Studie: WOLF-Garten wächst mit TV-Sonderwerbeformen über sich hinaus
ID: 911933
seriösen Umfeld der Nachrichtensendung "RTL Aktuell" und der hohen
Akzeptanz der exklusiv dort buchbaren Sonderwerbeformen
"Newscountdown" und "Wettersplit". Besonders starker Motor für die
Werbeerinnerung laut Begleitstudie von Medienvermarkter IP
Deutschland: Die Special Ads im Doppelpack.
WOLF-Garten belegte sowohl eine Kombination von Newscountdown und
individuellem Wetter als auch nur den Newscountdown. Bei den
gekoppelten Sonderwerbeformen blieb den Zuschauern BluePower mehr als
doppelt so gut im Gedächtnis wie beim reinen Newscountdown; an die
Dachmarke WOLF-Garten erinnerten sich die Zuschauer mehr als dreimal
häufiger. "Gerade bei einer vergleichsweise kurzen Kampagnendauer
generiert die Kombination von Sonderwerbeformen eine enorme
Aufmerksamkeit," so Lars-Eric Mann, Verkaufsdirektor Solutions bei IP
Deutschland.
Auch die Kernbotschaften der Kampagne fanden Anklang und
übertrugen sich auf die Dachmarke. Die Zuschauer mit Werbekontakt
erlebten WOLF-Garten als natürlicher, umweltschonender, innovativer
und nachhaltiger als Zuschauer ohne Werbekontakt (39 vs. 28%, 31 vs.
26%, 23 vs. 20%, 23 vs. 19%). "Unsere innovative Hightech-Formel
macht BluePower zu einem besonders umweltverträglichen Rasendünger;
sein Umhüllungsschutz verringert Emissionen und Auswaschungen ins
Grundwasser. Außerdem bieten wir ihn in einem wiederverschließbaren
Tragebeutel an", beschreibt Klaus Skuppin, Vertriebsleiter bei
WOLF-Garten, die Nachhaltigkeit des neuen Düngers.
Die TV-Kampagne beeinflusste die Kaufbereitschaft: 43 Prozent der
Zuschauer würden beim Gang in den Baumarkt oder ins Gartencenter
aufgrund der Werbung BluePower in den Einkaufswagen packen. Laut
einer Abverkauf-Umfrage von IP Deutschland war für jeden dritten
BluePower-Käufer die TV-Werbung ausschlaggebend für den Einkauf des
Rasendüngers.
Zur Kampagne
WOLF-Garten bewarb den neuen BluePower Rasendünger im April 2013
mit dem Newscountdown und individuellem Wettersplit im Umfeld von
"RTL Aktuell". Beim Newscountdown lief der Werbespot für BluePower im
Splitscreen, während im redaktionellen Rahmen die verbleibenden
Sekunden bis zur Nachrichtensendung eingeblendet wurden. Das
individuelle Wetter wurde ebenfalls vor der Nachrichtensendung
ausgestrahlt, hier begrünte WOLF-Garten mit einem Banner den unteren
Bildschirmrand.
Studiendesign
Für die Begleitstudie befragte IP Deutschland 347 Personen im
Alter von 20 bis 59 Jahren über das Online-Panel "MyMedia" in dem
Zeitraum vom 26. April bis zum 30. April 2013. Die Abverkauf-Umfrage
wurde über die Forschungsapp "I love MyMedia" an drei Tagen der
letzten Kampagnenwoche durchgeführt, teilgenommen hatten 484, 576
und 480 Personen zwischen 20 und 59 Jahren.
www.ip-deutschland.de
Pressekontakt:
IP Deutschland
Martina Becker
Telefon: 49 (0) 221 / 456-24030
E-Mail: presse@ip-deutschland.de
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Datum: 18.07.2013 - 12:45 Uhr
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