Informationsflut: Oben schwimmen statt untergehen
ID: 581228
PR-Ratgeber soll Unternehmen bei Presse- und Öffentlichkeitsarbeit helfen
Crashkurs PR(firmenpresse) - München (24.2.2012). Erfolgreiche PR ist abhängig vom Nachrichtenwert. Egal Pressekonferenz, Blogeintrag oder Pressetext – die Qualität der Inhalte entscheidet. „Es zählen wie eh und je Neuigkeit, Kuriosität, Prominenz oder Betroffenheit“, sagt Kai Oppel, Autor des im Verlag C.H. Beck erschienenen kompakt-Ratgebers „Crashkurs PR“. In dem Buch erläutert der Geschäftsführer der Münchner Agentur scrivo PublicRelations, wie Unternehmen ihre Nachrichten richtig für Medienvertreter aufbereiten und auf welche Weise man mit gezielter PR in die Medien kommt.
Öffentlichkeitsarbeit zählt zu den effizientesten Marketinginstrumenten. Egal ob Unternehmer, Studenten oder Pressereferenten auf PR setzen – interessante Inhalte sind ein Muss, um die Medien für sich zu gewinnen. „Noch immer versuchen einige, mit einem werblichen Mailingtext bei Redaktionen zu punkten – und stoßen bei Journalisten auf entsprechend wenig Resonanz. Inhalte sollten vielmehr zum Dialog einladen oder Aktionen provozieren“, rät der Autor. Unternehmen müssten sich noch stärker in die Lage der Redaktionen versetzen und überlegen, welchen Mehrwert der Redakteur dem Leser bieten muss. Auf 128 Seiten gibt Oppel, Gesellschafter der PR-Agentur scrivo PublicRelations in München, Tipps für eine erfolgreiche Medienarbeit, zeigt wichtige PR-Instrumente auf und gibt Hinweise für den richtigen Versand von Meldungen.
In dem Buch wird zudem auf Defizite in der PR-Arbeit hingewiesen. So werden heutzutage von vielen Unternehmen ähnliche Pressemitteilungen versendet. „In der Flut fallen selbst handwerklich gut gemachte Texte immer weniger auf“, erklärt der PR-Experte. Der Autor vergleicht dies mit einem Fass voller Wasser, das überläuft. Für eine wirksame Öffentlichkeitsarbeit müsse der PR-ler die Frage formulieren: Wie muss das Wasser aussehen, damit es im Fass auffällt? Am Anfang der Pressearbeit sollten deshalb Kernbotschaften formuliert werden. „Die Frage: Was habe ich zu erzählen? ist entscheidend“, sagt Oppel.
Erfolgreiche Pressearbeit sei zudem abhängig von der Wahl der richtigen PR-Instrumente. Zu denen zählen – neben der Pressemeldung ebenso Autorenbeiträge, Expertenartikel, Pressekonferenzen und Redaktionsbesuche. Sie sollten für die Öffentlichkeit verständlich sein. „Die Empfänger sollten nicht nur empfangen, sondern auch verstehen“, erläutert Oppel. Fehler werden oft beim Versand von Pressemitteilungen gemacht. „Denn auch hier steckt der Teufel im Detail“, so der Agenturinhaber.
6 Tipps für den Versand von Pressemeldungen
Konkrete Angabe in Betreffzeile: Bei der Betreffzeile sollte der Inhalt der Pressemitteilung kurz angerissen werden. Kardinalfehler ist eine Formulierung wie: „Wichtige Pressemeldung vom 09.02.2012“.
Outlook-Funktion cc nicht benutzen: Niemals Redakteurs-Emailadressen in die Outlook-Funktion cc eingeben, da andere Redakteure sonst sehen können, wer sich noch auf dem Verteiler befindet. Die Empfänger sollten, wenn überhaupt ohne professionelle Mailingprogramme gearbeitet wird, in das bcc-Feld (blind carbon copy) gesetzt werden. Dadurch sind die Adressen für den Empfänger nicht sichtbar.
Pressemitteilung mit einem Mailingprogramm versenden: Mit Hilfe von Mailingprogrammen lässt sich nachvollziehen, welche Mails geöffnet und gelesen werden. Zudem sinkt die Gefahr, beim Empfänger in Spam-Postfach zu landen.
Pressemeldungen nicht als PDF versenden: Vorteilhaft ist, die Pressemeldung direkt in die Mail zu kopieren. Dadurch kann der Redakteur die Meldung abermals schnell kopieren und dann veröffentlichen.
Postweg selten nutzen: Dieser ist lang und kostspielig. Nur bei Pressemappen oder Firmenmaterial ist es üblich, den Postweg zu wählen.
Kostenlose Nachrichtenportale einsetzen: Der Vorteil ist, dass Unternehmen dadurch ihr Suchmaschinenranking verbessern und somit schneller gefunden werden. Wirkungsvoll ist es zudem, ausgewählte Meldungen über so genannte Nachrichtensatelliten zu versenden. Anbieter sind dapd oder die dpa-Tochter newsaktuell mit ihrem ots-Service.Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Angaben zum Buch:
Kai Oppel, Crashkurs PR - So gewinnen Sie alle Medien für sich, Verlag C.H.Beck, Reihe Beck kompakt, 128 Seiten, ISBN: 978-3-406-608407, 6,80 Euro, www.beck-shop.de/796799
Über scrivo PublicRelations GbR
scrivo PublicRelations GbR ist eine inhabergeführte PR Agentur mit Sitz in München. Sie wurde 2009 von Nadine Anschütz und Kai Oppel gegründet. Die Agentur hat sich auf Öffentlichkeitsarbeit für den Mittelstand spezialisiert. Aktuell betreut scrivoPR unter anderem das Immobilienprojekt The Seven, die Immobiliendienstleister immosens GmbH, PlanetHome AG und Euro Grundinvest Objekt Holding GmbH & Co. KG, den Entwickler von Webanwendungen ipunkt Business Solutions OHG, den Haushaltsgerätehersteller ritterwerk GmbH und die Milchkristalle GmbH.
scrivo Public Relations
Ansprechpartner: Alexander Laux
Gräfstraße 65
81241 München
tel: +49 89-54 89 14 09
mobil: +49 170-96 22 608
email: alexander.laux(at)scrivo-pr.de
Datum: 24.02.2012 - 12:49 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 581228
Anzahl Zeichen: 4227
Kontakt-Informationen:
Ansprechpartner: Nadine Anschütz
Stadt:
München
Telefon: 08954891408
Kategorie:
Pressearbeit
Meldungsart: bitte
Versandart: Veröffentlichung
Diese Pressemitteilung wurde bisher 556 mal aufgerufen.
Die Pressemitteilung mit dem Titel:
"Informationsflut: Oben schwimmen statt untergehen"
steht unter der journalistisch-redaktionellen Verantwortung von
scrivo PublicRelations (Nachricht senden)
Beachten Sie bitte die weiteren Informationen zum Haftungsauschluß (gemäß TMG - TeleMedianGesetz) und dem Datenschutz (gemäß der DSGVO).
Rohbau startet nach Plan Nachdem im ersten Quartal des Jahres 2020 der Abriss des Altbestandes auf dem Gelände der Koppstraße 4 erfolgt war, verlief der Aushub der Baugrube planmäßig. Nun startet der Rohbau des sechsgeschossigen Gebäudes. „Wir befinden uns trotz erschwerter Umstände durch
Gewerbe- und Büroquartier Centro Tesoro gewinnt Gastronomiebetrieb ...
Urbane Quartiere brauchen qualitativ überzeugende Gastronomie „Für eine nachhaltige Quartiersentwicklung spielen Erholungsflächen und ein ansprechendes Gastronomieangebot eine wichtige Rolle. Evrim Karaboga hat uns überzeugt, weil sein kulinarisches Angebot, aber auch das innenarchitektonis
Aufschließen, Ankommen, Arbeiten: Sirius Facilities setzt First Choice Konzept im Munich Airport Business Park (MABP) um ...
Einziehen und direkt mit der Arbeit loslegen: Insgesamt 44 Büroräume, ausgestattet mit Designer-Möbeln, von 20 bis 27 Quadratmetern bieten zukünftig Platz für jeweils ein oder zwei Personen. Coworkern stehen flexible Arbeitsplätze samt Couch, Ledersessel und Tisch in der großflächigen Lounge
Weitere Mitteilungen von scrivo PublicRelations
PR-Agentur media for people eröffnet weitere Dependance in München ...
Hauptaufgaben der PR-Agentur "media for people" mit Hauptsitz in Bonn ist die ganzheitliche Vermarktung und Beratung von prominenten Persönlichkeiten, Produkt-PR, Unternehmens-PR sowie die Gestaltung von hochwertigen Events. Darüber hinaus gehören zu den allgemeinen Dienstleistungen
4iMEDIA verzeichnet besten Jahresbeginn seit Agenturbestehen ...
Für die 4iMEDIA Agenturgruppe (www.4iMEDIA.com) hat das neue Jahr 2012 gut angefangen: Die Kommunikationsagentur erreichte in den letzten Wochen eine Umsatzsteigerung von mehr als 20 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Dieser Wert ist höher als in allen anderen Geschäftsjahren zuvor. Das
Vollack beauftragt PR Agentur mit strategischer Kommunikationsberatung ...
Die Vollack GmbH & Co. KG setzt bei der Optimierung ihrer Kommunikationsarbeit auf 4iMEDIA. Mit der professionellen PR Unterstützung will das Unternehmen an den Standorten Berlin und Leipzig langfristig seine regionale Außenwahrnehmung im Raum Ostdeutschland stärken. Daher wurde die PR Ag
