Digital Marketing 2024: Das Alleskönner-Dilemma

(ots) - Die sechste Auflage der "Digital Marketing Benchmarks 2024" zeigt eine Branche im Wandel. Während Unternehmen ihre Aktivitäten auf mehr Plattformen verteilen, drohen etablierte Bereiche wie SEO und organisches Social-Media-Marketing ins Hintertreffen zu geraten. Analysiert wurden 5.000 DACH-Unternehmen anhand von 155 Kriterien.

Paid Advertising erholt sich aus dem Post-Corona-Tief

Während im Vorjahr jedes vierte Unternehmen seine Paid-Aktivitäten reduzierte, steigert nun jedes Vierte seine Investitionen wieder. Doch von einer Rückkehr zum Gewohnten kann keine Rede sein - es zeichnet sich eine Neuausrichtung der Strategien ab.

Klassische Werbekanäle zeigen ein gemischtes Bild

Während die Bedeutung von Suchmaschinenmarketing konstant bleibt, setzt sich der Abwärtstrend beim Display Advertising fort. Im zweiten Jahr in Folge verzeichnet es Rückgänge und fällt mit einem Wert von 53% auf das Niveau von 2019 zurück.

Social Ads boomt

Der Einsatz bezahlter Anzeigen auf LinkedIn (51%), Instagram (46%) und Facebook (43 %) verzeichnet branchenübergreifend einen Zuwachs an Werbeaktivität. Auch TikTok gewinnt an Bedeutung: Jedes zehnte Unternehmen mit TikTok-Account nutzt bereits die Werbeoptionen der Plattform.

Dabei schließt sich die Lücke zwischen klassischen und sozialen Werbekanälen rapide: 2022 setzte noch jedes fünfte Unternehmen mehr auf klassische Werbekanäle als auf Social Ads (84% vs. 61%). 2024 ist es nur noch jedes 25. (78% vs. 74%).

Social Media Engagement auf Sinkflug

Auf der organischen Seite der sozialen Medien zeichnet sich eine ganz andere Entwicklung ab. Bei drei von fünf Unternehmen sinkt die Interaktionsrate der Follower um mehr als 25%, während nur jedes fünfte Unternehmen eine Steigerung verzeichnet.

Besonders davon betroffen sind Meta-Plattformen - auf Facebook sinkt das Engagement bei 63% der Unternehmen, auf Instagram bei 45%.



Torsten Schwarz kommentiert: "Diese Entwicklung ist ein Weckruf für viele Marketer. Es reicht nicht mehr, einfach nur präsent zu sein. Unternehmen müssen lernen, weniger, aber dafür relevantere Inhalte zu produzieren."

Die wichtigsten Key Findings aus Paid, Search, Social & E-Mail auf über 40 Seiten gibt es in der kostenlosen Kurzversion unter absolit.de/digital

Pressekontakt:

Vivian Steidle
presse@absolit.de
+497254-95773-50
absolit Dr. Schwarz Consulting
Melanchthonstr. 5
68753 Waghäusel


Original-Content von: Absolit Dr. Schwarz Consulting, übermittelt durch news aktuellWeitere Infos zu dieser Pressemeldung:

Themen in dieser Pressemitteilung:


Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Bereitgestellt von Benutzer: ots
Datum: 11.09.2024 - 12:40 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 2123312
Anzahl Zeichen: 2725

Kontakt-Informationen:
Ansprechpartner: ots
Stadt:

Waghäusel

Kategorie:

Marketing

Diese Pressemitteilung wurde bisher 282 mal aufgerufen.

Noch viel Potenzial für eine konsequente Kundenorientierung ...
Wie umfassend personalisieren Unternehmen in der DACH-Region derzeit den Kundendialog? Dieser für den Unternehmenserfolg nicht unmaßgeblichen Frage ist die Unternehmensberatung absolit nachgegangen und hat in ihrer aktuellen Trendumfrage spannende Ergebnisse zutage gefördert. Von der Anzahl de

Jedes fünfte Unternehmen riskiert Millionenstrafe ...
Studie untersucht 5037 Unternehmen auf bis zu 143 Kriterien / 95 Prozent nutzen E-Mail-Marketing, aber alle machen Fehler / 18,3 Prozent der Newsletter-Anmeldungen ohne Double-Opt-in 95,4 Prozent der 5000 Top-Unternehmen im deutschsprachigen Raum betreiben E-Mail-Marketing. Grundlegende Aspek

Handel scheitert an rechtssicherem E-Mail-Marketing ...
Während Händler in den letzten Jahren als Paradebeispiel für jegliche Facetten des E-Mail-Marketings galten, deckt die neue Studie der Unternehmensberatung absolit bedenkliche Mängel im Bereich der Rechtskonformität auf. Nur ein Bruchteil ist rechtlich auf der sicheren Seite. Die Studie analysi

Weitere Mitteilungen von Absolit Dr. Schwarz Consulting

Neue Studie Digital Marketing Benchmarks 2024 belegt Trendwende im Digitalmarketing ...
Die Auswirkungen der Corona-Pandemie auf das digitale Marketing von Unternehmen scheinen endgültig überwunden. Nach einem Einbruch um fast ein Viertel, verursacht insbesondere durch massive Budgetkürzungen bei bezahlten Anzeigen, zeigt sich nun mit einem Wachstum von 5 Prozent eine klare Trendwen

Gendersprache in der professionellen Kommunikation: PR-Trendmonitor zeigt ein uneinheitliches Bild ...
Inkonsequent, flexibel oder schlicht: mal so, mal so - so lassen sich die Ergebnisse des PR-Trendmonitors 2024 von news aktuell und PER zusammenfassen, wenn es um die Verwendung von Gendersprache in der professionellen Kommunikation geht. Denn obwohl viele die Relevanz einer gendersensiblen Sprache

Neues Corporate Design der HUK-COBURG trägt Digitalisierung Rechnung ...
Prägnanter, moderner und funktionaler: Die HUK-COBURG erscheint in neuem Corporate Design. Damit trägt die Versicherungsgruppe mit Sitz in Coburg der zunehmenden Digitalisierung Rechnung. Grafische Reduzierung und Modernisierung "Die Anforderungen an ein Corporate Design haben sich in den

Erfolgsrezept für Kosmetikerinnen: Expertin verrät 5 Schritte, wie man mit dem Studio monatlich 10.000 Euro verdient ...
Viele Kosmetikerinnen kämpfen damit, ihr Studio profitabel zu führen: Trotz hoher Investitionen und harter Arbeit bleibt der finanzielle Erfolg häufig aus. Ein regelmäßiges Einkommen von 10.000 Euro pro Monat scheint für viele ein unerreichbares Ziel. Mit den richtigen Maßnahmen kann jede K