Werbung auf absteigendem Ast / Zu teuer, zu wenig Wirkung: Topmanager sehen Werbung kritisch
ID: 872810
Werbung auf: 69 Prozent der Topentscheider aus deutschen Unternehmen
sehen eine wachsende Bedeutung des Marketings in den nächsten drei
Jahren. In der Pressearbeit sind es 61 Prozent, in der Werbung
hingegen nur bescheidene 28 Prozent. Mehr als jeder fünfte erwartet
sogar, dass die Bedeutung der Werbung für sein Unternehmen sinkt. Das
sind Ergebnisse der Studie "Werbung verliert, Marketing erodiert, PR
gewinnt" des Faktenkontors mit dem WELT-Entscheiderpanel.
Die Topmanager in Deutschland sehen die Wirkung der Werbung in
ihren Zielgruppen skeptisch. Aus ihrer Sicht ist die Pressearbeit am
besten geeignet, um Mitarbeiter, Finanzmarkt und wichtige
Multiplikatoren zu erreichen und zu beeinflussen. Bei der
Kundenansprache sehen sie das Marketing vorn.
Kaum Vertrauen mehr in die Wirkung der Werbung, dafür aber hohe
Kosten: Kein Wunder, dass die Entscheider auch die Budgeteffizienz
der Werbung kritisch sehen. Nicht mal einer von fünf Befragten
bewertet die Werbung in diesem Aspekt als führend in den drei
Kommunikationsdisziplinen. Dem Marketing billigen hingegen 39 Prozent
der Befragten die höchste Budgeteffizienz zu, der Pressearbeit ein
Drittel von ihnen.
Für die Studie "Werbung verliert, Marketing erodiert, PR gewinnt"
wurden 184 Entscheider aus der deutschen Wirtschaft im Auftrag des
Faktenkontors zu Status und Strategie ihrer Kommunikation in den
Bereichen Werbung, Marketing und Pressearbeit befragt. Die Erhebung
erfolgte durch eine Online-Panel-Befragung des "DIE
WELT"-Entscheiderpanels. Befragungszeitraum war der 14. bis 31.
Dezember 2012.
Pressekontakt:
Roland Heintze
Faktenkontor GmbH
Ludwig-Erhard-Straße 37
D-20459 Hamburg
Tel.: 040-253185-110
Fax: 040-253185-310
www.faktenkontor.de
Themen in dieser Pressemitteilung:
Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Datum: 16.05.2013 - 10:00 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 872810
Anzahl Zeichen: 2057
Kontakt-Informationen:
Stadt:
Hamburg
Kategorie:
Umfrage
Diese Pressemitteilung wurde bisher 208 mal aufgerufen.
Die Pressemitteilung mit dem Titel:
"Werbung auf absteigendem Ast / Zu teuer, zu wenig Wirkung: Topmanager sehen Werbung kritisch"
steht unter der journalistisch-redaktionellen Verantwortung von
Faktenkontor (Nachricht senden)
Beachten Sie bitte die weiteren Informationen zum Haftungsauschluß (gemäß TMG - TeleMedianGesetz) und dem Datenschutz (gemäß der DSGVO).
Spätestens ab Anfang kommenden Jahres müssen große und alle kapitalmarktorientierten Unternehmen sowie große Versicherungen und Banken in der Europäischen Union neue Standards bei der Berichterstattung über Nachhaltigkeitsthemen erfüllen. Doch wie gut sind die Firmen in Deutschland auf diese
Faktenkontor boomt sich zum Wachstumschampion ...
- Mächtig mehr Umsatz, mehr Mitarbeiter, mehr Agenturen: Focus Business zeichnet Faktenkontor für herausragendes, solides Wachstum aus Über vier Jahre hinweg im Schnitt 21 Prozent mehr Umsatz: Das macht die Hamburger Kommunikationsberatung Faktenkontor in einer Untersuchung von Focus Busine
Konsum: Einfluss der Influencer steigt / Social-Media-Atlas zeigt: Vor allem die Generation Z kauft, was YouTuber, Instagrammer& Co empfehlen (FOTO) ...
Der Einfluss von Influencern auf Kaufentscheidungen steigt auf ein neues Rekordhoch: Innerhalb von zwölf Monaten haben 24 Prozent der deutschen Onliner Produkte gekauft oder Dienstleistungen in Anspruch genommen, die von einem YouTuber beworben wurden. Das zeigt der Social-Media-Atlas 2022 der Ha
Weitere Mitteilungen von Faktenkontor
Furcht vor Gesundheitsgefahren im Trinkwasser? - Umfrage: Etwa jeder Fünfte hat Angst vor Medikamentenrückständen ...
Trinkwasser gilt als unser höchstes Gut und sollte eigentlich der Gesundheit nicht schaden. Doch kann man da wirklich ganz sicher sein? Immerhin zählen laut einer repräsentativen Umfrage der "Apotheken Umschau" für jeden Fünften (21,1 Prozent) in Deutschland - in der Altergruppe de
Exklusiv-Umfrage für HÖRZU: Zwei ARD-Talkshows vor dem Aus? 44 Prozent der TV-Zuschauer können am ehesten auf "Beckmann" verzichten ...
Schon 2012 mahnten die ARD-Oberen an, die Themen der fünf Talkshows "Günther Jauch", "Hart aber fair", "Menschen bei Maischberger", "Anne Will" und "Beckmann" würden sich zu oft überschneiden. Auszüge aus einem internen ARD-Papier belegten, d
Denk an mich. Dein Rücken: Sieben von zehn Menschen plagt laut Umfrage der Rücken / Auch junge Menschen mehrheitlich betroffen (BILD) ...
Ein großer Teil der Bevölkerung hatte in seinem Leben schon Rückenbeschwerden. Das ist das Ergebnis einer repräsentativen Umfrage im Auftrag der Präventionskampagne "Denk an mich. Dein Rücken". Danach gaben fast drei Viertel der Befragten an, bereits Rückenschmerzen gehabt zu
Deutsche vertrauen Apothekern, Krankenschwestern und der Feuerwehr ...
Reader's Digest Studie ermittelt die vertrauenswürdigsten Berufe in zwölf europäischen Ländern Feuerwehrleute, Krankenschwestern und Piloten sind die drei vertrauenswürdigsten Berufe Deutschlands. Das Spitzentrio hat seine hohen Vertrauenswerte in Europas größter Verbraucherstudie
