Neue Marketing-Organisation in der Bitburger Braugruppe / Unternehmen bündelt Synergien und rückt Kundenorientierung in den Vordergrund
ID: 236716
Marketing-Organisation unter Group Marketing Director Frank Windau
neu aus. Ab dem 1. August 2010 werden die nationalen Marken Bitburger
und König Pilsener aus einer Hand geführt, ebenso die Marken
Köstritzer, Licher und Wernesgrüner. Ein dritter Bereich bündelt die
zukünftigen Neuprodukte des Unternehmens. Flankiert werden die
Marketing Direktionen West, Ost und Neue Produkte durch die Bereiche
Handels- und Gastronomiemarketing, Media, Markt- und
Verbraucherforschung sowie Marken- und Unternehmenskommunikation.
"Ziel der Neuorganisation war es, die Effektivität und Effizienz
des Bereichs Marketing zu erhöhen und dabei gleichzeitig die
Kundenorientierung über alle Aufgabenbereiche hinweg in den
Mittelpunkt unseres Handelns zu rücken", erklärt Dr. Werner Wolf,
Sprecher der Geschäftsführung der Bitburger Braugruppe. "Dazu gehören
auch der Ausbau der strategischen Markenpositionierungen und eine
noch stärkere Differenzierung im Wettbewerbsumfeld."
Die Führung der beiden nationalen Marken Bitburger und König
Pilsener sowie der regionalen Marke Königsbacher übernimmt Henner
Höper als Marketing Direktor der Markengruppe West. Bitburger wird
seine Position als Deutschlands Fassbiermarke Nummer eins weiter
ausbauen und gleichzeitig die Aktivitäten rund um das seit Jahren
gewachsene Fußball-Engagement verstärken. Die Marke König Pilsener
rückt im Rahmen der Kampagne "Heute ein König" den königlichen
Belohnungsgedanken in den Vordergrund. Beide Marken sollen dabei
insbesondere aufgrund ihrer starken Präsenz in den jeweiligen
Heimatgebieten Wachstum generieren.
Wachstum in den heimischen Märkten ist auch das wichtigste Ziel
für die beiden Marken Licher und Wernesgrüner, die gemeinsam mit der
Marke Köstritzer von Stefan Didt als Marketing Direktor der
Markengruppe Ost geführt werden. Licher setzt dabei seinen Kurs als
hessischer Marktführer weiter fort, während die Wernesgrüner Pils
Legende über das mitteldeutsche Heimatgebiet hinaus den gesamten
ostdeutschen Markt in den Fokus nimmt. Köstritzer wird aus der
Kernregion Thüringen mit der Bierspezialität Köstritzer Schwarzbier
als nationaler Marktführer weitere Wachstumsimpulse für das gesamte
Segment setzen.
Mit dem Bereich Neue Produkte installiert die Braugruppe unter der
Führung von Marketing Direktor Holger Pfeiffer eine neue Säule
innerhalb der Organisation. Auf einer kunden-orientierten Basis
werden hier über alle Marken hinweg Markt- und Verbraucherbedürfnisse
identifiziert und neue Produkte strategisch konzipiert, entwickelt
und eingeführt.
In Verantwortung des Kundendialogs agiert der Bereich
Kommunikation. Sandra Werwie steuert als Leiterin Kommunikation die
zentrale Marken- und Unternehmenskommunikation als integrativen
Bestandteil der Kundenkommunikation und übernimmt gleichzeitig die
Funktion der Pressesprecherin der Bitburger Braugruppe.
Um über alle Absatzkanäle hinweg eine stringente Kundenansprache
zu leisten, werden unter Jörg Diegmann zukünftig neben dem Handels-
auch das Gastronomiemarketing inklusive der Konzeptfabrik zusammen
geführt und ausgebaut. Eine noch intensivere Auseinandersetzung mit
den Bedürfnissen des Marktes und aller relevanten Akteure sichert der
Bereich Markt- und Verbraucherforschung unter Leitung von Kai-Uwe
Poschmann, während Christopher Iwans zukünftig die Media-Aktivitäten
aller Marken der Bitburger Braugruppe verantwortet.
Kontinuität zeigt die Bitburger Braugruppe bei der Führung der
regionalen Brauereien in Lich, Bad Köstritz und Wernesgrün: Rainer
Noll, Geschäftsführer Licher Privatbrauerei, und Andreas Reimer,
Geschäftsführer Köstritzer Schwarzbierbrauerei und Wernesgrüner
Brauerei, behalten ihre Funktion bei und werden auch zukünftig die
jeweiligen Standorte und deren Interessen vertreten.
Dr. Werner Wolf ist überzeugt: "Mit dieser Neu-Ausrichtung
innerhalb der Marketing-Organisation, starken Marken, einer
hervorragenden Mannschaft und einer von den Bedürfnissen unserer
Kunden abgeleiteten Strategie werden wir die zukünftigen
Herausforderungen unseres dynamischen Marktumfeldes aktiv steuern."
Pressekontakt:
Leitung Kommunikation Bitburger Braugruppe
Sandra Werwie
Tel.: 06561 14-2385
Fax: 06561 14-82385
E-Mail: sandra.werwie@bitburger-braugruppe.de
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Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Datum: 02.08.2010 - 15:00 Uhr
Sprache: Deutsch
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Bitburg
Kategorie:
Wirtschaft (allg.)
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