Fachverband Aussenwerbung e. V.

Von der Litfaßsäule zum digitalen Leitmedium: Fachverband Aussenwerbung e.V. wird Bundesverband Aussenmedien e.V.

Vor gut 170 Jahren stellte Ernst Litfaß in Berlin die erste Litfaßsäule auf – und legte damit den Grundstein für eine der wirkungsvollsten Mediengattungen überhaupt: Außenwerbung. Heute markiert die Branche selbst einen historischen Schritt: Der Fachverband Aussenwerbung e.V. (FAW) firmiert ...

15.01.2026 | Medien und Unterhaltung

Werbemurals in der Schweiz: Wenn Marken zu Kunstwerken werden

Nach dem Erfolg in den Städten folgt nun die Ausweitung des Konzepts in die alpinen Regionen. Unter dem Namen "Mountain Murals" wird das Format erstmals auch in den Schweizer Bergen umgesetzt. Die Idee hinter den Mountain Murals: Kunst, Natur und Markenpräsenz verschmelzen zu einer Insze ...

19.12.2025 | Medien und Unterhaltung

Außenwerbung: Trends&Innovationen Austria

Beispielhaft für die Qualität der ausgezeichneten Kampagnen ist FC Red Bull Salzburg, sowohl Gold-Gewinner in der Kategorie „Tourism, Culture and Entertainment“ als auch Erstplatzierter in der Kategorie „Innovation“- mit einer elektrisierenden Gestaltung eines Bus-Wartehäuschens, das das ...

19.12.2025 | Medien und Unterhaltung

Aussenwerbung: Wettlauf der DOOH-Superlative

Bereits seit 2003 unterhält Limes Media einen der größten LED-Screens in Deutschland, mitten am Ku’damm in Berlin. In Echtzeit werden Bewegtbildformate, Animationen oder Live-Inhalte in HD-Qualität ausgespielt. Seit 2021 unterstützt der Screen auch die „forced 3D“-Technologie. Sie sorgt d ...

19.12.2025 | Medien und Unterhaltung

Künstliche Intelligenz stärkt die urbanen Zentren

Hier geht es um "das echte Leben" - das Unternehmen dataMatters hat sich auf die "Smartisierung" der Realwirtschaft spezialisiert. „Es gibt Schätzungen zufolge rund 20 Milliarden Geräte aller Art im Internet der Dinge. Aber die meisten ‚Dinge‘, von Mülltonnen bis zu Heiz ...

17.12.2025 | Information & TK

Die City-Changer des Urban Land Institute

"Stadttransformation versus urbane Resilienz – Wie Städten eine nachhaltige Transformation gelingt." Unter diesem Titel haben das Urban Land Institute (ULI) und BNP Paribas REIM ein gemeinsames Diskussionspapier erstellt um aufzuzeigen, wie Städte ihre Widerstandsfähigkeit gegenüber ...

16.12.2025 | Medien und Unterhaltung

Stadt der kurzen Wege: sozial,ökologisch, wirtschaftlich

Die Stadt Wien begreift die Weiterentwicklung des urbanen Raums als Abschied von gesellschaftlichen Konventionen. Stadtplanung habe sich in der Vergangenheit vor allem an den Bedürfnissen der autofahrenden, vollzeitbeschäftigten Männer orientiert, während die Ansprüche von Frauen, Kindern, ält ...

15.12.2025 | Medien und Unterhaltung

Über Lückenfüller und andere Extravaganzen

Zum Ende eines gefühlt langen Jahres und in Erwartung eines herausfordernden Neuen plagen uns in der Werbe- und Media-Branche leider auch Probleme. Die Werbebudgets steigen nicht, dafür wachsen die Forderungen der Kunden an das, was die verbleibenden Gelder schaffen müssen, exponentiell. Im Grund ...

12.12.2025 | Medien und Unterhaltung

Goldgräberstimmung im Out of Home-Markt

Hier kündigt sich Out of Home der Superlative an: Am Hamburger Hauptbahnhof installiert Marktführer Ströer den bislang größten digitalen 3D-Screen Deutschlands. Auf einer Fläche von 342 Quadratmetern wird der Public Video Giant Screen „The Whale“ ab Mitte nächsten Jahres für unübersehba ...

12.12.2025 | Medien und Unterhaltung

Urban Life - Städte und Aussenwerbung in Bewegung

Weltweit ist die Transformation der Städte in vollem Gange, Stakeholder und private Initiativen arbeiten an Konzepten, um sie fit für die Herausforderungen der Zukunft zu machen. Das urbane Umfeld "Out of Home" wird grün, klimafreundlich, lebendig, inklusiv – und dadurch krisenfest. & ...

11.12.2025 | Medien und Unterhaltung

Trendanalyse 2025: Leben in Metropolen

Eine aktuelle Umfrage des Fachverbands Aussenwerbung zeigt Einstellungen und Mobilität der Bevölkerung in den größten deutschen Städten. Im Focus steht die Innenstadt als "Live"-Erlebnis mit vielfältigen Anziehungspunkten. Teil dieses Erlebnisses ist Out of Home: Die Zustimmung zu We ...

12.11.2025 | Information & TK

Effizienz- undÖko-Check für Mix-Kampagnen

Nachhaltigkeit ohne Wirkungsverlust: Zwei neue Tools des Fachverbands Aussenwerbung (FAW) erlauben die Berechnung des optimalen ROI von Media-Mix-Kampagnen und deren Aussteuerung nach CO2-Emissionen. OOH-Dashboard und Szenario-Tool stehen auf der FAW-Homepage öffentlich und kostenfrei zur Nutzung b ...

31.10.2025 | Medien und Unterhaltung

Auf die Plätze – fertig – PlakaDiva!

Herausragende OOH-Kommunikation mit "Machbarkeitsgarantie": Der Wettbewerb um die PlakaDiva 2026 ist gestartet. Der führende deutsche OOH-Award vergibt neun Auszeichnungen für Kreation, Innovation und Mediastrategie sowie einen Sonderpreis mit gesellschaftlichem Mehrwert. Bewerbungen um ...

30.10.2025 | Medien und Unterhaltung

Die Litfaßsäule - Konstante einer sich wandelnden Stadt

170 Jahre nach ihrem ersten Auftritt in der Öffentlichkeit hat die Litfaßsäule unverändert hohe Relevanz für die Kommunikation Out of Home. Als integraler Bestandteil des urbanen Raums treibt sie zudem die Entwicklung der „Smart City“ mit an: Aus ihrem einzigartigen Format entstehen innovat ...

07.10.2025 | Medien und Unterhaltung

Customer Journey Revisited

Klassische Großflächen, Videos an Bahnhöfen, Riesen- und City-Light-Poster sowie unterschiedlichste digitale Aussenmedien, und das in zahlreichen deutschen und europäischen Städten: Für die Kampagne „Bitte come to Germany“ der Bitburger Braugruppe wurde die gesamte Vielfalt von Out of Home ...

24.09.2025 | Medien und Unterhaltung

ONE Out of Home: Nahtloses Markenerlebnis imöffentlichen Raum

Erfolgreiche Mediaplanung begreift klassische und digitale Aussenmedien als strategische Einheit. "Denn für Menschen im öffentlichen Raum zählt das Gesamterlebnis einer Kampagne, nicht die Technik dahinter", betonen die Media-Experten, die zum großen Aufmacherthema "ONE Out of Hom ...

23.09.2025 | Medien und Unterhaltung

Zielmarke 10 Prozent: Out of Home liefert

Spektakuläre Halbjahresbilanz im deutschen Medienmarkt: Starkes Plus bei OOH, hohes Minus bei TV – die Budgetshifts im Gesamtmarkt nehmen deutlich zu. Erstmals entfällt nun ein Zehntel der Brutto-Werbespendings auf die Aussenmedien. Out of Home hat ein wichtiges Etappenziel erreicht: Erstmals ü ...

23.07.2025 | Medien und Unterhaltung

Bunter Hund, 170 Jahre jung

Seit 170 Jahren leistet die Litfaßsäule ihren Dienst für die kosten- und barrierefreie Kommunikation im öffentlichen Raum. Und ist in Deutschland so bekannt wie der sprichwörtliche bunte Hund: Über alle Altersklassen, Einkommensverhältnisse und Lebensumfelder hinweg ist der OOH-Klassiker 93 P ...

30.06.2025 | Medien und Unterhaltung

Schlüssel zu erfolgreicher Aussenwerbung

Jede gute Idee ist wie ein eigenes Kind. Hat man mehrere, erkennt man Gemeinsamkeiten. Mal sind sie offenkundig, mal muss man genauer hinschauen. Ein bisschen wie bei der PlakaDiva. Jede Gewinner-Kampagne des großen OOH-Wettbewerbs ist ein individuelles Highlight, aber es gibt grundsätzliche Über ...

26.06.2025 | Medien und Unterhaltung

Kreation trifft Media: It's magic!

„Schüttet die Kreativen mit Geld zu!“, fordert OOH!-Autor Thomas Koch. In seinem aktuellen Gastbeitrag geht es um die Kunst, Werbung zu erschaffen, die Aufmerksamkeit erzeugt und zugleich relevant ist. Kreation und Media sind dabei Zwillinge, die ohne einander nicht auskommen, weiß „Mr. Medi ...

26.06.2025 | Medien und Unterhaltung

WOW-Effekt für den guten Zweck

Fünf Kampagnen haben es bei PlakaDiva 2025 auf die Shortlist für den Sonderpreis „Bester Einsatz von OOH zum gesellschaftlichen Nutzen“ geschafft. Die Themen sind breit gefächert: sexuelle Übergriffe, politische Gefangene, der Rechtsruck in Deutschland, der Wert unserer Demokratie. Neben dem ...

26.06.2025 | Medien und Unterhaltung

Best of Out of Home: PlakaDiva 2025

Telekom, Hornbach und McDonald‘s beweisen Innovationsfreude im Umgang mit OOH, Bitburger, MediaMarktSaturn und Lidl glänzen mit strategischer Finesse. Meisterhaft in der hohen Kunst der Reduktion: Scalable, Penny, Iglo. Das sind die besten OOH-Kampagnen des Jahres, Preisträger von PlakaDiva 2025 ...

26.06.2025 | Medien und Unterhaltung

Erfolgskontrolle vor Kampagnenstart

Der Einsatz Künstlicher Intelligenz beeinflusst die Werbewirkungsforschung auf verschiedenen Ebenen und erleichtert deren systematische Durchführung. Neue Tools analysieren nicht nur schneller, sondern ermöglichen auch Vorhersagen zur Wirkung noch unveröffentlichter Werbemittel. Perspektivisch ...

26.06.2025 | Medien und Unterhaltung

Out of Home-Kommunikation mit Biss

PlakaDiva 2025 zeichnet zehn Kampagnen für den vorbildlichen Umgang mit dem Medium Out of Home aus – exzellent in Strategie, Kreation und Innovativer Nutzung. Der Wettbewerb beweist zudem erneut, wie gut das Zusammenspiel von Out of Home und NGOs funktioniert. Dazu: Ein Plädoyer von „Mr. Media ...

26.06.2025 | Medien und Unterhaltung

PlakaDiva 2025: Das sind die Gewinner

Vier mal Gold, drei mal Silber, drei mal Bronze: Der Fachverband Aussenwerbung zeichnet die besten Out of Home-Kampagnen des Jahres mit der PlakaDiva aus. Im Focus: kreative Exzellenz, strategische Finesse und Innovationskraft beim Einsatz von Kommunikation im öffentlichen Raum. "Julia" i ...

28.05.2025 | Medien und Unterhaltung

PlakaDiva 2025: Die Shortlist steht

„Best of Out of Home“ auf der Zielgeraden: Die PlakaDiva-Fachjury benennt 35 Kampagnen als Finalisten beim Wettbewerb um die Auszeichnung als beste OOH-Kampagnen des Jahres. Zur Preisverleihung lädt der Fachverband Aussenwerbung für den 27. Mai 2025 nach München ein. Es ist eine besondere Rev ...

27.03.2025 | Medien und Unterhaltung

OOH am POS stärkt die Markenerinnerung

Weite Teile der Bevölkerung sind mit Out of Home-Medien am POS vertraut und schätzen ihre Rolle als "Botschafter". Während das Plakat kontinuierlich hohe Aufmerksamkeitswerte erzielt, nimmt die Beachtung von digitalen Screens beim Einkauf deutlich zu. Jüngere Zielgruppen lassen sich � ...

24.02.2025 | Medien und Unterhaltung

Out of Home-Bilanz 2024: Outperform!

Im Werbejahr 2024 stehen die Zeichen für Out of Home unverändert auf Wachstum. Monat für Monat weisen die von Nielsen Germany ermittelten Bruttowerbeaufwendungen den Medien der Aussenwerbung weit überdurchschnittliche Zuwachsraten zu. Die Bilanz des Gesamtjahres gemäß des jüngsten Nielsen Wer ...

17.01.2025 | Medien und Unterhaltung

Innovation&Kreation: OOH made in Austria

Mit dem Out-of-Home-Award zeichnet der österreichische Marktführer Gewista Jahr um Jahr die kreativsten und innovativsten Kampagnen und Sujets in verschiedenen Kategorien aus. Zum Wettbewerb reichen österreichische Agenturen und Direktkund:innen ihre besten Arbeiten aus dem jeweils vorhergehenden ...

19.12.2024 | Medien und Unterhaltung

Litfaß&the Art of Archeology

Das Werk des Stuttgarter Künstlers Erik Sturm ist vielfältig. Aktuell zeigt die Städtische Galerie Ostfildern eine Ausstellung „Umbrüche”, in der er Fundstücke rund um das Großbauprojekt Stuttgart 21 als vermeintlich stumme Zeugen zum Sprechen bringt. Ein anderes Thema, ebenfalls mit stumm ...

19.12.2024 | Medien und Unterhaltung

OOH-Kunden verlangen umweltfreundliche Lösungen

Die Out of Home-Mediaagentur Weischer.JvB kann für sich in Anspruch nehmen, schon recht früh auf den Trend Nachhaltigkeit reagiert zu haben. Bereits 2020 wurde dort unter dem Namen „Weischer.Green“ eine Lösung für nachhaltige OOH-Kampagnen eingeführt. Seitdem können Kunden ihre Out of Home ...

19.12.2024 | Medien und Unterhaltung

Action vorm Screen, Jubel im Social Web

Für die „OOH! Impulse“ stellt die Agentur planus media stellt fünf Favoriten vor, die zeigen, wie AR die Out of Home-Werbung revolutioniert. Da spazieren gigantische Roboter über Straßen, brennende Plakate entflammen den Wettkampfgeist und Marken schaffen magische Momente, die uns mitten im ...

19.12.2024 | Medien und Unterhaltung

Plakatdrucker feilen an ihrerÖko-Bilanz

Aussenwerbung wäre ohne Druckereien nicht möglich. Hunderttausende an Plakate werden jährlich in Deutschland gedruckt, daran hat auch die Digitalisierung wenig geändert. Großflächen sind nach wie vor die Pfeiler für eine Markenpräsenz im öffentlichen Raum. Damit sind allerdings auch Auswirk ...

19.12.2024 | Medien und Unterhaltung

Big Impact - small Footprint

Ökologische Nachhaltigkeit fängt beim Out of Home-Spezialisten blowUP media beim Druck an und endet mit dem Recycling der Materialien. Die unzähligen Schrauben dazwischen so in Richtung Umweltschutz zu drehen, dass Riesenposter-Kampagnen nicht nur klimaneutral werden, sondern manche Werbeträger ...

17.12.2024 | Medien und Unterhaltung

Der vierte KPI der Mediaplanung

Mit dem Launch des „Responsible Media Index“ (RMI) reagieren Mediaplus und IPG Mediabrands auf den wachsenden Druck in der Werbeindustrie, auch Mediapläne einer umfassenden Nachhaltigkeitsbewertung nach ESG-Kriterien zu unterziehen. Die beiden Agenturen aus dem MGMP-Verbund laden alle Marktpart ...

16.12.2024 | Medien und Unterhaltung

Hoffnungsvolles Grün

Die für die aktuelle ePoster Gallery ausgewählten Exponate aus der Plakatsammlung des Museum für Gestaltung Zürich, ZHdK, zeigen ein Spannungsfeld auf: „Grün“ steht in der Aussenwerbung von jeher für Frische, Natürlichkeit und Harmonie, für Nahrung und Nachhaltigkeit. „Grün“ nutzen ...

16.12.2024 | Medien und Unterhaltung

Mehr Licht für Deutschland

Es geht um Selbstverständnis, Anspruch und Versprechen, um Haltung und Botschaft, kulminiert in zwei kurzen Worten: „Mehr Licht“. Unter dieser Headline hat die Süddeutsche Zeitung (SZ) als eine der führenden deutschen Medienmarken im Jahr 2023 den Qualitätsjournalismus als ihr Markenzeichen ...

16.12.2024 | Medien und Unterhaltung

"All for None"

Ob Corporate Sustainability Reporting Directive oder Lieferkettensorgfaltspflichtgesetz - die gesetzliche Verankerung von Nachhaltigkeitszielen in der Europäischen Union stellt die gesamte Wirtschaft vor weit reichende Berichtspflichten. Auch die Out of Home-Vermarkter sind betroffen. Gemeinsam wol ...

16.12.2024 | Medien und Unterhaltung

Responsible Media - Nachhaltigkeit im Medienmarkt

Die gesetzliche Verankerung von Nachhaltigkeitszielen in der Europäischen Union stellt die gesamte Wirtschaft vor weit reichende Berichtspflichten. Damit steigt der Druck in der Werbeindustrie, Kampagnen und Partner entlang der Wertschöpfungskette einer umfassenden Nachhaltigkeitsbewertung zu unte ...

13.12.2024 | Medien und Unterhaltung

Perspektiven aus der Mozartstadt

Im Jahr 2014 war Premiere: Über mehrere Wochen schufen die Kunstlitfaßsäulen in der Stadt Salzburg Orte der unkomplizierten Begegnung von Mensch und Kunst. Gemeinsam mit dem örtlichen Kunstbeirat, der Progress Werbung und der Kulturabteilung des Landeshatte die Kulturabteilung der Stadt Salzburg ...

05.10.2024 | Medien und Unterhaltung

DOOH-Branche weiter im Aufwind

Über 23 Prozent Zuwachs im ersten Halbjahr oder, in absoluten Zahlen ausgedrückt, ein Umsatzplus von 286 Millionen Euro (brutto). Das sind die Daten der Nielsen-Statistik zu den Bruttowerbeaufwendungen der Gattung Out of Home, die seit Monaten mit kontinuierlich hohen Steigerungsraten beeindruckt. ...

03.10.2024 | Medien und Unterhaltung

Fake Out of Home: Die Zukunft der Außenwerbung-

Überdimensionale Wimpern auf dem Dach einer U-Bahn werden beim Einfahren des Zuges von einer riesigen Mascara-Bürste getuscht. Ein Autobahntunnel saugt wie ein großer Staubsauger alle Autos an, die in ihn hineinfahren. Die Bitburger-Flasche, die kurz nach dem EM-Finale aus dem Berliner Olympiasta ...

02.10.2024 | Medien und Unterhaltung

Out of Home für Demokratie und Vielfalt

Die Mitte August auf rund 5.000 City-Light-Flächen angelaufenen Plakatkampagne Kampagne "Demokratie, muss." eröffnet eine weitere Phase des Projekts, das die demokratischen Werte des deutschen Grundgesetzes in die Gesellschaft trägt. Dafür wurde dessen Inhalt in synthetische DNA „üb ...

01.10.2024 | Medien und Unterhaltung

OOH strebt auf die Dashboards der Entscheider

Der programmatische Einkauf von Werbeflächen zählt zu den größten Erfolgs-Stories im Online-Marketing. Durch die Automatisierung des Einkaufs entfallen umständliche Verhandlungen und Buchungsprozesse, gleichzeitig können Werbungtreibende mit einem präzisen Targeting ihre Kunden sehr gezielt a ...

30.09.2024 | Medien und Unterhaltung

Goldstandard der Mediawährung

Leistungswerte sind die entscheidende Währung im Mediabusiness. Und jeder Marktpartner verfolgt eigene Interessen – die Mediengattungen und -Anbieter an möglichst hohen Werten, Werbungtreibende und ihre Mediaagenturen an einer möglichst harten, verlässlichen Basis für ihre Investitionsentsche ...

27.09.2024 | Medien und Unterhaltung

Out of Home im Mittelpunkt der Media-Trends

Von der Anbindung an das programmatische Öko-System über technische Innovationen und immersive Inszenierungen bis zu Fake OOH - das aktuelle OOH! Magazin zu „Strategie & Planung“ schaut auf die großen Entwicklungstreiber der Aussenwerbung. Dabei spielen automatisierte Werbebuchungen eine ...

26.09.2024 | Medien und Unterhaltung

OOH stärkt den „grünen“ Media-Mix

In der Mediaplanung spielt die ökologische Nachhaltigkeit von Kampagnen eine immer größere Rolle, zugleich muss die Werbung ihre primären Ziele wie beispielsweise „Sales“ erreichen. Mit diesem vermeintlichen Zielkonflikt haben sich die bynd Consulting und der Fachverband Aussenwerbung (FAW) ...

23.09.2024 | Medien und Unterhaltung

Das neue Ziel: 15 Prozent

Nielsen-Halbjahresbilanz 2024: Out of Home und Digital Out of Home bleiben mit weit überdurchschnittlichen Umsatzgewinnen auf Rekordkurs und bauen ihren Marktanteil aus. Zentrale Argumente für die Gattung OOH: Die Vielfalt der Kommunikation im öffentlichen Raum bei hohen Reichweiten und das wachs ...

16.07.2024 | Medien und Unterhaltung

OOH! Kreation&Kreativität Schweiz

Zum siebzehnten Mal fand im März 2024 der Young Creatives Award des ADC Switzerland statt, der als schweizweit bedeutendster Wettbewerb für junge Kreative U30 gilt. In Zweierteams stellen sie sich in diesem Nachwuchswettbewerb der Herausforderung eines jährlich wechselnden Briefing-Partners. 2024 ...

02.07.2024 | Medien und Unterhaltung

OOH! Kreation&Kreativität Österreich

Im Gegensatz zu vielen vergangenen Trends ist die Künstliche Intelligenz aktuell nicht nur der größte, sondern voraussichtlich auch gekommen, um zu bleiben. Erste Tests und Umsetzungen im Umfeld der KI wurden hat der österreichische OOH-Marktführer Gewista bereits im Jahr 2020 auf die Straße g ...

01.07.2024 | Medien und Unterhaltung

Out of Home - Out of the Box

Eine große Idee macht auch auf kleinstem Raum alles möglich. Wie bei der preisgekrönten Kampagne von Hornbach, die bei der diesjährigen PlakaDiva als „Beste Innovative Nutzung Out of Home“ ausgezeichnet wurde. Auf nur einem Quadratmeter sprengt sie die Grenzen herkömmlicher Aussenwerbung. W ...

01.07.2024 | Medien und Unterhaltung

Hohe Mobilität in allen Zielgruppen

Aussenwerbung trifft. Öffis: Werbung auf und in öffentlichen Verkehrsmitteln erreicht bis zu 90 Prozent der Bevölkerung. Der Fachverband Aussenwerbung veröffentlicht die Trendanalyse Verkehrsmedien 2024. Die Mobilitätswende in Deutschland ist auf einem guten Weg: Insbesondere in der jungen Ziel ...

28.06.2024 | Medien und Unterhaltung

Kollege KI in der Kreativ-Jury

Der renommierte Epica-Award unternimmt 2023 das „Artificial Intelligence Jury Experiment“ und lässt eine KI über die Arbeiten urteilen, die auch von der internationalen Fachjury bewertet werden. Dabei kommen künstliche und menschliche Intelligenz zum Teil bereits zu übereinstimmenden Ergebni ...

26.06.2024 | Information & TK

Erfolgs-Duo: OOH&NGO

Warum sind DOOH- und OOH-Kampagnen für einen guten Zweck so erfolgreich – bei der Zielgruppe und bei Kreativ-Awards? In erster Linie, weil sie berührende Geschichten erzählen – und weil sie nebenbei beweisen, wie gut Aussenwerbung zur Ansprache der breiten Bevölkerung funktioniert. Rege ...

25.06.2024 | Medien und Unterhaltung

Kreation&Kreativität Deutschland

PlakaDiva 2024: Der Fachverband Aussenwerbung zeichnet zehn Kampagnen für den vorbildlichen Umgang mit dem Medium Out of Home aus – exzellent in Strategie, Kreation und Innovativer Nutzung. Die Gewinner repräsentieren die gesamte Bandbreite von Marken und Unternehmen der deutschen Werbewirtschaf ...

24.06.2024 | Information & TK

„Plakat - ein traditionelles, ehrliches Medium“

Plakate teilen ihre Geschichte mit der Gesellschaft. Sie sind Kunst und Kommerz, folgen eigenen gestalterischen Gesetze und Möglichkeiten, nehmen Einfluss auf ihr Umfeld – und vice versa. Wie wird das auf der Seite der kommerziellen Werbung, wie aus der eher akademischen Perspektive wahrgenommen? ...

21.06.2024 | Information & TK

Ausgezeichnete Kampagnen– Inspiration im öffentlichen Raum

Außergewöhnliches Artwork, pfiffige Mediastrategien und innovative Ideen rund um den Einsatz von OOH: Das neue OOH! Magazin dokumentiert den State of the Art der Aussenwerbung in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Unter den Themen: Die Preisträger des führenden deutschen OOH-Wettbewerbs P ...

20.06.2024 | Information & TK

PlakaDiva 2024: OOH preisgekrönt

Der Fachverband Aussenwerbung zeichnet zehn Kampagnen für den vorbildlichen Umgang mit dem Medium Out of Home aus – exzellent in Strategie, Kreation und Innovativer Nutzung. Mehr als 600 Gäste begleiten die Verleihung der PlakaDiva 2024 am 24. April in München. Es sind Bilder einer besonderen A ...

25.04.2024 | Medien und Unterhaltung

OOH erfolgreich im New Business

Nielsen-Werbetrend: Die Brutto-Bilanz für das erste Quartal weist Out of Home eine zweistellige Zuwachsrate zu. Vom anhaltenden Budgetshift Richtung OOH profitieren analoge wie digitale OOH-Medien. Out of Home, seit Jahren eine sichere "Bank" in punkto Wachstum, steht nach dem ersten Quar ...

17.04.2024 | Medien und Unterhaltung

FAW startet 3. DOOH-Academy

Vor vier Jahren hat der Fachverband Aussenwerbung (FAW) die Webinarreihe "(D)OOH Academy" ins Leben gerufen. Seitdem haben mehr als 2.000 Teilnehmern aus FAW-Mitgliedsfirmen, Spezialmittleragenturen, Mediaagenturen und Werbungtreibenden diese Plattform genutzt, um sich umfassend über das ...

09.04.2024 | Medien und Unterhaltung

OOH-Markt Schweiz

Wie geht es der Aussenwerbebranche in der Schweiz? Diese Frage beleuchtet das aktuelle OOH! Magazin, Ausgabe 1-2024 anhand von Fakten, Marktzahlen und Meinungen von Fachleuten. Dazu gibt es einen vertieften Blick in das "Media Focus Jahresrésumé 2023" sowie in die aktuellen Prognosen des ...

08.04.2024 | Medien und Unterhaltung

Retail Media: Touchpoints Out of Home

(D)OOH setzt entscheidende und oftmals letzte werbliche Impulse vor der Kaufentscheidung des Konsumenten. Dabei wird die komplette „außer Haus“ Customer Journey abgedeckt. Welche Berührungspunkte mit Aussenwerbung beim Wocheneinkauf im Supermarkt entstehen, hat die Agentur planus media am Beis ...

05.04.2024 | Medien und Unterhaltung

OOHÖsterreich erlebt "Programmatic Boost"

Karl Nemeth, Media FOCUS Research Ges.m.b.H., zeichnet in seiner Analyse des Werbejahres 2023 für das aktuelle OOH! Magazin 1-2024 ein sehr unterschiedliches Bild für die einzelnen Werbegattungen: "Das stärkste Plus kommt ausgehend von einem naturgemäß niedrigem Niveau von Kino mit fast 20 ...

04.04.2024 | Medien und Unterhaltung

KMU - Punktgenaue Ansprache in der Region

"Die Media-Präferenzen des deutschen Mittelstands koppeln sich vom gesamten Werbemarkt hierzulande ab." So der Befund des aktuellen "KMU-Werbeindex" der Agentur Crossvertise, die dafür mehr als 2.700 Buchungen von 1.538 Unternehmen aus dem Jahr 2023 über ihre Online-Buchungspl ...

03.04.2024 | Medien und Unterhaltung

Programmatic - Neue Chancen durch neues Denken

Neue Anbieter, neue Technologien und Daten erschließen neue Räume für Media und Marketing. Programmatic könnte bei diesem Prozess ein „relevanter Gamechanger werden", sagt Media-Expertin Anja Jeremias. In ihrem Gastkommentar für das aktuelle OOH! Magazin 1-2024 schreibt sie unter anderem ...

02.04.2024 | Medien und Unterhaltung

Digital Out of Home: Bilanz 2023 und Outlook 2024

Zentraler Treiber der seit Jahren anhaltend positiven Entwicklung von OOH ist Digital Out of Home, im Jahr 2023 mit einem erneut überproportionalen Umsatzplus von gut 25 Prozent. Dies entspricht einem Anstieg des Buchungsvolumens von rund 240 Millionen Euro. Heißt: drei Viertel des Umsatzwachstums ...

28.03.2024 | Medien und Unterhaltung

Wichtiger Partner für Retail Media

Der Online-Riese Amazon hat bereits zahlreiche Trends gesetzt. Auch beim Trend-Thema Retail Media kann sich der Händler auf die Fahne schreiben, Pionierarbeit geleistet zu haben. Bereits vor mehr als zehn Jahren führte Amazon die Sponsored Product Ads (SPA) ein – ein Vorläufer von Retail Media. ...

27.03.2024 | Medien und Unterhaltung

Frühlingsgefühle: Out of Home im All-time High

Mit der Umsatzbilanz des Jahres 2023 hat die deutsche OOH-Branche die nächste Rekordmarke in ihrer Entwicklungsgeschichte gesetzt. Auf präzise 2,9 Milliarden Euro beziffert der Nielsen Werbetrend die Höhe der Bruttowerbeaufwendungen, die von Januar bis einschließlich Dezember 2023 in klassische ...

26.03.2024 | Medien und Unterhaltung

Out of Home "Markt&Zahlen" 2024

Rekordergebnisse in Serie: Das neue OOH! Magazin liefert einen umfassenden Überblick zur aktuellen Performance von Out of Home und Digital Out of Home in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Dazu im Focus dieser Ausgabe: Retail Media und die zunehmend wichtige Rolle von OOH als Werbepartner de ...

25.03.2024 | Medien und Unterhaltung

PlakaDiva 2024: Die Finalisten sind nominiert

PlakaDiva 2024 geht in die "heiße" Phase: Von rund 160 eingereichten Kampagnen verbleiben 38 Bewerber im Wettbewerb um die Auszeichnung als beste Out of Home-Kampagnen des Jahres. Dies ist das Ergebnis der ersten Abstimmungsrunde, in der die Fachjury 33 Kandidaten für die Shortlist in de ...

15.03.2024 | Information & TK

Tina Müller mit Keynote bei PlakaDiva 2024

Gäste der großen Branchenveranstaltung PlakaDiva 2024 am 24. April in München dürfen sich auf ein besonderes Highlight freuen: Tina Müller, seit Oktober 2023 CEO bei Weleda AG und eine der bekanntesten Managerinnen Deutschlands, wird die Keynote zur Eröffnung halten und dabei Richtung weisende ...

26.02.2024 | Information & TK

OOH im neuen All-time High

Bruttobilanz 2023: Werbeaufwendungen für Out of Home erreichen neuen Höchstwert von fast 3 Milliarden Euro, der Marktanteil steigt auf knapp 9 Prozent. Digital OOH erweist sich einmal mehr als starker Treiber der Entwicklung. Mit einem Bruttoumsatz von fast 3 Milliarden Euro setzt die deutsche OOH ...

16.01.2024 | Medien und Unterhaltung

Joined Forces für Out of Home-Kommunikation

Der Fachverband Aussenwerbung (FAW) und das Institute for Digital Out of Home Media (IDOOH) rücken enger zusammen. In einem Kooperationsvertrag haben die FAW-Tochtergesellschaft Out-of-Home Research & Services und das IDOOH zur gegenseitigen Unterstützung eine Zusammenarbeit bei wichtigen Maß ...

09.01.2024 | Medien und Unterhaltung

"Die Axt an der Demokratie"

OWM-Chef Uwe Storch im OOH!-Podcast zu den Folgen möglicher Werbeverbote und weitere Herausforderungen für die Werbe- und Medienwirtschaft im neuen Jahr. Uwe Storch, Vorsitzender der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM), hat zum Jahresauftakt seine Kritik am geplanten "Kinderl ...

08.01.2024 | Medien und Unterhaltung

OOH-Ausblick 2024 in der Schweiz

Innovationen der Schweizer Aussenwerbeunternehmen greifen latente Bedürfnisse oder versteckte Wünsche von kreativen Agenturen, werbetreibenden Kunden und Konsumenten auf. Sie bereichern durch frische Produktangebote, neue Technologien und ergänzende Dienstleistungen die Werbebranche und treiben s ...

21.12.2023 | Medien und Unterhaltung

Der Salzburger Kulturplakatpreis 2023

Anfang Oktober war das ORF-Landesstudio Salzburg erneut Schauplatz eines besonderen kulturellen Ereignisses: Fünf Kunst- und Kulturinstitutionen der Stadt wurden für die herausragende Gestaltung ihrer Out of Home-Motive und -Formate mit dem Kulturplakatpreis 2023 ausgezeichnet. Bürgermeister-Stel ...

20.12.2023 | Medien und Unterhaltung

OOH-Kreation made in Austria

Beim großen Finale ihres diesjährigen Out-of-Home-Awards in der Wiener Stage 3 hat die Gewista die kreativsten OOH-Kampagnen und -Sujets aus dem Jahr 2022 ausgezeichnet. Mehr als 500 Gäste waren der Einladung von Österreichs OOH-Marktführer gefolgt und konnten am 12. Oktober die Vergabe von Gol ...

19.12.2023 | Medien und Unterhaltung

Künstliche Intelligenz in der Kreation

Die Diskussion rund um KI reißt nicht ab - die eine Seite sieht den großen Heiland der Kreativität, die andere Seite ein Massensterben der Kreativagenturen. Doch wer hat Recht? Um das herauszufinden, hat die Agentur planus media den Selbstversuch gewagt und sich an der Erstellung von Kampagnen-Cr ...

18.12.2023 | Medien und Unterhaltung

OOH schlägt die Brücke ins Internet

Die Kernergebnisse des aktuellen WallDecaux Mobilitäts-Aktivitäts-Index (MAX) 2023 belegen die starke Wechselwirkung von (Digital) Out of Home und Mobile und deren Nutzen für die Werbekunden. Sie profitieren vor allem von der gleichbleibend starken Onlinenutzung unterwegs und der zunehmenden Akti ...

15.12.2023 | Medien und Unterhaltung

Programmatic DOOH made in Austria

Flexibilität, Schnelligkeit und präzises Targeting: Digital Out of Home und Programmatic Advertising standen im Mittelpunkt einer Fach-veranstaltung, zu der die Progress Werbung in Zusammenarbeit mit den Fachgruppen Werbung und Marktkommunikation der Wirtschaftskammern Salzburg, Tirol und Vorarlbe ...

14.12.2023 | Medien und Unterhaltung

Entwicklung im DOOH-Markt

Screens, Netze, neue Kooperationen: Die digitale Aussenwerbung ist von einer hohen Innovationsbereitschaft geprägt. Dies ist für den anhaltenden Aufwärtstrend der Gattung maßgeblich entscheidend. Das Interesse der Markenartikler setzt sofort ein, wenn die digitale Aussenwerbung einen neuen Werbe ...

12.12.2023 | Medien und Unterhaltung

Weichenstellung in der OOH-Branche

"Wir müssen besser und schneller in der Umsetzung werden", mahnt Alexander Stotz, CEO der Ströer Media Deutschland. Seit Ende September ist er Präsident des Fachverbands Aussenwerbung und damit oberster Repräsentant der führenden Interessenvertretung für Anbieter von Out of Home-Medi ...

11.12.2023 | Medien und Unterhaltung

Medien und Diversity

Der neue Beirat für Chancenvielfalt im Fachverband Aussenwerbung unterstützt das Engagement der deutschen OOH-Branche für diskriminierungsfreie, vielfältige und nachhaltige Werbung im öffentlichen Raum. Dr. Ursula Matschke, langjährige Leiterin des Fachreferats Chancengleichheit und Diversity ...

08.12.2023 | Medien und Unterhaltung

Green Tech

Am Thema Nachhaltigkeit kommt in der Aussenwerbung niemand mehr vorbei. Aus einzelnen Aktionen und Kampagnen wird eine Bewegung, die den gesamten Out of Home-Markt erfasst. Nachhaltigkeit lohnt sich sowohl ökologisch wie ökonomisch: nachhaltiges Agieren nutzt dem Klima und fördert das Image der U ...

07.12.2023 | Medien und Unterhaltung

Fachverband Aussenwerbung e. V.

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