Rheinische Post: Henkel will die Zahl der Marken um 150 senken
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Rorsted, will bis 2016 auf 150 der noch verbliebenen 400 Marken im
Konzern verzichten. Das erklärt Rorsted in einem Interview mit der in
Düsseldorf erscheinenden "Rheinischen Post" (Samstagausgabe).
Rorsted: "Wir hatten einst über 1000 Marken, jetzt sind wir bei unter
400. Bis zum Jahr 2016 sollen rund weitere 150 Henkel-Marken
verkauft, eingestellt oder unter anderen Markendächern
zusammengeführt werden." Rorsted erklärt den Weg dorthin: " Bei
Kosmetik und Waschmitteln sind wir fast fertig damit, bei den
Klebstoffen gibt es noch einiges zu tun. Wir haben uns ein klares
Ziel gesetzt: Bis 2016 sollen die größten zehn Marken die Hälfte des
Umsatzes bringen - jetzt sind es 44 Prozent." Marketingausgaben
sparen will Rorsted durch die Markenreduktion nicht: "Es geht nicht
um Sparen, sondern um Fokussierung. Wir haben in den vergangenen
Jahren unsere Werbeausgaben absolut weiter gesteigert. Durch die
Reduktion der Marken entfiel damit umso mehr Budget auf einzelne
starke Marken wie Persil, Schwarzkopf oder Loctite."
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Datum: 22.06.2013 - 00:00 Uhr
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