Die erfolgreichsten Werbestrategien (national, international) / Teil 1: "Reframing"
ID: 598082
Neue Artikelserie von AdCoach informiert kurz und kompakt über erfolgreiche Strategien für mehr Werbewirkung und Werbeerfolg.
In der neuen Beitragsserie "Erfolgreiche Werbestrategien national, international" stellt die AdCoach Academy (http://www.adcoach.de) bewährte und innovative Strategien für mehr Werbewirkung und Werbeerfolg vor.
Teil 1 | Werbestrategie "Reframing"
Reframing bedeutet, dass etwas (z.B. eine Situation, ein Produkt, ein Werbeobjekt) in einen neuen Bedeutungszusammenhang gesetzt wird. Ein bekanntes Fallbeispiel aus der Werbung ist "Knoppers - das Frühstückchen". Das Produkt ist eigentlich eine ganz normale Süßigkeit, eine Nascherei, die man vielleicht zum Nachmittagskaffee genießt oder wenn man einfach Lust auf etwas Süßes hat. Durch die verbale und szenische Verknüpfung mit dem Thema "Frühstücken" erhält die Zielgruppe eine ganz neue Idee davon, wie man das Produkt auch anders, ggf. sogar sinnvoller verwenden kann.
Reframing ist immer dann eine gute Werbestrategie, wenn die (bestehenden und / oder potenziellen) Kunden über die herkömmliche Bedeutung des Produktes nicht vollumfänglich bzw. überhaupt nicht mehr zu begeistern sind. Das Produkt muss dann in einem neuen, für die Zielgruppe aktuell relevanten Kontext inszeniert werden, um eine neue Bedeutung zu erlangen. Dies schafft die notwendigen Voraussetzungen dafür, dass sich die Zielgruppe (erstmalig oder erneut) mit dem Angebot weiter beschäftigen wird.
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Datum: 19.03.2012 - 09:00 Uhr
Sprache: Deutsch
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Ansprechpartner: Dipl.-Kff. Monika Monzel
Stadt:
Köln
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Kategorie:
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Versandart: Veröffentlichung
Freigabedatum: 19.03.2012
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