Researchwerkzeuge für die Erstellung einer Marktanalyse

Tools für eine systematische Zusammenstellung relevanter Informationen.

(firmenpresse) - Das Wissen über Märkte, Kunden und Wettbewerber ist heute wichtiger denn je. Die Vernetzung der Weltwirtschaft ermöglicht zum Beispiel einen leichteren Zugang von neuen Wettbewerbern in bestehende Märke bzw. den Zugang heimischer Unternehmen in Weltmärkte. Auch die Kunden verändern sich. Sie stellen höhere Anforderungen und haben mehr Optionen als früher. Deswegen ist es für die Positionierung und Ausrichtung des eigenen Unternehmens umso wichtiger, Kenntnis über den sich verändernden Markt, die Kunden und die Wettbewerber zu haben. Durch die weltweite Vernetzung sind heute so viele Informationen wie nie zu Märkten, Kunden und Wettbewerbern verfügbar, doch es war auch noch nie so anspruchsvoll aus der Menge an verfügbaren Informationen die Richten und Relevanten zu filtern.

Für die Erstellung einer Markt- oder Wettbewerbsanalyse empfiehlt es sich daher auf einige nützliche Tools zurückzugreifen, die eine systematische Recherche und Filtration der Information ermöglichen. Grundsätzlich lässt sich zunächst zwischen einer Primärrecherche und einer Sekundärrecherche unterscheiden. Da eine Primärrecherche oftmals mit einem hohen Zeit- und Kostenaufwand verbunden ist, wird im Folgenden lediglich auf Werkzeuge für eine Sekundärrecherche eingegangen. Um sich einen anfänglichen Überblick über ein Thema zu verschaffen sind Basissuchmaschinen ein erstes wichtiges Werkzeug. Es stehen hier diverse Anbieter zur Verfügung (z.B. Google, Yahoo oder Bing). Für eine systematisch angelegte Suche ist es sinnvoll sich vor Beginn der Recherche eine Keyword Liste zu erstellen und diese dann abzuarbeiten. Häufig ist es hilfreich die erweiterten Suchoptionen der verschiedenen Anbieter zu nutzen, um z.B. unerwünschte Seiten auszuschließen oder nach länderspezifischen Informationen zu suchen. Ein weiteres Werkzeug das bei der systematischen Internetrecherche sehr nützlich ist sind Datenbanken. Hiervon gibt es eine Reihe unterschiedlicher Anbieter. Grundsätzlich gilt auch hier die gleiche Vorgehensweise wie bei einer Basissuchmaschinenrecherche: das Arbeiten mit vorher definierten Keywords hilft die Flut an Informationen systematisch zu durchkämmen. Im Rahmen einer Marktstudie bietet sich die Suche auf verschiedenen Datenbanken an. Für Unternehmensinformationen werden am besten die so genannten Unternehmensdatenbanken herangezogen, z.B. Hoppenstedt Firmendatenbank, Orbis Firmendatenbank uvm. Diese bieten Zugang zu allen relevanten Unternehmenskennzahlen wie Umsatz, Mitarbeiter, Eigentümerstruktur und viele mehr. Eine weitere wichtige Gruppe von Datenbanken sind die Pressedatenbanken, wie zum Beispiel GBI Genios oder WTI Frankfurt. Diese gewährleisten den Zugriff auf einschlägige Fachpresse, sowie Tagespresse . Hieraus lassen sich im Rahmen einer Marktanalyse oftmals wichtige Informationen zu Märkten, wie Marktdaten und Markttrends ableiten. Ein weiteres wichtiges Werkzeug bei der Datenrecherche stellen öffentliche Quellen dar. Dies sind beispielsweise Statistische Ämter, Messedatenbanken und Verbandsdatenbanken. Die meisten dieser Tools sind kostenlos zugänglich und beinhalten eine große Anzahl an Informationen.



All diese Werkzeuge dienen letztendlich dazu, sich aus der großen Menge an verfügbaren Informationen die für die Erstellung einer Marktanalyse wichtigen Informationen herauszufiltern und zu analysieren.Weitere Infos zu dieser Pressemeldung:

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Bereitgestellt von Benutzer: horatius
Datum: 29.05.2012 - 14:13 Uhr
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Telefon: +49 (0) 89 / 189 41 31-10

Kategorie:

Unternehmensberatung

Meldungsart: Produktinformation
Versandart: Veröffentlichung
Freigabedatum: 01.06.2012

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