Agentur PRIMIERE nutzt Dialogmarketing für Kundenbefragung
ID: 228865
Werther Möbelmanufaktur mit neuem Selbstverständnis
WERTHER Möbelmanufaktur pflegt als Familienunternehmen bereits seit 90 Jahren die hohe Tradition der Handwerkskunst – und das konsequent Made in Germany. Die Polstermöbel spiegeln die Philosophie der WERTHER Möbelmanufaktur: Qualität gepaart mit Handwerkskunst ergibt eine unbegrenzte Wertbeständigkeit. Die Formensprache war und bleibt zeitlos. Dass auch klassisches Design einer ständigen Entwicklung in Richtung Moderne unterliegt, beweist die WERTHER Möbelmanufaktur bereits seit Jahren. Wohntrends bestimmen neue Formen und Farben der Möbelkollektion, ohne dass der ostwestfälische Möbelhersteller sich untreu wird.
WERTHER Möbelmanufaktur pflegt als Familienunternehmen bereits seit 90 Jahren die hohe Tradition der Handwerkskunst – und das konsequent Made in Germany. Die Polstermöbel spiegeln die Philosophie der WERTHER Möbelmanufaktur: Qualität gepaart mit Handwerkskunst ergibt eine unbegrenzte Wertbeständigkeit. Die Formensprache war und bleibt zeitlos. Dass auch klassisches Design einer ständigen Entwicklung in Richtung Moderne unterliegt, beweist die WERTHER Möbelmanufaktur bereits seit Jahren. Wohntrends bestimmen neue Formen und Farben der Möbelkollektion, ohne dass der ostwestfälische Möbelhersteller sich untreu wird. Im Gegenteil, die moderne Klassik liegt voll im Trend und ist so ansprechend wohnlich wie noch nie. Die WERTHER Möbelmanufaktur sah sich der Herausforderung gegenüber gestellt, seinen Kunden und dem Möbelfachhandel diesen Wandel deutlich zu machen. Gemeinsam mit PRIMIERE – Agentur für Kommunikation aus Hannover, wurde nach Lösungsansätzen gesucht. Im ersten Ansatz führte PRIMIERE einen Strategie-Workshop mit der Unternehmensleitung und den Vertriebsmitarbeitern der WERTHER-Möbelmanufaktur durch. Im Workshop konkretisierte PRIMIERE die Themenfelder durch zielführende Fragen: Wer sind wir? Welche Wahrnehmung haben wir bei unseren Kunden? Wo wollen wir hin bzw. wie möchten wir wahrgenommen werden? Im zweiten Schritt konzentrierte PRIMIERE sich auf die Kundenbedürfnisse und setzte dafür auf ein Instrument im Dialogmarketing – den telefonischen Kontakt. Aus den Ergebnissen des Workshops leitete PRIMIERE die Strategie für das Dialogmarketing ab. Die Testgruppe für die neutrale Bewertung der Kundenwahrnehmung bildeten sowohl bestehende als auch potentielle Kunden der WERTHER Möbelmanufaktur. Mit der telefonischen Kundenbefragung beauftragte PRIMIERE einen namhaften Telefondienstleister für Dialogmarketing mit über 20 Jahren Erfahrung. Voraus ging der Befragung eine explizite Ausarbeitung der Fragen, die an die Kunden gerichtet werden sollten, um die entsprechenden Ergebnisse zu generieren und für den Kunden die Befragung als positive Serviceleistung spürbar zu machen. Außerdem wurde das mit der Befragung beauftragte Personal des Telefondienstleisters für Dialogmarketing einen Tag lang direkt vor Ort im Unternehmen geschult. Das ist insofern von großer Bedeutung, da der Telefondienstleister im Namen und Auftrag des Unternehmens handelt, in diesem Fall die WERTHER Möbelmanufaktur. Der Kunde darf daher die gleiche Kompetenz von seinem Gesprächspartner erwarten, wie von einem Kundenberater des Unternehmens. Die Testgruppe reagierte dementsprechend positiv auf die Befragung und wertete diese als echtes Interesse seitens der WERTHER Möbelmanufaktur an ihren Kunden. Die Ergebnisse lieferten PRIMIERE die gewünschten wertvollen Impulse für die Ausrichtung der zukünftigen Unternehmenskommunikation. Zusätzlich nutzte jeder Vertriebsmitarbeiter die Ergebnisse seiner Kunden für den aktiven Dialog, was wiederum zu einer positiven Wahrnehmung führte. Im dritten Schritt entwickelt PRIMIERE zurzeit ein aktives Handelsmarketingkonzept mit neuer Bildsprache. Angefangen bei einem Neuheitenprospekt, in dem sich das neue Selbstverständnis der WERTHER Möbelmanufaktur in der Art der Fotografie spiegelt. Gemeinsam mit dem Kunden ist PRIMIERE über eine 3-Stufen-Strategie schnell und kostenoptimiert erfolgreich ans Ziel gelangt: 1. Strategie-Workshop = Problemselektion, 2. Kundenbefragung = Zielgruppenwahrnehmung, 3. Vermarktungskonzept = Synchronisierung von Unternehmensentwicklung, Kundenansprache und visueller Wahrnehmung.
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Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Seit nunmehr 90 Jahren beschäftigt sich WERTHER – Die Möbelmanufaktur mit einem unserer wichtigsten Kulturgüter – den Möbeln. Möbel geben uns Lebensqualität, schenken Freude, bedeuten Werte und schreiben Zeitgeschichte. In der langen Tradition unseres Handwerksbetriebes tragen wir dazu bei, dass Tugenden wie Qualität, Handwerkskunst und Wertbeständigkeit auch in Zeiten der Globalisierung ihren festen Platz behalten.
WERTHER – Die Möbelmanufaktur steht für Komfort, zeitlose Form und handwerkliche Feinarbeit. Und mit Stolz fügen wir hinzu „Made in Germany". Unser ostwestfälisches Familienunternehmen wird auch weiterhin am Standort Deutschland festhalten – das sind wir unseren Mitarbeitern, die mit ihrem erstklassigen Fachwissen, ihrem unermüdlichen Einsatz und nicht zuletzt ihrer langjährigen Firmenzugehörigkeit den Erfolg der Marke WERTHER entscheidend mitgeprägt haben, schuldig.
Primiere - Agentur für Kommunikation GmbH
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30449 Hannover
Tel: 0511-260965-0
Fax: 0511 - 260965-18
email: o.prim(at)primiere.net
Internet: www.primiere.de
Datum: 15.07.2010 - 17:10 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 228865
Anzahl Zeichen: 4317
Kontakt-Informationen:
Ansprechpartner: Oliver Prim
Stadt:
30449 Hannover
Telefon: 0511-260965-0
Kategorie:
Marketing
Meldungsart: Erfolgsprojekt
Versandart: Veröffentlichung
Freigabedatum: 15.07.2010
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