Haftpflichtversicherer mit polarisierter Vergleichsportalnutzung

Anzeigen in Suchmaschinen sind von den Versicherern eine gern genutzte Möglichkeit der prominenten Platzierung. In Vergleichsportalen hingegen fällt die Präsenz polarisiert aus angesichts einerseits minimaler und andererseits breiter Nutzung dieses Vertriebswegs.

(firmenpresse) - Esslingen am Neckar, 22. Oktober 2019 – Die ‚Marketing-Mix-Analyse Haftpflichtversicherung 2019‘ analysiert von zehn Versicherern deren spezifische Marketingaktivitäten. In der Summe offerieren die Versicherer 113 Haftpflichtversicherungsprodukte, davon rund 30 Prozent für den Geschäftskunden. Die AXA ist mit 22 Haftpflicht-Produkten beim Sortimentsumfang führend. Bei Geschäftskunden verzeichnet sie eine besonders große Angebotsvielfalt. Aber auch bei den Privathaftpflichtprodukten bietet die AXA mit der differenzierten Ansprache der Zielgruppen Singles, Paare und Familien mit eigenen Produkten in jeweils drei verschiedenen Niveaus eine große Bandbreite.

In der Distribution des Produkts Haftpflicht spielen Vergleichsportale eine bedeutende Rolle. Dennoch sind fünf der zehn Versicherer in weniger als 30 Prozent der relevanten Preisvergleiche gelistet. Auffällig ist, dass die fünf anderen Versicherer in deutlich mehr als der Hälfte der Vergleichsportale vertreten sind. Ein Mittelfeld mit gemäßigter Preisvergleichsnutzung existiert nicht. Einzig die Gothaer Versicherung erreicht mit ihrer Listung in 18 der 20 untersuchten Vergleichsportalen annähernd lückenlose Präsenz. Der Anbieter Adam Riese nutzt 15 Preisvergleiche und erzielt mit einem Anteil von 32 Prozent aller Top 10-Platzierungen die beste Performance.

Im Bereich Kommunikation werden Suchmaschinenanzeigen von allen zehn analysierten Versicherern eingesetzt. Sie ergänzen die organische Suchergebnislistung, denn in Google finden sich beim Suchbegriff ‚Haftpflichtversicherung‘ nur zwei der zehn analysierten Versicherer auf der ersten Ergebnisseite. Die Möglichkeiten der medialen Kommunikation nutzt hingegen nur die Hälfte der Versicherer. Überwiegend wird in TV und Internet geworben.

Die sozialen Medien spielen bei der Kommunikation der Haftpflichtversicherung nur eine Nebenrolle. Zwar posten sieben Versicherer Relevantes, in der Summe ist der Impact mit 20 Beiträgen in Facebook sowie jeweils einem Beitrag in Twitter und YouTube jedoch überschaubar.



Weiteren Content zur Studie auf YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=lERhY4KAl3g

Über die Studie:
Die ‚Marketing-Mix-Analyse Haftpflichtversicherung 2019‘ von research tools gibt auf 370 Seiten Einblick in das Marketingverhalten der zehn berücksichtigten Anbieter Adam Riese, AXA, CosmosDirekt, DEVK, Getsafe, GEV, Gothaer, R+V, VHV, WGV. Analysiert wurden die vier Marketing-Ps Product, Price, Place, Promotion. Stärken-Schwächen-Analyse und Marketing-Ranking führen sämtliche Ergebnisse zusammen und eine statistische Marketing-Positionierung visualisiert die Ergebnisse.
Weitere Infos zu dieser Pressemeldung:

Themen in dieser Pressemitteilung:


Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Leseranfragen:
PresseKontakt / Agentur:
Bereitgestellt von Benutzer: researchtools
Datum: 22.10.2019 - 15:29 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 1764172
Anzahl Zeichen: 2971

Kontakt-Informationen:
Ansprechpartner: Uwe Matzner
Stadt:

Esslingen am Neckar

Telefon: 0711 - 55090381

Kategorie:

Versicherungen

Meldungsart: Unternehmensinfos
Versandart: Veröffentlichung
Freigabedatum: 22.10.2019

Diese Pressemitteilung wurde bisher 823 mal aufgerufen.

Arzneimittelhersteller erhöhen ihre Präsenz auf Social Media ...
Esslingen am Neckar, 26. Mai 2025 – Die neue ‚Studie Social Media Performance Arzneimittelhersteller 2025‘ zeigt einen deutlichen Anstieg der Plattformnutzung im Vergleich zur Vorgängerstudie 2022. Mit einer Präsenzrate von 95 Prozent behauptet YouTube weiterhin seine Spitzenposition als mei

Die ING ist online der sichtbarste Anbieter im Bankenmarkt ...
Esslingen am Neckar, 19. Mai 2025 – Mit der breitesten Sichtbarkeit bei zehn von zwölf untersuchten Suchbegriffen sichert sich ing.de die Führungsposition im Gesamtranking der Bankenbranche. Eine ähnlich umfassende Präsenz gelingt auch sparkasse.de, die als bisheriger Spitzenreiter nun auf den

Werbemarktanalyse Fahrräder und E-Bikes: Händler dominieren den Werbemarkt ...
Esslingen am Neckar, 12. Mai 2025 – Im Zeitraum von März 2024 bis Februar 2025 investierten Anbieter von Fahrrädern und E-Bikes rund 72 Millionen Euro in mediale Kommunikation. Das entspricht einem leichten Zuwachs von 1,4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Gleichzeitig ist die Anzahl der monatli

Weitere Mitteilungen von research tools

SCHUNCK und LoadFox kooperieren – SCHUNCK-Kunden profitieren vom „Einstandsgeschenk“ ...
München, 21. Oktober 2019 – Die SCHUNCK GROUP ( www.schunck.de), einer der führenden Industrieversicherungsmakler in Deutschland und der führende Spezialmakler für die Logistikbranche, kooperiert ab sofort mit dem Münchener Start-Up LoadFox, welches auf die Entwicklung digitaler Lösungen fü

SCHUNCK auf der it-sa 2019 – Marktführendes Cyberversicherungskonzept sichert den „Faktor Mensch“ ab ...
München, 7. Oktober 2019 – Die SCHUNCK GROUP (www.schunck.de), einer der führenden Industrieversicherungsmakler in Deutschland und der führende Spezialmakler für die IT-Branche sowie für das Thema IT-Sicherheit, präsentiert ihre Dienstleistungen und Versicherungslösungen auf der it-sa 2019

Versicherungen: jüngere Kunden mit mehr Bedenken beim Abschluss ...
Esslingen am Neckar, 25. September 2019 – Die ‚Studie Kundenpfade Versicherungen 2019‘ untersucht Produktnutzung und Wechselverhalten von insgesamt 1.862 Versicherungskunden. Unter den analysierten Produktabschlüssen zählen Haftpflicht-, Hausrat- und Kfz-Versicherungen zu den am häufigsten

Versicherer setzen auf Innovation: Zwei Drittel wollen ihre Aktivitäten in den nächsten drei Jahren ausbauen ...
Leipzig, 12. September 2019 – Das Ziel, innovativ zu sein, verfolgen viele Unternehmen. Doch der Wunsch allein reicht nicht aus. Es müssen auch konkrete Innovationsmaßnahmen in den Unternehmensbetrieb integriert werden, um sich langfristig im Wettbewerb behaupten zu können. Themenschwerpunkte d