Deutscher Prospekt Award würdigt Relevanz der Haushaltwerbung
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Jahr 2020 erstmals den Deutschen Prospekt Award. Mit dem Preis zeichnet der BVDA
Prospekte und Beilagen aus, die in ihrer Kreativität und Zielgruppenrelevanz,
ihrer Dialogfunktion und textlichen Gestaltung herausragend sind. Auch dem
wachsenden Umwelt- und Klimabewusstsein trägt die neue Auszeichnung Rechnung,
indem die Nachhaltigkeit der eingereichten Prospekte bewertet wird.
"Auch im digitalen Zeitalter zeichnet sich die Haushaltwerbung mit gedruckten
Prospekten durch ihre Effektivität aus. Vor einigen Jahren wurde dieser
Werbeform prophezeit, durch digitale Prospektformate ersetzt zu werden - dies
gilt mittlerweile eindeutig als widerlegt", sagte BVDA-Geschäftsführer Sebastian
Schaeffer, der das Geschäftsfeld Markt und Media im Anzeigenblattverband
verantwortet. Prospekte seien ein beliebtes Informationsmedium, die auch künftig
ihren festen Platz im Media-Mix hätten. Für die Branche, aber auch für alle
Beteiligten sei die Zeit deshalb reif für einen solchen Preis.
Eine Untersuchung des Instituts für Demoskopie Allensbach ergab zudem, dass sich
drei Viertel der Deutschen im Anzeigenblatt oder in Prospektbeilagen über
Sonderangebote und Einkaufsmöglichkeiten informieren. Ein weiteres Ergebnis: Die
Mehrheit der Nutzer zieht gedruckte Prospekte ihrer digitalen Form vor - zwei
Drittel der Leser von Anzeigenblättern würde die Printversion wählen, wenn es
eine digitale Alternative gäbe.
Über die Auszeichnungen in den verschiedenen Kategorien entscheidet eine
hochkarätige Fachjury, in der Experten aus Handel, werbetreibender Wirtschaft,
Kreation, Marktforschung und Wissenschaft vertreten sein werden. Beispielhaft
seien hier Reinhold Gütebier, CEO, kika Möbel-Handelsgesellschaft m.b.H. und
Rudolf Leiner Ges.m.b.H, Boris Hedde, Geschäftsführer IFH Köln, oder Burkhard
Mensing, Werbeleitung, Dirk Rossmann GmbH, genannt.
Zum Deutschen Prospekt Award können Werbekunden ab sofort direkt verteilte
Prospekte sowie Beilagen, die im Zeitraum vom 1.6.2019 bis 31.5.2020 erschienen
sind, in den ausgeschriebenen Kategorien einreichen. Darüber hinaus können
BVDA-Mitgliedsverlage auch Prospekte ihrer Werbekunden einreichen.
Weitere Informationen gibt es online unter www.bvda.de/prospektaward
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Datum: 21.01.2020 - 11:13 Uhr
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