Internet- und Werbewirtschaft gründen neue Selbstkontrolleinrichtung
Stärkung der Transparenz beim Datenumgang / Direkte Anlaufstellen für Verbraucher
des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) e.V. die Gründung einer neuen
Selbstkontrolleinrichtung beschlossen. Der neue Rat für Datenschutz in der Online-
Werbung verfolgt das Ziel der Selbstverpflichtung der Branche auf einen Verhaltenskodex
und die Schaffung einer Beschwerdemöglichkeit für den Verbraucher. Weiteres Ziel ist es,
Verbraucher, Unternehmen und Öffentlichkeit über nutzungsbasierte Onlinewerbung
aufzuklären. Zudem wird die Selbstkontrolleinrichtung eine direkte Anlaufstelle bei
Fragen zu den Themen Datenschutz, Datensicherheit und Transparenz sowie
Datenkontrolle durch den Verbraucher sein.
Zeitnahe Umsetzung der gemeinsamen Ziele
Mit diesem Schritt setzen Internet- und Werbewirtschaft zeitnah ihre gemeinsamen Ziele
der „Hamburger Erklärung“ vom 24. Mai 2011 um. Inhaltlich wird zunächst die
Implementierung des europaweit gültigen Rahmenwerks zur Selbstregulierung von
nutzungsbasierter Online-Werbung („Online Behavioural Advertising“ („OBA“)) des
Interactive Advertising Bureau Europe (IAB EU) sowie die marktspezifische Anpassung an
nationale Gegebenheiten vorangetrieben.
Verhaltenskodex und Beschwerde-Verfahrensordnung
Experten der Branchenverbände finalisieren derzeit einen entsprechenden
Verhaltenskodex. Parallel hierzu werden die dazugehörigen technischen Einrichtungen
implementiert. Hiermit sollen die Transparenz beim Datenumgang im Internet spürbar
gestärkt, Verbrauchern effektive und leicht zu handhabbarende Auswahlmöglichkeiten zur
Verfügung gestellt und effiziente Überwachungs- und Durchsetzungsinstrumente
geschaffen werden.
Kernbestandteile der Selbstregulierung zur nutzungsbasierten Online-Werbung:
- Herstellung von Transparenz über Datenerhebung und –verwendung zur Information
und Aufklärung der Verbraucher
- Einrichtung einer Kontrollmöglichkeit für die Verbraucher;
- Richtlinien zur Datensicherheit und Speicherung von erhobenen und verwendeten
Daten;
- Richtlinien für die Erstellung von Segmenten zur Aussteuerung von Werbung in
sensiblen Datenbereichen
- Präventive Überprüfung und Siegelvergabe für Richtlinien-konformes Verhalten von
Unternehmen.
Direkte Anlaufstellen für Verbraucher
Für die Verbraucher wird die weiterentwickelte Website meine-cookies.org ein
elementarer Bestandteil sein, um direkte Kontrolle über OBA zu erlauben. Die OBA-
Einstellungen sollen Verbraucher anhand eines komfortablen Präferenzmanagements
tätigen können. Zugleich wird eine direkte Anlaufstelle für Verbraucherbeschwerden
eingerichtet.
Weitere Informationen erhalten Sie auf Anfrage oder unter www.zaw.de und
www.bvdw.org.
Hochauflösendes Bildmaterial auf dem BVDW-Presseserver unter:
www.bvdw.org/presseserver/bvdw_zaw_selbstkontrolleinrichtung/
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Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Über den BVDW
Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. ist die Interessenvertretung für
Unternehmen im Bereich interaktives Marketing, digitale Inhalte und interaktive
Wertschöpfung. Der BVDW ist interdisziplinär verankert und hat damit einen
ganzheitlichen Blick auf die Themen der digitalen Wirtschaft. Er hat es sich zur Aufgabe
gemacht, Effizienz und Nutzen digitaler Medien transparent zu machen und so den
Einsatz in der Gesamtwirtschaft, Gesellschaft und Administration zu fördern. Im ständigen
Dialog mit Politik, Öffentlichkeit und anderen Interessengruppen stehend unterstützt der
BVDW ergebnisorientiert, praxisnah und effektiv die dynamische Entwicklung der
Branche. Die Summe aller Kompetenzen der Mitglieder, gepaart mit den definierten
Werten und Emotionen des Verbandes, bilden die Basis für das Selbstverständnis des
BVDW. Wir sind das Netz.
Über den ZAW:
Der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) ist die gesamthafte
Dachorganisation des Wirtschaftszweigs in der Bundesrepublik. Mitglieder sind 40
Verbände der werbenden Unternehmen, der Medien, Werbeagenturen, Werbeberufe und
Forschung, die ein Investitionsvolumen von nahezu 30 Mrd. EUR repräsentieren. Der
ZAW vertritt alle Bereiche der Werbebranche in grundsätzlichen Positionen nach außen
und bildet mit seinen Gremien und Einrichtungen den 'runden Tisch' für die gemeinsame
Politik, den Interessenausgleich und die Selbstregulierung der am Werbegeschäft
Beteiligten.
Kontakt:
Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.
Berliner Allee 57, 40212 Düsseldorf
www.bvdw.org
Ansprechpartner für die Presse:
Mike Schnoor, Referent Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Tel: +49 (0)211 600456-25, Fax: -33
schnoor(at)bvdw.org
Datum: 17.06.2011 - 09:20 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 426132
Anzahl Zeichen: 3339
Kontakt-Informationen:
Ansprechpartner: Mike Schnoor
Stadt:
Düsseldorf
Telefon: 021 600 456 25
Kategorie:
Politik & Gesellschaft
Meldungsart: Unternehmensinformation
Versandart: Veröffentlichung
Freigabedatum: 17.06.2011
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