Tourismus: Kampf mit harten Bandagen in der Suchmaschinenwerbung
ID: 370802
• Anzahl der Fremdwerbetreibenden steigt signifikant
• reisen.de, hotels.com und fluege.de besonders betroffen
• Unternehmen müssen ihre Marken im Internet besser schützen
Lesebeispiel: Im Februar 2011 gibt es im Reisebereich durchschnittlich 84 Fremdwerbetreibende.(firmenpresse) - München, 21. März 2011 – In der Werbung auf den drei großen Suchmaschinen Google, Yahoo und Bing (Search Engine Advertising/SEA) geraten einige Unternehmen der Reise- und Urlaubsbranche stark unter Druck. Dabei ist gerade für Tourismusfirmen, die einen Großteil ihrer Buchungen online abwickeln, Suchmaschinenwerbung besonders wichtig, um sich im starken Wettbewerb behaupten zu können. Seit Beginn des Jahres - in einer Phase, in der viele Deutsche ihren Sommerurlaub buchen - hat sich die Zahl der so genannten „Fremdwerbetreibenden“ im Tourismus jetzt mehr als verdoppelt. Fremdwerbetreibende buchen Markennamen und geschützte Begriffe anderer Anbieter. Dadurch wird ihre Anzeige ausgeliefert, sobald ein Interessent den fremden Markenbegriff in das Suchfeld eingibt. Bedenklich ist, dass u.a. vor allem direkte Wettbewerber missbräuchlich auf Begriffe fremder Marken bieten, d.h. so genanntes Brand-Bidding betreiben. Die Plätze für Werbe-Anzeigen auf den Suchmaschinen sind hart umkämpft, und das steigende Buchungsvolumen treibt für viele Anbieter die Keyword-Preise in die Höhe. Zu diesem Ergebnis kommt Xamine, der europaweit führende Marktforscher für Suchmaschinen- und Online-Marketing, in seinem aktuellen Marktreport (http://www.xamine.com/marketInsight.htm).
Brand-Bidding: reisen.de im Februar am stärksten betroffen
Besonders betroffen vom großen Zuwachs an Fremdwerbetreibenden sind im Vergleich zum Januar 2011 die Anbieter reisen.de (+157 Prozent), hotels.com (+135 Prozent), fluege.de (+85 Prozent) und ab-in-den-urlaub.de (+37 Prozent). „Dieser markante Anstieg zeigt deutlich, dass gerade die Urlaubssaison 2011 vorbereitet wird. Einige Marktteilnehmer versuchen dabei, Traffic und Umsätze von bekannteren Webmarken abzugreifen. Die betroffenen Unternehmen sollten schnell reagieren und die eigene Marke im Netz besser schützen“, analysiert Peter Herold, Geschäftsführer von Xamine.
Suchmaschinenwerbung: booking.com führt Ranking an
Die drei reichweitenstärksten Urlaubsanbieter in der Suchmaschinenwerbung sind im Februar 2011 booking.com vor opodo.de und hrs.de. Im Bereich der SEA-Anzeigenschaltung entfallen im Dreimonats-Durchschnitt auf die Top 10 Werbetreibenden in der Branche „Reise & Urlaub“ 51 Prozent der relativen Reichweite innerhalb der beobachteten Top 100 im Betrachtungszeitraum. Dies bedeutet im Vergleich zum vorherigen Vergleichszeitraum ein Anstieg von 8,5 Prozent.
Über die Untersuchung
Xamine ermittelt für die Branchen Reise & Urlaub, Versicherung, Banken, IT und Mode monatlich das Online-Werbeverhalten und die daraus resultierenden relativen Reichweitenwerte der Top 10-Werbetreibenden auf den Suchmaschinen Google, Yahoo und Bing. Jede Branche wird durch etwa 250 häufig verwendete, semantisch relevante Keywords definiert, die nach ihrem Traffic gewichtet werden. Die Keywords werden von Xamine aus verschiedenen Vorschlägen ausgewählt, die zuvor aus internen Tools und SEM-Tools generiert wurden. Die vollständige Auswertung ist unter http://www.xamine.com/marketInsight.htm aufrufbar.
Weitere Infos zu dieser Pressemeldung:
Themen in dieser Pressemitteilung:
Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Über Xamine
Xamine arbeitet in über 40 Ländern weltweit und untersucht rund um die Uhr über 75 Millionen Werbeanzeigen, 48 Millionen Domainnamen und mehr als 1,4 Mrd. Suchergebnisse auf den drei größten Suchmaschinen im Netz. Kernkompetenz des Unternehmens ist, die Kunden über all das zu informieren, was im Web für das Unternehmen oder die Marke relevant ist: Wie sich das Online Marktsegment zusammensetzt, wer die relevanten Mitbewerber sind, welche Strategien sie anwenden, ob Schutzrechte der Marke verletzt werden oder ein Imageschaden im Netz droht. Das Xamine-Team arbeitet dabei sowohl direkt für Unternehmen als auch für Dienstleister aus den Bereichen Werbung, PR, SEA oder SEO. Das 2005 gegründete Unternehmen wird seit 2010 von der bmp Media Investors AG & Co. KGaA, einer 100prozentigen Tochtergesellschaft der bmp AG, als Lead-Investor begleitet. Geschäftsführer der Xamine GmbH mit Sitz in München (www.xamine.com) sind Peter Herold und Hans Dahmen.
Pressekontakt:
Susanne Hertenberger
cocodibu GmbH
Ainmillerstraße 35
80801 München
Tel.: 089-46133 46-15
E-Mail: s.hertenberger(at)cocodibu.de
Datum: 21.03.2011 - 11:38 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 370802
Anzahl Zeichen: 3303
Kontakt-Informationen:
Ansprechpartner: Stefan Haak
Stadt:
München
Telefon: Tel.: 089-7201 888-44
Kategorie:
Innovation
Meldungsart: Erfolgsprojekt
Versandart: Veröffentlichung
Diese Pressemitteilung wurde bisher 536 mal aufgerufen.
Die Pressemitteilung mit dem Titel:
"Tourismus: Kampf mit harten Bandagen in der Suchmaschinenwerbung "
steht unter der journalistisch-redaktionellen Verantwortung von
Xamine GmbH (Nachricht senden)
Beachten Sie bitte die weiteren Informationen zum Haftungsauschluß (gemäß TMG - TeleMedianGesetz) und dem Datenschutz (gemäß der DSGVO).
München, 4. Juni 2012 – „Mit der Erweiterung der Datenerhebung auf insgesamt 25 Suchmaschinen deckt Xamine den gestiegenen Bedarf des internationalen und regionalen Marken-Monitoring in der Suchmaschinenwerbung. Jetzt können auch Kunden beispielsweise im eurasischen und asiatischen Raum rund u
Wiesnzeit: Dirndl- und Trachtenanbieter gehen sich ans Mieder ...
Budgets für Online-Suchmaschinenwerbung steigen stark München, 14. September 2011 – Kurz vor dem Start des diesjährigen Oktoberfestes am 17. September rühren Trachten- und Dirndlshops kräftig die Werbetrommel im Internet. Letzte Woche (KW 36) gaben die Anbieter aus dem Segment „Trachten
Brand Bidding: Kunden können Umsatzverluste nun schneller erkennen ...
München, 29. August 2011 – Werbungtreibende und ihre Dienstleister können nun einfach und schnell selbst ermitteln, welcher wirtschaftliche Schaden ihnen bei der Suchmaschinenwerbung (SEA) durch Fremdwerbetreibende, sogenannte Brand Bidder, entsteht. Ab sofort können Kunden unter www.xamine.com
Weitere Mitteilungen von Xamine GmbH
NetSys.IT erfolgreich beim Innovationspreis-IT ...
Mit dem Innovationspreis-IT zeichnet die Initiative Mittelstand seit acht Jahren die innovativsten Produkte und Lösungen aus Technologie-, Informations- und Telekommunikationsindustrie aus und fördert somit die Neuentwicklung und Vermarktung. Durch diese jährliche Auszeichnung fördert die Initia
BME-eLösungstage 2011: Dienstleistungseinkauf bei der Merck KGaA in der Praxis ...
Andreas Schneider, Project Manager bei Merck, referiert über die bislang mit dem katalogbasierten Einkauf für die Dienstleistungsbereiche Bewirtungsfahrten, Transport und Reinigung gemachten Erfahrungen und identifiziert die Vorteile für sein Unternehmen. Auf der Fachausstellung zeigt POET intere
Innovationspreis-IT in der Kategorie Human Resources geht an Göttinger Universitäts-Spin-Off ...
Der Ansatz des interdisziplinär arbeitenden Unternehmens, mit Hilfe einer Software die psychologischen Eigenschaften von unternehmerischen Teams zu analysieren, hat die Jury „durch seinen hohen Nutzwert, Innovationsgehalt und seine Mittelstandseignung überzeugt“. In Zusammenarbeit von Prof.
Neue Version der Planungssoftware Visual Planning ...
Mit Visual Planning 5 bietet das französische Unternehmen STILOG I.S.T. eine umfassende Lösung zur Ressourcenplanung an. Mit der frei konfigurierbaren Software lassen sich Touren, Projekte, Baustellen und alle für das Unternehmen relevante Vorgänge einfach per Drag & Drop erstellen. Dabei
