Politische Werbung auf Social Media: Studie zu Microtargeting zeigt Regulierungsbedarf / Auch die Wirkung unbezahlter Botschaften muss berücksichtigt werden
ID: 1764488
Sperrfrist: 23.10.2019 13:30
Bitte beachten Sie, dass diese Meldung erst nach Ablauf der
Sperrfrist zur Veröffentlichung freigegeben ist.
Welche Rolle hat bezahlte politische Werbung in sozialen
Netzwerken, insbesondere Microtargeting, bei der letzten Europawahl
gespielt? Erste Einblicke liefert die Studie "Microtargeting in
Deutschland bei der Europawahl 2019" von Simon Hegelich und seinem
Team an der TU München. Zentrale Ergebnisse der Untersuchung, die die
Landesanstalt für Medien NRW, die Bayerische Landeszentrale für neue
Medien, die Medienanstalt Berlin-Brandenburg und die Landeszentrale
für Medien und Kommunikation Rheinland-Pfalz in Auftrag gegeben
haben, sind heute auf den Medientagen München 2019 präsentiert
worden.
Die Forderung nach mehr Transparenz bezahlter politischer Werbung
in sozialen Netzwerken hat auf jeden Fall ihre Berechtigung, denn die
politischen Parteien in Deutschland haben begonnen, mit
Microtargeting, also bezahlter personalisierter Werbung, zu
experimentieren, setzen dies aber bisweilen sehr unterschiedlich ein.
Das hat die Studie des Teams rund um den Politik- und
Datenwissenschaftler Prof. Dr. Simon Hegelich ergeben.
Die Forscher hatten zur Analyse von Microtargeting in Deutschland
bei der Europawahl 2019 Zugang zu den Werbearchiven von Facebook und
Google. Ausgewertet wurde, wieviel bezahlte politische Werbung von
welcher Partei gebucht und nach welchem Prinzip diese ausgespielt
wurde. Grundsätzlich lässt sich anhand der Daten erkennen: In
Deutschland spielt Microtargeting noch eine untergeordnete Rolle.
Weitere Ergebnisse im Detail: Die CDU hat mit knapp 560.000 Euro,
ungefähr zu gleichen Teilen aufgeteilt auf Facebook und Google, mit
Abstand das meiste Geld in politische Werbung investiert und genau
wie die anderen Parteien eine Microtargeting-Strategie verfolgt. Die
AfD hingegen hat mit nur ca. 45.000 Euro, ungefähr zu gleichen Teilen
aufgeteilt auf Facebook und Google, am wenigsten investiert und kein
Microtargeting betrieben.
Hohe Reichweiten werden indes vor allem mit nicht als Anzeigen
gebuchten politischen Botschaften erzielt, bei denen die Grenze
zwischen Werbung und Information für den Betrachter zunehmend
verschwimmt. Insbesondere diese Form der politischen Kommunikation
gilt es nun, näher auf ihre Inhalte und Mechanismen hin zu
untersuchen und gegebenenfalls in eine Regulierung einzubeziehen.
Weitere Analysen zeigen, dass die AfD zehnmal so viel Interaktion und
damit eine viel größere organische Reichweite in den sozialen
Netzwerken erzielt hat als die anderen Parteien. Angesichts dieser
Ergebnisse stellt sich die Frage, ob ihr Erfolg durch authentisches
Nutzerverhalten erklärt werden kann.
Dazu Simon Hegelich: "Wir haben in unseren Analysen festgestellt,
dass Microtargeting bisher nur einen kleinen Teil der Aktivitäten der
Parteien in Wahlkämpfen ausmacht. Gleichzeitig sehen wir die extreme
Reichweite, die die AfD mit ihren Posts erreicht. Diese werden nicht
als Werbung gekennzeichnet und so gibt es hier eine bedenkliche
Verzerrung im politischen Onlinediskurs. Bisher wird diese jedoch
weder von den Plattformen noch von der Regulierung erfasst."
Ein weiteres Problem, das sich aus der Analyse der Werbearchive
ergeben hat: Unklar ist, nach welchen Kriterien die Plattformen eine
Werbung als politisch einordnen. Während sich Google auf bekannte
politische Akteure bezieht, versucht Facebook, politische Werbung am
Inhalt festzumachen. Damit wiederholt sich das Transparenzproblem auf
einer anderen Ebene.
BLM-Präsident Siegfried Schneider bewertet die vorliegenden
Ergebnisse stellvertretend für die beteiligten Medienanstalten: "Wir
wissen jetzt, dass politische Werbung auf Social Media im digitalen
Wahlkampf der Parteien angekommen ist und auch Einfluss auf den
politischen Diskurs nehmen kann. Die Studie belegt aber vor allem die
mangelnde Transparenz politischer Werbung in den sozialen Medien. Im
Unterschied zum Rundfunk gibt es hier bisher keine Regelung."
Die Ergebnisse der Studie stehen unter:
https://www.blm.de/aktivitaeten/forschung/microtargeting-studie.cfm
zum Download bereit.
Dies ist eine gemeinsame Pressemitteilung der Bayerischen
Landeszentrale für neue Medien (BLM), der Landesanstalt für Medien
NRW, der Medienanstalt Berlin-Brandenburg (mabb) und der
Landeszentrale für Medien und Kommunikation Rheinland-Pfalz (LMK).
Pressekontakt:
Bettina Pregel
Stellv. Pressesprecherin
Tel. (089) 638 08-318
bettina.pregel@blm.de
Original-Content von: BLM Bayerische Landeszentrale für neue Medien, übermittelt durch news aktuell
Weitere Infos zu dieser Pressemeldung:
Themen in dieser Pressemitteilung:
Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Datum: 23.10.2019 - 13:30 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 1764488
Anzahl Zeichen: 5212
Kontakt-Informationen:
Stadt:
München
Kategorie:
Wahlen
Diese Pressemitteilung wurde bisher 238 mal aufgerufen.
Die Pressemitteilung mit dem Titel:
"Politische Werbung auf Social Media: Studie zu Microtargeting zeigt Regulierungsbedarf / Auch die Wirkung unbezahlter Botschaften muss berücksichtigt werden"
steht unter der journalistisch-redaktionellen Verantwortung von
BLM Bayerische Landeszentrale f (Nachricht senden)
Beachten Sie bitte die weiteren Informationen zum Haftungsauschluß (gemäß TMG - TeleMedianGesetz) und dem Datenschutz (gemäß der DSGVO).
Für noch mehr gute Inhalte und noch mehr Innovation in der lokalen Rundfunkbranche: Die Bayerische Landeszentrale für neue Medien (BLM) hat aktuell die Programm- und Innovationsförderung ausgeschrieben. Alle Förderanträge müssen bis Donnerstag, 10. November 2022, bei der Landeszentrale einge
Ausgezeichnete Nachwuchsradios in Bayern / BLM verleiht "Mach Dein Radio Stars 2022" ...
Mehr als 100 Einreichungen aus ganz Bayern zeigen: Der Radio-Wettbewerb "Mach Dein Radio Star" kommt auch im vierten Jahr bei den Nachwuchstalenten bestens an. Egal, ob Ukrainekrieg, Klima- und Energiethemen oder auch persönliche Beiträge zu Depression oder Drogenmissbrauch - die breit
Seit 25 Jahren gut beraten: FLIMMO feiert auf den Medientagen Jubiläum ...
Bereits seit 25 Jahren unterstützt FLIMMO Eltern bei der Medienerziehung ihrer Kinder. Anlässlich dieses Jubiläums veranstaltete der Verein Programmberatung für Eltern e.V. gemeinsam mit der Bayerischen Landeszentrale für neue Medien (BLM) ein Panel auf den Medientagen München. In einem RÃ
Weitere Mitteilungen von BLM Bayerische Landeszentrale f
NOZ: Alleinerziehende häufiger und härter von Arbeitslosigkeit betroffen ...
Alleinerziehende häufiger und härter von Arbeitslosigkeit betroffen Zudem bezieht jeder dritte Alleinerziehende Hartz IV - Antwort des Arbeitsministeriums auf Linken-Anfrage - Zimmermann: Politik der Regierung "ungenügend" Osnabrück. Alleinerziehende sind häufiger und härte
Landtagswahl in Thüringen: "ZDF-Morgenmagazin" mit "Moma vor der Wahl" in Erfurt (FOTO) ...
"Raus aus dem Studio und rein in die Landeshauptstadt" heißt es wieder für das "ZDF-Morgenmagazin" am Freitag, 25. Oktober 2019. Zwei Tage vor der Landtagswahl in Thüringen ist das "ZDF-Morgenmagazin" von 6.00 bis 9.00 Uhr live mit "Moma vor der Wahl"
NOZ: Wehrbeauftragter zu Syrien-Vorstoß der Verteidigungsministerin: Noch erheblicher Abstimmungsbedarf ...
Wehrbeauftragter zu Syrien-Vorstoß der Verteidigungsministerin: Noch erheblicher Abstimmungsbedarf Bartels: Völlig offen, wie die von Kramp-Karrenbauer angeregte Mission aussehen könnte - "Bundeswehr nicht überfordern" Osnabrück. Der Wehrbeauftragte des Bundestags, Hans-Pete
NOZ: Linke-Chef verurteilt Renten-Vorstoß der Bundesbank ...
Linke-Chef verurteilt Renten-Vorstoß der Bundesbank Riexinger: Arbeiten bis 69 nichts anderes als eine weitere Rentenkürzung - Bundesbank "zerstört Vertrauen in gesetzliche Rente" Osnabrück. Linke-Chef Bernd Riexinger hat die Forderung der Bundesbank, das Renteneintrittsalte
