Werbemarkt Spirituosen: im Dezember viel Werbung für Hochprozentiges
ID: 2075123
In der Spirituosenbranche sind die Spendings erneut auf hohem Niveau. Von den 19 analysierten Teilmärkten verzeichnen die beiden Produktmärkte Sherry/Aperitiv und Whisky ein klares Volumenplus.
Werbemarktanalyse Spirituosen 2023(firmenpresse) - Esslingen am Neckar, 05. Dezember 2023 – Das Werbevolumen für Spirituosen ist erneut auf hohem Niveau. Nach einer starken Zunahme in der Periode 2020/2021 betrugen die Werbeausgaben im letzten Jahr 192 Millionen Euro, aktuell liegen sie bei 178 Millionen Euro. Parallel zum Volumen hat die Anzahl Werbungtreibender zugenommen, derzeit sind dies durchschnittlich 60 werbende Marken pro Monat. Üblicherweise schwankt im Jahresverlauf das Werbeaufkommen in der Spirituosenbranche stark. Vor Weihnachten und Silvester türmen sich die Spendings zu einem absoluten Volumenpeak auf, bevor sie zu Jahresbeginn nach einem steilen Rückgang den Tiefpunkt erreichen.
Unter den insgesamt 19 analysierten Teilmärkten steht die Produktwerbung für Whisky an erster Stelle mit einem Anteil von 25 Prozent am Gesamtvolumen. Weitere volumenstarke Produktmärkte wie Gin, Likör und Sherry/Aperitiv folgen mit etwas Abstand. Das größte absolute Volumenplus zeigt sich im Vergleich zum Vorjahr bei Sherry/Aperitiv und Whisky. Die erstgenannte Produktgruppe liegt nach der Zunahme bei rund 31 Millionen Euro und verzeichnet damit den höchsten Wert innerhalb der analysierten fünf Jahre.
Unter den Werbemedien liegt klar die TV-Werbung vorn mit einem Anteil von 73 Prozent am Gesamtvolumen. Darauf folgt die Gattung Out-of-Home mit 14 Prozent Anteil noch vor der Internetwerbung mit 8 Prozent. Der Detailblick offenbart die medialen Präferenzen der einzelnen Produktmärkte: Anisschnaps, Rum und Weinbrand werden verstärkt über Werbeflächen im öffentlichen Raum beworben. Gin, Kräuterlikör, Likör, Sherry/Aperitiv, Whisky und Wodka verzeichnen hohe Anteile an TV-Werbung.
Über das ganze Jahr verteilt werben in der Branche rund 250 Spirituosenmarken, davon 29 Marken mit einem Volumen von mehr als einer Millionen Euro. Diese zwölf Prozent der werbenden Marken repräsentieren beeindruckende 91 Prozent des gesamten Werbevolumens im Spirituosenmarkt. Die Marken Aperol, Baileys, Wodka Gorbatschow bilden das Topwerber-Trio. Ramazzotti und Tullamore D.E.W. platzieren sich als Aufsteiger neu in den Top 10, Newcomer innerhalb der Top 20 des Werberankings ist die Marke Herzrasen.
Ãœber die Studie:
Die ‚Werbemarktanalyse Spirituosen 2023‘ von research tools untersucht die Werbeausgaben für Spirituosen in Deutschland. Sie gibt auf 102 Seiten Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien und zeigt quantitative Fünf-Jahres-Trends für 200 Marken auf. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets.
Weitere Infos zu dieser Pressemeldung:
Themen in dieser Pressemitteilung:
Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Der Spezialist für Marketinganalyse research tools mit Sitz in Esslingen am Neckar bei Stuttgart bietet umsetzungsstarke, wettbewerbsorientierte Marktforschung.
www.research-tools.net www.linkedin.com/company/research-tools-net
Werbespendingdaten und Werbemotive der Studie beziehen sich auf den deutschen Markt und entstammen der Werbedatenbank des unabhängigen Medienbeobachters AdVision digital, Hamburg.
www.advision-digital.de
Uwe Matzner
research tools
Kesselwasen 10
73728 Esslingen am Neckar
Tel. +49 (0)711 - 55090381
Fax +49 (0)711 - 55090384
uwe.matzner(at)research-tools.net
Uwe Matzner
research tools
Kesselwasen 10
73728 Esslingen am Neckar
Tel. +49 (0)711 - 55090381
Fax +49 (0)711 - 55090384
uwe.matzner(at)research-tools.net
Datum: 05.12.2023 - 14:27 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 2075123
Anzahl Zeichen: 2960
Kontakt-Informationen:
Ansprechpartner: Uwe Matzner
Stadt:
Esslingen am Neckar
Telefon: 0711 - 55090381
Kategorie:
Nahrung- und Genussmittel
Meldungsart: Unternehmensinfos
Versandart: Veröffentlichung
Freigabedatum: 05.12.2023
Diese Pressemitteilung wurde bisher 408 mal aufgerufen.
Die Pressemitteilung mit dem Titel:
"Werbemarkt Spirituosen: im Dezember viel Werbung für Hochprozentiges "
steht unter der journalistisch-redaktionellen Verantwortung von
research tools (Nachricht senden)
Beachten Sie bitte die weiteren Informationen zum Haftungsauschluß (gemäß TMG - TeleMedianGesetz) und dem Datenschutz (gemäß der DSGVO).
Esslingen am Neckar, 26. Mai 2025 – Die neue ‚Studie Social Media Performance Arzneimittelhersteller 2025‘ zeigt einen deutlichen Anstieg der Plattformnutzung im Vergleich zur Vorgängerstudie 2022. Mit einer Präsenzrate von 95 Prozent behauptet YouTube weiterhin seine Spitzenposition als mei
Die ING ist online der sichtbarste Anbieter im Bankenmarkt ...
Esslingen am Neckar, 19. Mai 2025 – Mit der breitesten Sichtbarkeit bei zehn von zwölf untersuchten Suchbegriffen sichert sich ing.de die Führungsposition im Gesamtranking der Bankenbranche. Eine ähnlich umfassende Präsenz gelingt auch sparkasse.de, die als bisheriger Spitzenreiter nun auf den
Werbemarktanalyse Fahrräder und E-Bikes: Händler dominieren den Werbemarkt ...
Esslingen am Neckar, 12. Mai 2025 – Im Zeitraum von März 2024 bis Februar 2025 investierten Anbieter von Fahrrädern und E-Bikes rund 72 Millionen Euro in mediale Kommunikation. Das entspricht einem leichten Zuwachs von 1,4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Gleichzeitig ist die Anzahl der monatli
Weitere Mitteilungen von research tools
Warum Vegetarier werden? Die Vorteile ...
Wir sind The Barbecue Park. Immer mehr Menschen erkennen die zahlreichen Vorteile einer vegetarischen Ernährung und entscheiden sich bewusst dafür, auf Fleisch zu verzichten. Doch warum sollte man Vegetarier werden? Hier sind einige überzeugende Gründe, die für eine fleichlose Lebensweise sp
Leichte Küche, Mineralwasser macht´s möglich ...
Draußen ist es im Moment meistens kalt und nass: zu Hause freuen wir uns dann über Köstliches als Soulfood gegen das triste Wetter. Um den Gerichten ihre Schwere zu nehmen, ohne Abstriche in Sachen Geschmack und Textur machen zu müssen, ist Mineralwasser der ideale Küchenhelfer. Das Naturproduk
Kaiser Helles gewinnt European Beer Star 2023 ...
Die Geislinger Kaiser Brauerei hat in der Kategorie "German-Style Helles" den Gold Award für ihr "Kaiser Helles" beim renommierten Qualitätswettbewerb "European Beer Star" gewonnen. Seit knapp 20 Jahren wird dieser Contest vom Verband Privater Brauereien ausgetragen u
Latte Prävenzione für Immunsystem & harte Knochen* ...
dDrei-Milch mit wichtigen Gesundheitsbenefits: Die Milch mit dem Sonnenvitamin enthält 20-mal mehr natürliches Vitamin D3 als übliche Milch und passt in deshalb ideal in den täglichen Ernährungsplan für Menschen aller Altersgruppen - ob als Schulmilch, Seniorenmilch oder einfach als FrühstÃ
