Ad Alliance-Kampagne sorgt für wirkungsvollen Auftritt von "taxofit"
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Multitalent in allen Lebenslagen und auf allen Kanälen. Für taxofit,
den Vitamin- und Mineralspezialist der Klosterfrau Healthcare Group,
hat die Ad Alliance ein crossmediales Präsenzpaket geschnürt, das dem
Kampagnenslogan "Fit mit Köpfchen" gerecht wird. Gleichzeitig
präsentiert der Crossmedia-Vermarkter eine überzeugende Umsetzung für
ein Unternehmen mit Gesundheitsschwerpunkt.
Für die drei Komponenten TV, Print und Digital wurden Werbemittel
kreiert, die in der Zeit von April bis Juni zum Einsatz kamen. Ziel
des Pharmaunternehmens: die Bekanntheit von "taxofit Magnesium 600
Forte" sowie die Markenpräferenz beim Konsumenten zu steigern. Das
ist gelungen, wie die Forschungsergebnisse der Ad Alliance belegen.
Erster gemeinsamer Nenner des crossmedialen Auftritts: Mit einem
Gefallen von über 80 Prozent kommt das Werbemittel über alle Kanäle
hinweg hervorragend an. Egal ob der redaktionell gestaltete Factsplit
bei RTL, die Content-Specials auf RTL.de und STERN.de oder die
co-branded Advertorials in den Zeitschriften BRIGITTE, GALA und Stern
- alle Befragten gaben an, dass sie sich an das Werbemittel erinnern
können und das es ihnen gefällt.
Matthias Dang, Geschäftsführer Ad Alliance: "Die taxofit-Kampagne
belegt, dass wir unsere Stärken - Crossmedia, sehr spitze Zielgruppen
und Forschung - nicht nur für Konsumgüter, sondern auch für
Gesundheitsprodukte ausspielen können. Kreativität zeigt sich im
Verstehen und Beraten unserer Werbekunden sowie in der Entwicklung
der bestmöglichen Kommunikationslösung - unabhängig von der
Budgetgröße. Das Ergebnis der Klosterfrau-Kampagne spricht für sich."
Die Ergebnisse zeigen, dass die Crossmedialität taxofit die
stärkste Wirkung einbringt: Bei zunehmenden Kontakt mit den einzelnen
Medien steigt auch die Werbeerinnerung - um 267 Prozent bei denen,
die eine Werbemittelkontaktchance über alle drei Medienkanäle hatten,
150 Prozent bei denen, die über TV und Print mit der Werbung in
Berührung kamen. Darüber hinaus konnten sich diejenigen, die mit
allen drei Werbeformen Kontakt hatten, die Werbebotschaft besser
einprägen, so dass das Markenimage zum Kampagnenende wesentlich
besser bewertet wurde. Die Marke positioniert nach Kampagnenkontakt
als einzigartiger, sympathischer und vertrauensvoller. Ebenso weckt
der Auftritt Interesse am Produkt und steigert die Kauf- (27%) und
Weiterempfehlungsbereitschaft (93%).
Das gesteigerte Interesse am Produkt ist auch an den
Marktanteilszahlen ablesbar. Das Komplettpaket aus TV, Print und
Digital hat sich ausgezahlt, wie Uta Mahler, Marketing Manager
Specialized VMS bei Klosterfrau, erklärt: "Die Kampagne führte zu
einem zweistelligen Umsatz-Uplift* versus Kampagnenzeitraum. Zudem
ist es erfreulich, dass sich die Kampagne auf unsere Image-Werte wie
hochwertig, sympathisch und kompetent positiv ausgewirkt hat."
*Quelle: Nielsen AGM, LEH+DM ex. HD, defined segments, KW 10-15
vs. 16-21/2019
Pressekontakt:
Cordelia Wagner
Sprecherin Ad Alliance, Mediengruppe RTL Deutschland
cordelia.wagner@mediengruppe-rtl.de - Tel. 0221 456-74200
Original-Content von: Ad Alliance, übermittelt durch news aktuell
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Datum: 21.08.2019 - 10:15 Uhr
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