Euro im Jahr orientiert sich der Unterhaltungsriese an der
Konkurrenz. Wie Simon-Kucher in einer aktuellen Studie* zur Relevanz
und Nutzung von Streaming-Diensten herausfand, empfinden Nutzer einen
monatlichen Preis von circa zehn Euro für das ebenfalls neue
Streaming-Angebot von Apple (Apple TV+) als fair.

Niedriger Preis dank Sparten-Angebot?

Diesen Preis unterbietet Disney+ laut Unternehmensverlautbarung
leicht. Ebenso liegen die stärksten Konkurrenten mit ihren
Basis-Angeboten gleichauf oder leicht darüber (Netflix: 7,99 Euro
monatlich, Amazon Prime: 69 Euro im Jahr). Der Grund für diese
Entscheidung wird sein, dass Disney mit seinen Marken Disney, Pixar,
Marvel, Star Wars und National Geographic ein eindeutig auf Kinder
und Familien zugeschnittenes Special-Interest-Angebot aufweist. Da
hier keine so große Zielgruppe wie bei Wettbewerbern zu erwarten ist,
entscheidet sich der Konzern für mehr Attraktivität durch einen
niedrigeren Preis. Die höhere Zahlungsbereitschaft für Apple TV+ ist
klar an ein breiter aufgestelltes Content-Angebot gekoppelt. Insofern


ist die angekündigte Preispolitik auf den ersten Blick plausibel,
aber auch sehr konservativ. Disney orientiert sich damit jedenfalls
nicht an der kommunizierten Zahlungsbereitschaft vieler Zuschauer und
könnte damit bares Geld verschenken. Ob sich diese Preispolitik für
Disney+ bewährt, wird sich zeigen, wenn die genauen Inhalte es
Senders bekannt sind.

*Über die Studie: Die Studie "Relevanz und zukünftige Nutzung von
Apple TV+" wurde von Simon-Kucher & Partners im März und April 2019
in neun Ländern (Australien, Brasilien, Chile, Deutschland,
Frankreich, Mexiko, Singapur, UK, USA) durchgeführt. Dabei wurden
insgesamt 490 streaming-affine Personen zu ihrem aktuellen und
künftigen Fernsehverhalten befragt. Alle Teilnehmer gaben an,
entweder bereits ein Streaming-Abonnement zu besitzen oder sich
vorstellen zu können, in Zukunft eines abzuschließen. Weitere
Informationen sind hier erhältlich: https://www.simon-kucher.com/de/a
bout/media-center/neue-studie-streaming-wird-traditionelles-fernsehen
-ersetzen

Simon-Kucher & Partners, Strategy & Marketing Consultants: Die
Beratungsarbeit von Simon-Kucher & Partners ist ganz auf TopLine
Power® ausgerichtet. Laut mehrerer Studien unter deutschen
Top-Managern (manager magazin, Wirtschaftswoche, brand eins) ist
Simon-Kucher bester Marketing- und Vertriebsberater und führend im
Bereich Pricing und Wertsteigerung. Die Unternehmensberatung ist mit
rund 1.300 Mitarbeitern in 38 Büros weltweit vertreten.



Pressekontakt:
Für Rückfragen und detaillierte Informationen stehen wir Ihnen gerne
zur Verfügung:
Anne Angenvoort (PR-Manager)
Tel.: +49 221 36794 387
E-Mail: Anne.Angenvoort@simon-kucher.com
www.simon-kucher.com

Original-Content von: Simon-Kucher & Partners, übermittelt durch news aktuell
Weitere Infos zu dieser Pressemeldung:

Themen in dieser Pressemitteilung:


Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Bereitgestellt von Benutzer: ots
Datum: 20.08.2019 - 12:44 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 1746213
Anzahl Zeichen: 4102

Kontakt-Informationen:
Stadt:

Köln

Kategorie:

Medien und Unterhaltung

Diese Pressemitteilung wurde bisher 584 mal aufgerufen.

Studie zeigt: 60% der Verbraucher kennen ihren genauen Strom- bzw. Gaspreis nicht ...
Angesichts der Energiekrise werden alternative Energielösungen für Konsumenten zwar interessanter, aber da viele Verbraucher das gesamte Leistungsportfolio des eigenen Energieversorgers oftmals nicht kennen, neigen sie verstärkt zum Anbieterwechsel. Dabei spielt auch eine sehr subjektive Preisw

Rohstoff- und Erzeugerpreise fallen - Warum B2B-Unternehmen ihre Preise dennoch weiterhin erhöhen müssen ...
Im Oktober 2022 sind Erzeuger-Preise erstmalig und entgegen der Erwartung gesunken. Gepaart mit der aktuellen Preiserhöhungslücke entsteht für Unternehmen eine gefährliche Situation: Preiserhöhungen sind weiterhin nötig, das Verständnis der Kunden dafür ist aber nicht mehr gegeben. Sebasti

Studie zeigt: Wirtschaftliche Unsicherheit lässt Ausgabebereitschaft am Black Friday und Cyber Monday um die Hälfte sinken ...
Deutschlands Shopper planen sich an den anstehenden Promo-Tagen wie Black Friday und Cyber Monday zurückzuhalten und deutlich weniger Geld auszugeben als in den letzten Jahren. Wirtschaftliche Zwänge und die Ängste vor einer Rezession lassen die Ausgabebereitschaft sinken. Zweistellige Inflati

Weitere Mitteilungen von Simon-Kucher

"Der Tag wird kommen": Drehstart für neuen Rostocker "Polizeiruf 110" des NDR mit Anneke Kim Sarnau und Charly Hübner (FOTO) ...
Zerbricht die Profilerin Katrin König (Anneke Kim Sarnau) an ihrem neuen Fall - und daran, dass sie bei einer ihrer letzten Ermittlungen einen Beweis manipuliert hat? In dem NDR "Polizeiruf 110: Der Tag wird kommen" machen sich ihre Kollegen rund um Kommissar Alexander Bukow (Charly

ZDFinfo-Doku "Exoplaneten - Fahndung nach der zweiten Erde" (FOTO) ...
Astronomen sind auf der ganzen Welt im Jagdfieber. Sie durchforsten das Universum nach fernen Planeten, die der Erde ähneln. Am Freitag, 23. August 2019, 20.15 Uhr, erklärt die ZDFinfo-Doku "Exoplaneten - Fahndung nach der zweiten Erde" die Suche nach den faszinierenden Himmelskö

Deutsche Telekom und Magenta sind die besten Breitbandanbieter in Deutschland respektiveÖsterreich - In einzelnen Bundesländern liegen zum Teil regionale Anbieter vorne ...
. Download- und Uploadraten bei Deutscher Telekom deutschlandweit insgesamt vorne Stadt-Land-Vergleich: Ländlicher Raum hält überraschend gut mit In Österreich liegt Magenta mit schnellen Datenraten vorn Beim großen Crowdsourcing-Test des Breitband-Internets von PC Magazin und PCgo in Deutschla

"Maischberger" am Mittwoch, 21. August 2019, um 23:00 Uhr ...
Das Thema: "Maischberger: die Woche" Nicht das eine Thema, sondern gleich mehrere zentrale Themen der Woche werden zur Debatte stehen. Was in der laufenden Woche Politik und Gesellschaft bewegt, wird Sandra Maischberger in unterschiedlichen Gästekonstellationen diskutieren: im Einzelg