Marke 2021: Zwischen Lockdown und Aufbruch

(ots) - Die Corona-Krise hat Einschläge hinterlassen und beeinflusst unser Leben stark. Viele Unternehmen mussten gewohnte Pfade verlassen und ihre Strategien neu justieren, da sich das Shoppingverhalten und die Mediennutzung der Konsumenten durch die Beschränkungen und das Homeoffice verändert haben. So beflügeln der Lockdown und das Social Distancing den Trend zum Online-Einkauf, während Maske und Abstandsregeln das Shopping-Erlebnis im Handel trüben.

Die Markenartikler haben den Kopf aber nicht in den Sand gesteckt, sondern Konzepte und Ideen entwickelt, um ihre Kunden auch in Pandemie-Zeiten zu erreichen. markenartikel - Das Magazin für Markenführung hat mit Vertreter unterschiedlichster Branchen darüber gesprochen, was das alles für die Markenführung und das Marketing bedeutet: Wie hat sich das Verbraucherverhalten durch Corona verändert? Wie haben sich die Firmen auf die neue Situation eingestellt und auf die Entwicklungen reagiert? Und welche Rahmenbedingen brauchen Marken, um die Krise überwinden zu können? Markenverantwortliche bei Unternehmen wie Freudenberg Home and Cleaning Solutions, Bauknecht, Deutsche Bahn, Pernod Ricard Deutschland, WMF, Warsteiner, De'Longhi Deutschland, Tesa, Rosenthal, Rotkäppchen-Mumm Gruppe, Mestemacher, Seeberger, Wüsthof, Brown-Forman, Ottobock, Vodafone, Kärcher, Mondelez, Dr. Wolff, Privatmolkerei Bauer und Villeroy & Boch geben in Ausgabe 1-2/2021 Antworten.

Eines wird deutlich: Marken kommt in diesen Zeiten eine hohe
Bedeutung zu. Dieser Verantwortung sind sich die Unternehmen bewusst. Wichtige
Stichworte, die in unserer Umfrage immer wieder genannt wurden, sind Vertrauen
und Qualität als Erfolgstreiber. So sagt etwa Karin Overbeck, CEO bei
Freudenberg Home and Cleaning Solutions (Marken u.a. Vileda), Weinheim: "Marken
überzeugen mit Qualität, auf die man sich verlassen kann." Und Benjamin Franke,
Marketing Director Western Europe bei Pernod Ricard Deutschland (Marken u.a.


Havana Club, Ramazzotti, Absolut Vodka), Köln, gibt zu Protokoll: "Gerade
während der Corona-Pandemie haben die Verbraucher bei ihrem Einkauf auf
vertraute Marken gesetzt." Dass Flexibilität bei allem wichtiger denn je ist,
das betont Jens-Christoph Bidlingmaier, General Manager Northern Europe bei
Bauknecht Hausgeräte, Stuttgart. Und Andreas Hornung, President Consumer D-A-CH
der WMF Group, Geislingen an der Steige, regt an: "Warum soll es nicht auch in
Deutschland, wie in vielen Nachbarländern, zukünftig ganz normal sein, sonntags
einen gemütlichen Einkaufsbummel machen zu können?"

Wie die Markenartikler konkret versuchen, Konsumenten und
Marktpartner in dieser Situation durch verantwortungsvolles Handeln bestmöglich
zu unterstützen, warum auch das Thema Nachhaltigkeit dabei seine Relevanz
behält und welche Weichen gestellt sein, um im New Normal zu bestehen, lesen
Sie in markenartikel 1-2/2021.

Pressekontakt:

markenartikel - Das Magazin für Markenführung
Vanessa Göbel
Telefon: +49 (40) 60 90 09-35
goebel@markenartikel-magazin.de

Original-Content von: markenartikel - Das Magazin für Markenführung, übermittelt durch news aktuell
Weitere Infos zu dieser Pressemeldung:

Themen in dieser Pressemitteilung:


Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Bereitgestellt von Benutzer: ots
Datum: 03.02.2021 - 10:08 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 1877917
Anzahl Zeichen: 3318

Kontakt-Informationen:
Stadt:

Hamburg

Kategorie:

Marketing

Diese Pressemitteilung wurde bisher 601 mal aufgerufen.

Wie Luxusmarken Wert erlebbar machen ...

Der Wertewandel macht vor Luxusmarken nicht halt. Wie sie auf die veränderten Ansprüche reagieren, neue Zielgruppen erschließen und ihr Potenzial ausschöpfen, verraten Marc O. Eckert (Geschäftsführender Gesellschafter von Bulthaup), Elvir Joh ...

Werbung als Treiber für mehr Nachhaltigkeit ...

Die Corona-Krise hat auch die Kommunikationsbrache durcheinandergewirbelt. Immer wieder galt es, schnell und flexibel auf die sich stetig ändernde Situation einzustellen. Und der Wandel geht weiter, denn die Pandemie hat die Digitalisierung aller ...

Radio& Podcasts: Wie Marken Audio-Kommunikation nutzen ...

Die Covid-19-Pandemie hat dafür gesorgt, dass mehr Audio-Inhalte konsumiert werden. Radio punktet bei den Werbetreibenden dabei nicht zuletzt durch Flexibilität. Worauf es zu achten gilt, damit die Spots im Ohr bleiben, die Konsumenten aktivieren u ...

Alle Meldungen von markenartikel - Das Magazin f