Outdoor Consumer Report 2021 / Wandern, Laufen, Radfahren: Bewegung in der Natur boomt - genau wie das Geschäft mit der Ausrüstung

(ots) -

Bewegung und frische Luft - diese Kombination erfreute sich in den vergangenen Monaten wachsender Beliebtheit in Europa. Von der Joggingrunde im Wald über eine Fahrradtour bis zur Bergwanderung, Outdoor-Aktivitäten begeistern immer mehr Menschen. Die Sport Business Gruppe von Deloitte hat sich den Trend genauer angeschaut und dafür im August und September 2021 in 19 europäischen Ländern* Konsumenten zu ihrem Aktivitäts- und Konsumverhalten im Outdoor-Bereich befragt. Die Stichproben sind für die jeweiligen Einwohner der 19 Länder bezüglich Alter und Geschlecht repräsentativ.

Vor allem junge Menschen mit hohen Bildungsabschlüssen sind gern draußen aktiv

Tatsächlich waren Outdoor-Aktivitäten in den vergangenen zwölf Monaten gefragter als sportliche Betätigung an sich. Während in einer Deloitte-Befragung Ende 2019 65 Prozent der Europäer angaben, sportlich aktiv gewesen zu sein, bestätigten 81 Prozent, an mindestens einer Outdoor-Aktivität teilgenommen zu haben. Die Werte bewegen sich in den einzelnen Ländern zwischen 70 (Großbritannien, Ungarn) und 89 Prozent (Finnland) und damit überall auf hohem Niveau. In Deutschland gaben 77 Prozent der Befragten an, draußen aktiv gewesen zu sein. Dieses Ergebnis hängt auch damit zusammen, dass Outdoor-Aktivitäten sehr vielfältig sind und die Bandbreite hier von eher entspannenden Tätigkeiten wie Angeln bis zum actiongeladenen Downhillriding reicht.

Demografisch gesehen sind Outdoor-Aktivitäten bei Frauen und Männern gleichermaßen beliebt. Besonders gern draußen aktiv sind die jüngeren Altersgruppen und Befragte mit vergleichsweise hohen Bildungsabschlüssen. Am beliebtesten sind Tageswanderungen und Joggen, hier gaben 39 bzw. 33 Prozent der Befragten an, diese Aktivitäten mindestens einmal im vergangenen Jahr durchgeführt zu haben. Knapp ein Viertel der Wanderer (24 Prozent) tat dies sogar mehrmals pro Woche, unter den Joggern waren stolze 47 Prozent mehrmals pro Woche unterwegs. Die meisten Aktiven sind draußen eher informell, alleine (58 Prozent), mit dem Partner (44 Prozent) oder mit Freunden (39 Prozent) unterwegs. Kommerziell organisierte Aktivitäten oder Arbeitsausflüge mit den Kollegen sind dagegen sehr selten (2 bzw. 1 Prozent).



Outdoor-Trend geht in Richtung mehrtägiger Touren

"Der Befragungszeitraum war natürlich geprägt von der COVID-19-Pandemie, in der viele Indoor-Aktivitäten nicht oder nur eingeschränkt möglich waren", erklärt Dr. Felix Mutter, Senior Manager der Sport Business Gruppe bei Deloitte. "Vor diesem Hintergrund erwarten wir, dass es im kommenden Jahr wieder einen kleinen Rückgang bei Kurzzeit-Aktivitäten im Freien wie Joggen oder Schwimmen in offenen Gewässern geben kann, wenn es wieder mehr Möglichkeiten zur Freizeitgestaltung drinnen gibt. Unsere Befragung zeigt aber auch, dass mehr Menschen in den nächsten zwölf Monaten Aktivitäten wie Camping, Ski- oder auch Trekkingtouren planen. Der Outdoor-Trend geht also in Richtung mehrtägiger Touren."

Wer im vergangenen Jahr draußen aktiv war, hat häufig auch in entsprechende Ausrüstung investiert. 55 Prozent der Befragten gaben an, in den vergangenen zwölf Monaten mindestens ein Outdoor-Produkt gekauft zu haben. Besonders häufig wurden Kleidung (38 Prozent) und Schuhe (37 Prozent) gekauft. Bemerkenswert ist auch, dass knapp die Hälfte der Konsumenten (46 Prozent) die gekauften Produkte auch im Alltag nutzt - die Trekkingjacke hält auch im Großstadtwinter warm und das Mountainbike kommt auch auf dem Weg zur Arbeit zum Einsatz.

Outdoor-Ausrüstung wird am liebsten im stationären Handel gekauft

Das wichtigste Kriterium für die Kaufentscheidung ist die Qualität der Produkte, noch vor dem Preis auf Platz 2. Passend dazu gaben 66 Prozent der befragten Konsumenten an, Outdoor-Ausrüstung vor allem im stationären Handel zu kaufen, wo sie das Produkt vorab anfassen, ausprobieren und testen können. Für die Online-Käufer spielten günstige Preise eine wichtigere Rolle. Relevant waren online außerdem eine möglichst große Produktauswahl sowie bequeme und schnelle Versandoptionen.

Auch das Thema Nachhaltigkeit gewinnt in der Outdoor-Branche an Bedeutung. Für rund 47 Prozent der Befragten ist Nachhaltigkeit ein wichtiger Faktor im Kaufprozess und etwa 57 Prozent wären bereit, für nachhaltige Produkte auch mehr zu zahlen. Ein weiterer Trend im Outdoor-Bereich ist die Digitalisierung: Fast 80 Prozent der Outdoor-Aktiven nutzen mittlerweile mindestens ein technisches Gerät während ihrer Aktivität und greifen dabei vor allem auf Apps (53 Prozent) und Online-Communities zurück (40 Prozent).

"Der Trend zu Outdoor-Aktivitäten wirkt sich wirtschaftlich natürlich positiv auf die Branche aus", bilanziert Stefan Ludwig, Partner und Leiter der Sport Business Gruppe bei Deloitte. "Im laufenden Jahr hat die Anzahl der Unternehmenstransaktionen in diesem Bereich deutlich zugenommen und auch auf dem Aktienmarkt schneiden Outdoor-Unternehmen seit Anfang 2020 überdurchschnittlich gut ab. Unsere Experteninterviews zeigen jedoch auch, dass es in der Branche aufgrund der hohen Nachfrage und der komplexen Lieferketten immer wieder zu Engpässen kommt. Für weiteres Wachstum ist Erholung in diesem Bereich entscheidend."

*Deutschland, Österreich, Schweiz, Großbritannien, Frankreich, Italien, Spanien, Portugal, Niederlande, Belgien, Dänemark, Schweden, Norwegen, Finnland, Polen, Tschechien, Ungarn, Rumänien, Slowakei

Inhaltlich verantwortlich für die Studie sind Stefan Ludwig, Partner und Leiter der Sport Business Gruppe bei Deloitte, und Dr. Felix Mutter, Senior Manager der Sport Business Gruppe bei Deloitte.

Gerne stehen Ihnen unsere Experten für Interviews und Hintergrundgespräche zur Verfügung. Weitere Informationen finden Sie zudem auf unserer Homepage (https://www2.deloitte.com/de/de/pages/consumer-business/articles/outdoor-consumer-report-2021.html).

Über Deloitte

Deloitte ist ein weltweit führender Dienstleister in den Bereichen Audit und Assurance, Risk Advisory, Steuerberatung, Financial Advisory und Consulting und damit verbundenen Dienstleistungen; Rechtsberatung wird in Deutschland von Deloitte Legal erbracht. Unser weltweites Netzwerk von Mitgliedsgesellschaften und verbundenen Unternehmen in mehr als 150 Ländern (zusammen die "Deloitte-Organisation") erbringt Leistungen für vier von fünf Fortune Global 500®-Unternehmen. Erfahren Sie mehr darüber, wie rund 330.000 Mitarbeiter von Deloitte das Leitbild "making an impact that matters" täglich leben: www.deloitte.com/de/UeberUns

Deloitte bezieht sich auf Deloitte Touche Tohmatsu Limited ("DTTL"), eine "private company limited by guarantee" (Gesellschaft mit beschränkter Haftung nach britischem Recht), ihr Netzwerk von Mitgliedsunternehmen und ihre verbundenen Unternehmen. DTTL und jedes ihrer Mitgliedsunternehmen sind rechtlich selbstständig und unabhängig. DTTL (auch "Deloitte Global" genannt) erbringt selbst keine Leistungen gegenüber Mandanten. Eine detailliertere Beschreibung von DTTL und ihren Mitgliedsunternehmen finden Sie auf http://www.deloitte.com/de/UeberUns (https://deref-1und1.de/mail/client/dWfx7kM0NEc/dereferrer/?redirectUrl=https%3A%2F%2Furldefense.proofpoint.com%2Fv2%2Furl%3Fu%3Dhttp-3A__www.deloitte.com_de_UeberUns%26d%3DDwMGaQ%26c%3D9wxE0DgWbPxd1HCzjwN8Eaww1--ViDajIU4RXCxgSXE%26r%3DWo42Xcvf9wCYS6pNP7u_cc_U-rWJCKHFoUS2nWm2bd9IqYcOKkgRHOYQeaDB3RRY%26m%3DFK5upsihywMpKGW0s0mXY-JbXZEYdc9JX0P2EYe4HTM%26s%3D6rLt7K0J3_ElojOuCwUXegjvmBdMIFlNu8uzvDPFVUw%26e%3D).

Pressekontakt:

Kristin Ofer
Media Manager
kofer@deloitte.de
Tel.: +49 89 29036 6691

Original-Content von: Deloitte, übermittelt durch news aktuell
Weitere Infos zu dieser Pressemeldung:

Themen in dieser Pressemitteilung:


Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Bereitgestellt von Benutzer: ots
Datum: 13.10.2021 - 10:00 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 1933276
Anzahl Zeichen: 8007

Kontakt-Informationen:
Stadt:

München

Kategorie:

Handel

Diese Pressemitteilung wurde bisher 318 mal aufgerufen.

Jeder Zweite in Europa shoppt mit KI-Unterstützung / Immer mehr deutsche Verbraucher:innen legen ihre Skepsis ab ...
- Mehr als jede zweite Person (56%) in Europa nutzt bereits KI beim Shopping, vor allem für den Preisvergleich (32%). - Die Kaufentscheidung vollständig an die KI zu delegieren, kommt nur für acht Prozent der europäischen und sechs Prozent der deutschen Konsument:innen infrage. - Die häuf

Europäischer Fußballmarkt überschreitet erstmals die Marke von 40 Milliarden Euro / Bundesliga erzielt Rekordumsatz und höchstes operatives Ergebnis ihrer Geschichte ...
- Über die Hälfte des Gesamtumsatzes im europäischen Fußballmarkt steuern die "Big Five"-Ligen bei. - Höchster Umsatz in der englischen Premier League (8,1 Mrd. Euro) vor der deutschen Bundesliga (4,3 Mrd. Euro) und der spanischen LaLiga (4,1 Mrd. Euro). - Umsatzwachstum könnte

Großteil der Unternehmen in Deutschland setzt auf strikten Sparkurs / Investitionen in Resilienz priorisiert nur jeder fünfte Finanzvorstand ...
- Um langfristig wettbewerbsfähig zu bleiben, setzen 68 Prozent auf Kostensenkungen und 64 Prozent auf die Integration von Künstlicher Intelligenz. - Die CFOs rechnen mit Preissteigerungen von durchschnittlich 3 Prozent in den kommenden zwölf Monaten. - Zwei Drittel der CFOs erwarten durch

Weitere Mitteilungen von Deloitte

Welttag des Händewaschens 2021: GROHE setzt neue Standards für Badezimmerhygiene mit Infrarot-Technologie (FOTO) ...
- Welttag des Händewaschens 2021: Das Datum erinnert an die Bedeutung des Händewaschens, das in Hinblick auf gestiegene Hygieneanforderungen unerlässlich ist - Zukunftsweisende Badlösungen: GROHE bietet ein ganzheitliches, berührungsloses Produktportfolio - von Armaturen über Duschen bis

Modellprojekt "Landwirtschaft für Artenvielfalt" von WWF und EDEKA / Amsel, Drossel, Fink und Star... Vogelbeobachtung und mehr in heimischer Landwirtschaft (FOTO) ...
- Naherholung mit Aha-Effekt: Bio-Betriebe informieren mit Feldrandschildern über Schutzmaßnahmen für Pflanzen und Tiere - Landwirtschaft für Artenvielfalt ist die bundesweit größte Initiative für Biodiversität in der Agrarlandschaft Ein Ausflug in die heimische Natur ist in Zeiten der C

FRUIT LOGISTICA 2022: Meet onsite again (FOTO) ...
Die führende Fachmesse für den globalen Fruchthandel, die vom 9. bis 11. Februar als Präsenzveranstaltung in Berlin stattfindet, vermeldet hohen Anmeldestand und große Internationalität. Vom 9. bis 11. Februar 2022 ist es endlich so weit: Die FRUIT LOGISTICA, Weltleitmesse der Obst- und Gem

Höchste Zufriedenheitswerte beim Hörgeräte-Design / Smarte ReSound Hörgeräte überzeugen mit Spitzen-Ergebnissen bei Kundenbefragung "Hörgeräte-Marken 2021" ...
Lässt das natürliche Hörvermögen nach, so können moderne und vom Hörakustiker gut eingestellte Hörgeräte ein großes Plus an Kommunikationsfähigkeit und Lebensqualität zurückgeben. Doch welche Hörgeräte schneiden im Urteil der Kunden am besten ab? Antwort liefert die Kundenbefragung &