„Attention Works“ – OMD Germany und eye square starten Partnerschaft für wirkungsstarke Mediaplanung
Ziel der Zusammenarbeit ist es, Markenkommunikation durch einen konsequenten Fokus auf echte, messbare Attention als künftige Währung in der Mediaplanung neu zu definieren und somit präziser und wirkungsvoller zu gestalten.
(PresseBox) - Von bloßer Reichweite hin zu aufmerksamer Reichweite: Die Mediaagentur OMD Germany und das auf Werbewirkungsforschung spezialisierte Institut eye square bündeln ihre Kräfte, um einen neuen Standard in der Mediaplanung zu setzen – mit echter Aufmerksamkeit („Attention“) als zentrale Währung.
Klassische KPIs wie Reichweite stoßen in Zeiten knapper Budgets, kürzerer Aufmerksamkeitsspannen und fragmentierter Medienlandschaften an ihre Grenzen. OMD Germany und eye square setzen daher auf qualitative Reichweite – also Aufmerksamkeit, die tatsächlich ankommt und wirkt. Gemeinsam erarbeiten sie Standards, Messverfahren und Tools, um Attention mess- und vergleichbar und somit planbar und crossmedial einsetzbar zu machen.
Ganzheitliche Messung und Aussteuerung über alle Kanäle hinweg
Im Fokus stehen die Weiterentwicklung und Integration von Attention-Kennzahlen für alle relevanten Kanäle – von TV, Social Media über Online Video bis Streaming. Diese sollen in bestehende und neu entwickelte Mediaplanungs-Tools einfließen und damit eine wirkungsorientierte, kanalübergreifende Planung auf Basis valider Benchmarks ermöglichen.
Die gemeinsame Initiative „Attention Works“ vereint wissenschaftliche Tiefe mit strategischer Umsetzung: eye square bringt fundiertes Know-how aus der Attention- und Blickverlaufsforschung in die Partnerschaft ein, OMD Germany ergänzt mit Erfahrung aus datengetriebener, kanalübergreifender Mediaplanung. Gemeinsam schaffen sie ein Modell, das unabhängig von Vermarktern und Plattformen funktioniert und damit weit über rein quantitative Planungsansätzen hinausgeht. So können Werbungtreibende ihre Aufgaben gezielt in wirksamere Kanäle und Formate lenken und somit Effizienz und Effektivität ihrer Kommunikation deutlich steigern.
Zusätzlich setzt „Attention Works“ auf eine enge Verzahnung und einen kontinuierlichen Wissensaustausch mit Unternehmen, Branchenverbänden und wissenschaftlichen Institutionen, um die Entwicklung anerkannter Branchenstandards zu fördern und eine praxisnahe Umsetzung der Forschungserkenntnisse zu ermöglichen. Regelmäßige Veröffentlichungen von Whitepapers und Expertenrunden sichern den kontinuierlichen Wissenstransfer und die praxisnahe Ausgestaltung der Initiative.
„Aufmerksamkeit ist primäres Ziel der menschlichen Kommunikation und damit die zentrale Währung der heutigen Medienökonomie. Sie ist heute auch einfach und genau bestimmbar – wer sie richtig misst und steuert, steigert langfristig Markenwahrnehmung und Werbeeffizienz.“, so Michael Schießl, CEO eye square.
Über eye square
Seit der Gründung im Jahr 1999 ist das international tätige Marktforschungsinstitut eye square der Innovationsführer bei der Anwendung technologie-basierter Methoden in allen Bereichen der Marktforschung. Die Dienstleistungen umfassen Forschung, Beratung und Technologieentwicklung zu Brand und Media Experience, Shopper Experience und User Experience. Der Live-Testing-Ansatz von eye square hilft seinen Kunden, sowohl implizit als auch explizit menschliche Erfahrungen und Emotionen im digitalen Bereich zu verstehen - und zwar unter realen Bedingungen.
Das internationale Team von 72 Beratern & Forschern in Berlin, London, New York, Tokio, Hongkong und Kerala betreut derzeit über 300 Kunden weltweit.
Über OMD Germany
OMD ist eine der führenden Mediaagenturen Deutschlands und entwickelt auf Basis von Innovation, Kreativität und kultureller Relevanz wirksame Marketing- und Kommunikationslösungen für über 160 Unternehmen. Getreu ihrer Philosophie „We create what’s next“ befähigen über 1.100 Mitarbeitende Marken dabei, mit mutigen Ideen und messbaren Ergebnissen die Zukunft zu gestalten und in einer dynamischen Welt etwas zu bewirken.
OMD ist in Deutschland an insgesamt vier Standorten vertreten: Düsseldorf, Hamburg, München und Berlin. OMD Germany ist in den drei führenden Kreativrankings unter den Top 30 (Horizont #30, W&V #20, Campaign #18). Die Agenturgruppe ist Teil von OMD Worldwide (www.omd.com), dem weltweit größten Media-Agenturnetzwerk mit Offices in über 100 Ländern und mehr als 14.000 Angestellten. Von RECMA (Research Company Evaluating the Media Agency Industry) ist OMD global zum leistungsstärksten Mediaagenturnetzwerk gekürt worden.
www.omd.com
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OMD ist in Deutschland an insgesamt vier Standorten vertreten: Düsseldorf, Hamburg, München und Berlin. OMD Germany ist in den drei führenden Kreativrankings unter den Top 30 (Horizont #30, W&V #20, Campaign #18). Die Agenturgruppe ist Teil von OMD Worldwide (www.omd.com), dem weltweit größten Media-Agenturnetzwerk mit Offices in über 100 Ländern und mehr als 14.000 Angestellten. Von RECMA (Research Company Evaluating the Media Agency Industry) ist OMD global zum leistungsstärksten Mediaagenturnetzwerk gekürt worden.
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Datum: 24.09.2025 - 12:59 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 2200377
Anzahl Zeichen: 5110
Kontakt-Informationen:
Ansprechpartner: Antje BurdaStefan Schönherr
Stadt:
Berlin
Telefon: 49 30 698144-16
Kategorie:
Medien und Unterhaltung
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