Radio stärkt Marke: Wie junited AUTOGLAS Fußballfans und Entscheider überzeugt
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Radiokampagne in den Umfeldern der AS&S Radio-Kombi-Angebote Liga
Live und Deutschland-Kombi Entscheider leistet einen entscheidenden
Beitrag zum Markenaufbau von junited AUTOGLAS.
Eine qualitätsorientierte, clevere Radiostrategie ist hoch wirksam
für den Aufbau einer Marke. Und: Werbung für automobile Themen und
Hörfunkwerbung passen besonders gut zusammen. Diese positive
Erfahrung machte junited AUTOGLAS im Frühjahr 2018: Der Anbieter zur
Reparatur und Austausch von Autoglas mit bundesweit über 240
Werkstätten fokussierte gezielt autoaffine Fußballfans und
Entscheider in Radioumfeldern der AS&S Radio und brachte sich auf
diese Weise in eine starke Position im hart umkämpften Markt für
Autoscheibenreparaturen.
junited AUTOGLAS nutzte für seine Radiopräsenz zum einen die Liga
Live-Sendungen der ARD-Sender an Bundesliga-Samstagen mit ihrer
emotionalen Berichterstattung, zum anderen - an ausgewählten
Werktagen während der Drive-Time - Umfelder der AS&S Radio
Deutschland-Kombi Entscheider, die eine Premium-Zielgruppen mit hohem
Netto-Einkommen, weit überdurchschnittlichem Bildungsniveau und
qualifizierten Berufen erreichen. Zum Einsatz kamen zwei jeweils
25-sekündige Spot-Motive, die thematisch auf die Umfelder abgestimmt
waren. Mit Hilfe einer umfangreichen Begleitforschung - befragt
wurden über 1.000 Personen - analysierte die AS&S Radio die Wirkung
der Kampagne.
Ergebnis der Studie: Die Radiokampagne zahlte in allen relevanten
Dimensionen auf die Marke junited AUTOGLAS ein. So stieg die
Werbeerinnerung an die Marke junited AUTOGLAS im Kampagenzeitraum um
21 Prozent. Die spontane Markenbekanntheit lag nach Kampagnenende
sogar um ein Vielfaches über dem Ausgangswert vor Kampagnenstart - in
der Zielgruppe der 18- bis 69-Jährigen mit Führerschein entspricht
dies 3,15 Millionen aufgrund der Radiokampagne hinzugewonnenen
Markenkennern. Zudem konnten durch die Kampagne 240.000 Autofahrer zu
einem voraussichtlichen Besuch bei junited AUTOGLAS aktiviert werden.
Dieser Wert ist insofern beachtlich, weil der Bedarf für eine
Reparatur ja nur situativ entsteht - eben wenn ein Stein die
Autoscheibe beschädigt hat.
Auch die Kreation der Spots trug zur Stärkung der Marke bei. So
war in den Liga Live-Umfeldern ein Spot zu hören, der humorvoll die
Themen Fußball und Steinschlag assoziierte. In den
Entscheider-Umfeldern hingegen kam ein Spot zum Einsatz, der in
augenzwinkernder Weise eine typische Familiensituation - den
bevorstehenden Besuch bei der Schwiegermutter - thematisierte. Ein
Motiv, das die Befragten besonders witzig und gelungen fanden. Diese
gezielte thematische Anpassung der Werbespots an die jeweiligen
Umfelder verstärkte den Werbeerfolg zusätzlich, so die Erkenntnis der
AS&S Radio-Forscher.
Das Vermarktungsportfolio von AS&S Radio mit seinem einzigartigen
Angebot aus öffentlich-rechtlichen und privaten Sendern sowie
innovativen Online Audio-Angeboten steht für starke Reichweiten,
kaufkräftige Zielgruppen und effizienten Mitteleinsatz. AS&S Radio
ist eine 100-prozentige Tochter der ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH
(AS&S). Infos zum Unternehmen und seinem Vermarktungsangebot finden
sich unter www.ass-radio.de.
Pressekontakt:
Norbert Rüdell
Pressesprecher
Telefon: 069/15424-218
Mobil: 0160/96930306
norbert.ruedell@ard-werbung.de
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Datum: 19.12.2018 - 10:00 Uhr
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