Imageoptimierung durch kulturelles Engagement

(firmenpresse) - Dass Kunst und Kultur ohne entgegenkommende Zuwendungen aus der Wirtschaft keine ernstzunehmende Überlebenschance haben, ist eine weitestgehend unstrittige Tatsache. Auch sind die Zeiten passe, da sich der Kunstschaffende um seiner Unabhängigkeit willen von aller Ökonomie distanzierte und lieber hungernd vor sich hin werkelte. Vielmehr hat der Kulturbetrieb heute gründlich verinnerlicht, dass öffentliche Unterstützung alleine keine ernstzunehmende Sicherheit bietet und durch umfangreiche Forderungen und Vorgaben eher einschränkt als befreit. Hier also wird der versöhnende Dialog mit der Wirtschaft unumgänglich. Doch welche Formen bieten sich an, wenn beide Seiten profitieren wollen, und was macht aus einer Zusammenarbeit zwischen Kultur und Wirtschaft eine echte Win-Win-Beziehung?

Klassisches Mäzenatentum ist zwar ehrenwert, für die ökonomischen Belange eines Wirtschaftsunternehmens jedoch wenig fruchtbar. Wo der Mäzen nämlich schweigt und ungenannt bleibt, muss wirtschaftliches Engagement für Kunst und Kultur gerade das Gegenteil verfolgen. Sein Instrument heisst Sponsoring und stellt die exakte Schnittmenge von Mäzenatentum und PR dar. Denn unabhängig von der Unterstützung eines jeweiligen kulturrelevanten Projektes ist das Ziel allen Sponsorings jederzeit die Beförderung effektiver, auf den Sponsor gerichteter Wahrnehmung durch eine breite, marktrelevante Öffentlichkeit, und damit aktive Pflege, Optimierung und Festigung des eigenen Imageportfolios.

Doch mit der (in aller Regel finanziell unterstützend ausgerichteten) Förderung beliebiger Kunst- und Kulturprojekte ist es nicht getan. Wahl und Strategie sind entscheidende Faktoren für den Erfolg eines jeweiligen Sponsoringvorhabens. Der Schlüssel liegt hier zumeist in demjenigen, was unter dem Begriff "Imagetransfer" zusammengefasst wird. Ein solcher sollte bestenfalls intendiert sein, kann sich jedoch auch ungewollt einstellen - und dies positiv wie negativ. Am Anfang allen Sponsorings steht also sinnvoller Weise nicht nur die präzise Imageanalyse des zu fördernden Projektes, sondern viel grundlegender die Evaluierung eines imagerelevanten Sponsoringschemas als unvermeidbare Voraussetzung für die Erzielung optimaler Ergebnisse.



Doch auch unter steuerrechtlichen Vorgaben gilt es, genauer hinzusehen. Die ertragssteuerliche Behandlung von Sponsoringleistungen hat es in sich, und so steht auch hier eine detailgenaue Planung am Anfang aller Aktivitäten.

Die unterschiedlichen Elemente kulturrelevanten Sponsorings, seine Feinheiten und Varianten, nicht zuletzt aber auch notwendige Strategien der Erfolgskontrolle sind Thema eines eintägigen Kompaktseminars der Bonner Unternehmensberatung Alienus Mediaconsulting. Veranschaulicht anhand praktischer Erfahrungsbeispiele, werden Strategien und Vorgehensweisen im Umfeld von Kunst- und Kultursponsoring vorgestellt und auf Ihre Tragweite und Tauglichkeit für unternehmensbezogenes Imagemanagement analysiert.

Spezialisiert auf die Kreation und Pflege von Imagewerten betreut Alienus seit 2000 Unternehmen und Führungskräfte in Fragen öffentlichen Auftretens. Die Seminarteilnahme wird pro Person mit 995,- Euro zzgl. MwSt. berechnet. Verbleibende Termine in diesem Jahr sind angesetzt für Berlin (29.11.06) und Köln (14.12.06). Unter www.alienus-mediaconsulting.de/seminarbuchung_sponsoring.pdf lässt sich ein Buchungsformular abrufen.

***

Alienus Mediaconsulting, Bonn. PR- und Unternehmensberatung in Konzeption und Realisation. Das Unternehmen besteht seit Mitte 2000 und widmet sich schwerpunktmässig Fragen der Öffentlichkeitsarbeit. Strategieentwicklung und Imagemarketing gehören dabei aus Sicht des Hauses zum Kern allen öffentlichen Auftretens. Neben der Beratung von Firmenkunden betreut Alienus Mediaconsulting verstärkt auch Kunst- und Medienschaffende.

***

Alienus Mediaconsulting
Strategie / Image / Public Relations
Gabelsbergerstrasse 1
53119 Bonn

Fon 0228 90 85 965
Fax 0228 90 85 967

mail@alienus-mediaconsulting.de
www.alienus-mediaconsulting.de
Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Bereitgestellt von Benutzer: alienus_mediaconsulting
Datum: 16.10.2006 - 11:51 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 23533
Anzahl Zeichen: 0

Kontakt-Informationen:
Ansprechpartner: Thomas Lenz
Stadt:

Bonn

Telefon: 0228 90 85 965

Kategorie:

Kunst und Kultur

Meldungsart: Produktinformationen
Versandart: eMail-Versand
Freigabedatum: 16.10.2006

Diese Pressemitteilung wurde bisher 765 mal aufgerufen.

Alienus Mediaconsulting gestaltet SPD-Magazin im Ortsverein Bonn-Süd ...
In einer Auflage von rund 7000 Stück ließ die SPD Bonn-Süd die März-Ausgabe der parteieigenen Publikation für Kessenich, Dottendorf und Gronau per Postwurfsendung an die Haushalte ihres Wahlbezirks verteilen. Die Leser wurden diesmal mit einem neuen Design und frischen Layout überrascht. Theme

Kommunalpolitik: Podcasts für den SPD-Ortsverein Bonn-Süd ...
Frisch, modern, aber vor allem nah am Bürger präsentiert sich die SPD in den Wahlkreisen Kessenich, Dottendorf und Gronau. Mit einem offenen und nutzerfreundlichen Design hatte der Ortsverein im Januar seinen neuen Webauftritt präsentiert. Nun folgen erste multimediale Inhalte, die dem interessie

Alienus Mediaconsulting realisiert neuen Internet-Auftritt der SPD Bonn-Süd ...
Den diesjährigen Kommunalwahlkampf eröffnet der SPD-Ortsverein Bonn-Süd, zuständig für die Stadtteile Kessenich, Dottendorf und Gronau, mit der Präsentation einer völlig neugestalteten Homepage und zeigt sich damit auf der Höhe der Zeit. Für Konzept und Umsetzung zeichnet die Bonner Agentur

Weitere Mitteilungen von Alienus Mediaconsulting

Ukrainische Kunst im Internationalen Theater Frankfurt - Einladung zur Theaterpremiere & Kunstausstellung ...
Ukrainische Künstlerinnen im Internationalen Theater Frankfurt Am 31. Mai 2026 um 17 Uhr findet im Internationalen Theater Frankfurt die Premiere des Theaterstücks "Fische weinen nicht" der ukrainischen Regisseurin Elena Petrovska statt. Gleichzeitig sind vom 1. Mai bis zum 15. Juli 20

Neue Hardcover-Ausgabe Die zehn Stufen vom Haben zum Sein ...
Nach dem erfolgreichen Start der Softcover-Ausgabe von "Die zehn Stufen vom Haben zum Sein" erscheint das inspirierende Werk nun auch als hochwertiges Hardcover. Die neue Ausgabe richtet sich an Leserinnen und Leser, die Wert auf besondere Haptik, Langlebigkeit und ein edles Erscheinungsbi

Caspar Nii Armah: „THE JOURNEY“ – Eine Reise der Materie und des Geistes ...
Mit der Ausstellung „The Journey“ im ARTLOFT.Hamburg präsentiert der Künstler Caspar Nii Armah einen ebenso radikalen wie poetischen künstlerischen Prozess, in dem Zerstörung und Neuschöpfung untrennbar miteinander verbunden sind. Im Zentrum der Ausstellung steht die Idee von Transformation

Sommer, Sonne, Meer - Ausstellungseröffnung in Husum ...
Ulrike Hansen und Ines Ramm präsentieren bis zum 15. August 2026 eine künstlerische Hommage an die norddeutsche Küstenlandschaft. Zwischen Nord- und Ostsee entfaltet sich eine Bilderwelt, die dem Licht, dem Wind und der Weite des Nordens malerisch Ausdruck verleiht. Der Ausstellungstitel ist d

Neues Veranstaltungsformat im Königlichen Kurgarten: "SoleKlangSommer" startet am 29. Mai 2026 ...
BAD REICHENHALL. Mit dem neuen Format "SoleKlangSommer" setzt die Bayer. Staatsbad Bad Reichenhall/Bayer. Gmain GmbH in diesem Jahr ein bewusstes Zeichen für kreative Weiterentwicklung. Eine neue Veranstaltungsreihe im Königlichen Kurgarten die Klang, Atmosphäre und salzhaltige Luft auf

Neues Veranstaltungsformat im Königlichen Kurgarten: "SoleKlangSommer" startet am 29. Mai 2026 ...
BAD REICHENHALL. Mit dem neuen Format "SoleKlangSommer" setzt die Bayer. Staatsbad Bad Reichenhall/Bayer. Gmain GmbH in diesem Jahr ein bewusstes Zeichen für kreative Weiterentwicklung. Eine neue Veranstaltungsreihe im Königlichen Kurgarten die Klang, Atmosphäre und salzhaltige Luft auf

"Alles neu macht der Mai" im Münchner Umland - Termine und Veranstaltungen in der Stadt Dachau ...
Sie möchten eine Stadt sehen, riechen und schmecken, also mit allen Sinnen erleben? Besuchen Sie unbedingt die sehenswerte Sonderausstellung des Bezirksmuseums Dachau "Sinne - Zur Kulturgeschichte der Wahrnehmung". Für Kunstgenuss und Erfrischung bietet sich z.B. der Wasserturm direk

Das SWR Sommerfestival bringt Stuttgart zum Feiern ...
22. bis 25. Mai 2026: abwechslungsreiches Programm für alle Generationen auf dem Stuttgarter Schlossplatz / abends große Konzerte und Shows Sommerstimmung pur: Der Südwestrundfunk und das Land Baden-Württemberg laden vom 22. bis 25. Mai 2026 zum SWR Sommerfestival auf den Stuttgarter Schlossp

Bürokratieabbau: Enquete-Kommission legt zwölf Empfehlungen für modernes Förderrecht vor ...
Die Enquete-Kommission "Potenziale heben in Gesellschaft, Wirtschaft und Verwaltung - Leben erleichtern, Bürokratie abbauen, Staat neu denken" hat zwölf konkrete Handlungsempfehlungen für eine Verschlankung des bayerischen Förderrechts beschlossen. Ziel ist es, die über 400 staatliche

Elizabeth Powerlady verschenkt mit Power ihr Herz ...
Das lange Warten ist vorbei und Elizabeth Powerlady ist endlich wieder mit einem neuen Song am Start. Gefühlvoll geht es ab in diesem Lied. Nach einer familienbedingten Auszeit widmet Elisabeth Blankenheim/ Elizabeth Powerlady ihre neue Single "Ich werd mein Herz dir schenken" ihrer v