OOH am POS stärkt die Markenerinnerung
ID: 2154417
Trendanalyse Medien am Point of Sale 2025
Jüngere Zielgruppen lassen sich über Out of Home-Medien im Umfeld des Lebensmitteleinzelhandels (LEH) besonders gut erreichen: 95 Prozent der 25- bis 34-Jährigen schenken der Werbung an diesem Point of Sale (POS) ihre Aufmerksamkeit. Dabei sind die so genannten POS-Medien ohnehin einem großen Teil der gesamten Bevölkerung bekannt. Seien es Plakate auf dem Parkplatz oder am Gebäude des Verbrauchermarkts, digitale Bildschirme im Markt beziehungsweise in dessen Eingangs- und Ausgangsbereich, Werbeflächen am Einkaufswagen oder auch der Ladenfunk - 86 Prozent der Konsumenten bestätigen in der jetzt erschienenen "Trendanalyse Medien am Point of Sale 2025", dass sie eine oder mehrere solcher Werbeformen beim Einkaufen grundsätzlich schon bemerkt haben.
Hohe Kontakthäufigkeit im täglichen Leben
Der hohe Bekanntheitsgrad der POS-Medien steht in erster Linie in Zusammenhang mit der Bedeutung des LEH im täglichen Leben: Vier von fünf Menschen kaufen mindestens einmal pro Woche Lebensmittel ein. Und nahezu jede/jeder Zweite bevorzugt dabei einen nahegelegenen Supermarkt einer bestimmten Handelskette. Entsprechend häufig und regelmäßig ist der Kontakt sehr vieler Verbraucher mit den dort etablierten OOH-Medien.
Auch dies macht die jüngste Trendanalyse POS-Medien 2025 deutlich, für die eine repräsentative Auswahl von 1.000 erwachsenen Verbrauchern durch das Marktforschungsunternehmen Cint GmbH im Januar 2025 via Online-Interviews befragt wurde. Mit der aktuellen Analyse setzt der Fachverband Aussenwerbung (FAW) seine Beobachtung von Wahrnehmung und Wirkung der Medien am Point of Sale fort und knüpft an die Vorläuferstudien aus den Jahren 2014 und 2018 an.
Offenheit der Verbraucher gegenüber Werbung am POS
Wie ein Vergleich der neuen Ergebnisse mit den vorherigen zeigt, haben sich Relevanz und Akzeptanz der OOH-Medien am POS in den vergangenen Jahren manifestiert. Mit 86 bzw. 85 Prozent (2018) ist die Beachtung der Werbeträger am Point of Sale konstant hoch. Zugleich hat die Aufmerksamkeit für die beiden wichtigsten Formate in den vergangenen Jahren signifikant zugenommen. Für Plakate am POS stieg der Beachtungswert von 67 auf 81 Prozent, für die digitalen Screens am und im Markt von 34 auf 66 Prozent, hat sich also nahezu verdoppelt. Hier macht sich der konsequente Ausbau der Standorte seit 2018 bemerkbar.
Die Wirkung der Werbung am Point of Sale auf die Konsumenten ist ebenfalls ungebrochen groß: bei fast drei Viertel der Befragten weckt sie Interesse an den beworbenen Produkten oder animiert gleich zu deren Kauf. Gegenüber der Studie 2018 ist auch dieser Wert weiter gestiegen und verweist auf die Offenheit der Verbraucher gegenüber werblichen Impulsen unmittelbar vor einer Kaufentscheidung. Umso mehr, als bis zu 85 Prozent aller Einkäufe nur teilweise geplant oder gänzlich ungeplant stattfinden.
Entsprechend positiv schneidet die POS-Werbung im Urteil ihrer Zielgruppe ab. Demnach schätzen die Menschen Werbung im unmittelbaren Umfeld ihres Einkaufs vor allem für Hinweise auf Aktionen oder Sonderpreise (60 Prozent und mehr). Dazu geben rund 40 Prozent an, dass sie dadurch an eine bestimmte Marke erinnert werden. In der Zielgruppe der 25- bis 34-Jährigen sagt dies heute sogar fast jeder Zweite. Out of Home am POS agiert damit quasi als "Botschafter" des Handels und der hier präsenten Marken. Kai-Marcus Thäsler, Hauptgeschäftsführer des FAW, resümiert: “Auf dem Weg zum und am POS spielt OOH eine seiner großen Stärken aus: den wirkmächtigen visuellen Impuls als Call to Action.”
App zum Einkaufen
Für die Handelsunternehmen ergeben sich aus den Erkenntnissen der neuen Trendanalyse interessante Optionen für die Verknüpfung der OOH-Medien am POS mit der Online-Welt. Denn laut Studie haben fast 80 Prozent der Verbraucher mittlerweile mindestens eine Handels-App auf ihrem Smartphone, die meisten auch mehrere. Sie nutzen sie zum Bezahlen, als digitalen Kassenbon und vor allem, um stets über aktuelle Angebote informiert zu sein. Das Interesse an solchen Angeboten dürfte groß sein, dies legt ein weiteres Ergebnis der Trendanalyse POS-Medien 2025 zumindest nahe. Denn die durchschnittlichen Kosten für den Einkauf von Lebensmitteln sind in den vergangenen Jahren deutlich gestiegen. Inzwischen liegen Einkäufe mit einem Wert von mehr als 50 Euro mit 32 Prozent an der Spitze der Häufigkeitsskala. Noch 2018 waren dies lediglich 18 Prozent.
Seit dem Jahr 2013 führt der Fachverband Aussenwerbung regelmäßig Trendstudien durch, um über Wahrnehmung und Akzeptanz der Out of HomeMedien in den unterschiedlichen OOH-Bereichen und -Umfeldern zu informieren. So gibt es unter anderem Trendstudien zu klassischen Plakaten, Digital Out of Home und Verkehrsmedien, ebenso zu Mobilität und Mediennutzung und zur Verbindung Out of Home to Mobile. Nach den "Corona"-Jahren ist außerdem eine Trendanalyse zum öffentlichen Leben in den Innenstädten erschienen. Alle bisher veröffentlichten Trendanalysen stehen auf der Homepage des FAW zum Download zur Verfügung: www.faw-ev.de/trendanalysen-ooh/
Weitere Infos zu dieser Pressemeldung:
Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Datum: 24.02.2025 - 16:57 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 2154417
Anzahl Zeichen: 5615
Kontakt-Informationen:
Ansprechpartner: Karin Winter
Stadt:
Frankfurt
Telefon: +49302435983-11
Kategorie:
Medien und Unterhaltung
Diese Pressemitteilung wurde bisher 333 mal aufgerufen.
Die Pressemitteilung mit dem Titel:
"OOH am POS stärkt die Markenerinnerung"
steht unter der journalistisch-redaktionellen Verantwortung von
Fachverband Aussenwerbung e. V. (Nachricht senden)
Beachten Sie bitte die weiteren Informationen zum Haftungsauschluß (gemäß TMG - TeleMedianGesetz) und dem Datenschutz (gemäß der DSGVO).
Vor gut 170 Jahren stellte Ernst Litfaß in Berlin die erste Litfaßsäule auf – und legte damit den Grundstein für eine der wirkungsvollsten Mediengattungen überhaupt: Außenwerbung. Heute markiert die Branche selbst einen historischen Schritt: Der Fachverband Aussenwerbung e.V. (FAW) firmiert
Werbemurals in der Schweiz: Wenn Marken zu Kunstwerken werden ...
Nach dem Erfolg in den Städten folgt nun die Ausweitung des Konzepts in die alpinen Regionen. Unter dem Namen "Mountain Murals" wird das Format erstmals auch in den Schweizer Bergen umgesetzt. Die Idee hinter den Mountain Murals: Kunst, Natur und Markenpräsenz verschmelzen zu einer Insze
Außenwerbung: Trends&Innovationen Austria ...
Beispielhaft für die Qualität der ausgezeichneten Kampagnen ist FC Red Bull Salzburg, sowohl Gold-Gewinner in der Kategorie „Tourism, Culture and Entertainment“ als auch Erstplatzierter in der Kategorie „Innovation“- mit einer elektrisierenden Gestaltung eines Bus-Wartehäuschens, das das
Weitere Mitteilungen von Fachverband Aussenwerbung e. V.
ZDF-Programmänderung ab Woche 9/25 ...
Woche 9/25 Mi., 26.2. Bitte Sendetitelkorrektur beachten: 22.15 auslandsjournal spezial: Wie Trump die Welt verändert _____________________________ Bitte geänderten Programmablauf ab 0.45 Uhr beachten: 0.45 auslandsjournal - die doku: Trump und seine Milliardäre (VPS 0.44) 1.30
Liverpool gegen Newcastle im "Match of the Week" am Mittwochabend, dazu die Konferenz: Die englische Woche der Premier League live bei Sky Sport ...
- FC Liverpool - Newcastle United am Mittwochabend ab 21:05 Uhr mit den Sky Experten René Adler und Raphael Honigstein - Toni Tomic kommentiert auf Sky Sport 1 - Sky Sport überträgt alle zehn Spiele des 27. Spieltags der Premier League live - sowie am Mittwoch zusätzlich in der Konferenz - Wome
"Olaf Scholz - Schicksalsjahre eines Kanzlers" ab 28. Februar in der ARD Mediathek ...
Dreiteilige Doku-Serie von Tim Evers blickt zurück auf die politische Karriere des SPD-Politikers Krieg in Europa, Desinformation, schwindendes Vertrauen in die Demokratie - und mittendrin: Olaf Scholz, der Kanzler der "Zeitenwende". Ob Krise oder Kritik, Olaf Scholz schien gelassen. Bis
Glasfaserprojekt im Landkreis Elbe-Elster stärkt die Partnerschaft zwischen Vreden und Elsterwerda ...
Vreden, 21. Februar 2025 - epcan, der Glasfaseranbieter aus Vreden, ist mit einem wichtigen Infrastrukturprojekt im Landkreis Elbe-Elster aktiv. Mit der laufenden Nachfragebündelung bis zum 12. Mai 2025 bringt epcan zukunftssichere Glasfaseranschlüsse in die Region. Das geförderte Ausbauprojekt u
