Apple iOS 14: Tracking wird schwieriger. Welche Auswirkungen Werbungtreibende dadurch für ihre Kampagnen erwarten und wie sie sich auf die Entwicklungen einstellen.

(ots) - Apple verschärft mit iOS 14 den Tracking-Schutz. Mit dem Update führt Apple sein neues App Tracking Transparency Framework ein. Mit diesem Pop-up werden die Nutzer gefragt, ob sie einem Werbe-Tracking und der Datenweitergabe explizit zustimmen - oder nicht. "Für Apple bedeutet das Thema Privacy und Datenschutz ein neues Kapitel wettbewerbsstrategischer Aktivität. Sich im heutigen Wettbewerb zu differenzieren, fällt angesichts der immer größer werdenden Austauschbarkeit von Produkten zunehmend schwerer. Der Datenschutz wird zur Unique Selling Proposition gegenüber Konkurrenzplattformen, also quasi einem Alleinstellungsmerkmal", sagt Prof. Dr. Andreas Fuchs, Hochschule Würzburg-Schweinfurt. "Mit dieser strategischen Entscheidung kann sich Apple nicht nur als Datenschützer positionieren, sondern gleichzeitig wichtige Konkurrenten wie Facebook und Google unter Druck setzen, deren Geschäftsmodelle bekanntlich auf dem Sammeln und Verkauf von Daten zu Werbezwecken basieren."

Das neue App Tracking Transparency Framework ab iOS 14.5 lasse zwar auch in Zukunft noch ausreichend Raum, User-Daten zu tracken, und ermögliche die Ausspielung zielgenauer und maßgeschneiderter Werbung an Konsumenten. "Allerdings sollten Unternehmen, App-Entwickler und Werbewirtschaft in Zukunft den Kunden offen und transparent erklären, was mit deren Daten passiert und zu welchen Zwecken diese gesammelt und weitergegeben werden - sonst werden die User dem Tracking und der Weitergabe ihrer Nutzungsdaten mit einem einfachen Klick widersprechen", so Fuchs. "Denn der Wettbewerb um Produkte entwickelt sich zunehmend auch zu einem Wettbewerb um das Vertrauen der Konsumenten."

Welche Auswirkungen Werbungtreibende dadurch für ihre Kampagnen erwarten und wie sie sich auf die Entwicklungen einstellen, verraten Markenverantwortliche von Carl Kühne, Deutsche Bank, Edding. Otto, Renault Deutschland und Volvo Car Germany.

So sagt etwa er Ledermann, CEO von Edding in Ahrensburg: "Bei schwindenden Tracking-Möglichkeiten müssen die wenigen, dann noch verfügbaren Daten hochgerechnet werden. Für uns bedeutet dies eine reduzierte Aussagefähigkeit des digitalen Marketings." Werbebudgets auf Facebook & Co. könnten dadurch nicht mehr so effektiv wie zuvor eingesetzt werden, sagt Phil v. Sassen, Senior Manager Digital bei Carl Kühne in Hamburg, Man werde die Customer Journey nicht mehr im Detail anhand von Echtzeitdaten von Google, Facebook & Co. auswerten können.



Auch Jan-Philipp Wachsmuth, Bereichsleiter Online Marketing bei Otto in Hamburg, erwartet einen drastischen Shift in der Messung des Werbeerfolgs. "Die Tracking-Optionen führen weg von verhaltensbasierter Werbung, hin zu einer kontextbasierten Aussteuerung. Insgesamt führe die Änderung der Tracking-Lösungen zu mehr unpersonalisierter Werbung.

Ralf Benecke, Marketing-Direktor DACH bei Renault Deutschland in Köln, bleibt dennoch positiv: "Während die Möglichkeiten zur Personalisierung durch iOS generell eingeschränkt werden, stehen uns weiterhin viele Optionen zur Verfügung. Viele Daten werden weiter nutzbar sein. Dazu gibt es spannende neue Lösungen wie kontextbasierte Anpassungen oder nicht vom individuellen User abhängige Informationen, mit denen man die Relevanz steigern kann. Der Weg geht damit zu Lösungen, die weniger intrusiv sind, ohne dass dadurch die generelle Performance leidet."

Strategisch sei die Verschärfung des Tracking-Schutzes ein weiterer Wake-up-Call, meint Tim Alexander, Chief Marketing Officer & Chief Experience Officer der Deutschen Bank in Frankfurt: "Es wird nun erst recht zur Unternehmensaufgabe, First Party Data zu generieren, mit ihrer Hilfe durch relevante Angebote und Inhalte Kunden auf eigene Plattformen zu holen und für Partizipation und Engagement zu sorgen. Ohne ein tiefes Kundenverständnis und absolute Kundenzentrierung geht das nicht." Und Marco Netz-Biesenbach, verantwortlich für den Bereich Brand, Owned and Earned bei Volvo Car Germany in Köln, bestätigt: "Der Aufbau einer eigenen Data-Management-Plattform wird immer relevanter. Das Verwalten und Einordnen von First-Party-Daten ermöglicht eine personalisierte Ansprache der Nutzer."

Mehr dazu, wie die Werbungtriebenden die Situation einschätzen und wie sie ihre Marketingstrategien anpassen, lesen Sie in markenartikel 4-5/2021.

Pressekontakt:

markenartikel - Das Magazin für Markenführung
Vanessa Göbel
Telefon: +49 (40) 60 90 09-35
goebel@markenartikel-magazin.de

Original-Content von: markenartikel - Das Magazin für Markenführung, übermittelt durch news aktuell
Weitere Infos zu dieser Pressemeldung:

Themen in dieser Pressemitteilung:


Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Bereitgestellt von Benutzer: ots
Datum: 18.05.2021 - 08:08 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 1901924
Anzahl Zeichen: 4716

Kontakt-Informationen:
Stadt:

Hamburg

Kategorie:

Marketing

Diese Pressemitteilung wurde bisher 749 mal aufgerufen.

Wie Luxusmarken Wert erlebbar machen ...
Der Wertewandel macht vor Luxusmarken nicht halt. Wie sie auf die veränderten Ansprüche reagieren, neue Zielgruppen erschließen und ihr Potenzial ausschöpfen, verraten Marc O. Eckert (Geschäftsführender Gesellschafter von Bulthaup), Elvir Johic (Managing Director Northern Europe von Montblan

Werbung als Treiber für mehr Nachhaltigkeit ...
Die Corona-Krise hat auch die Kommunikationsbrache durcheinandergewirbelt. Immer wieder galt es, schnell und flexibel auf die sich stetig ändernde Situation einzustellen. Und der Wandel geht weiter, denn die Pandemie hat die Digitalisierung aller Lebensbereiche noch einmal beschleunigt. Hierzu ko

Radio& Podcasts: Wie Marken Audio-Kommunikation nutzen ...
Die Covid-19-Pandemie hat dafür gesorgt, dass mehr Audio-Inhalte konsumiert werden. Radio punktet bei den Werbetreibenden dabei nicht zuletzt durch Flexibilität. Worauf es zu achten gilt, damit die Spots im Ohr bleiben, die Konsumenten aktivieren und positiv auf das Image einzahlen, und welche Rol

Weitere Mitteilungen von markenartikel - Das Magazin f

Besser grillen #mitHEINZ - / HEINZ und We Are Social machen den Grillsommer 2021 / zu etwas Besonderem und feiern damit ihre Premiere (FOTO) ...
Heinz inspiriert in diesem Sommer Grillfreunde in ganz Europa mit einer neuen, von We Are Social entwickelten Kampagne. "Besser grillen #mitHEINZ" ist die erste social-first Kampagne für HEINZ in Kontinentaleuropa. Die Social-First-Kampagne ist die erste gemeinsame Arbeit seit der Ernen

Restart Tourismus: Hannover wirbt bundesweit #aufregendunaufgeregt (FOTO) ...
Herrenhäuser Gärten und Roter Faden, Schloss Marienburg und Hannovers Altstadt, Hohes Ufer und Steinhuder Meer - das sind die Hauptmotive der Restart Kampagne der Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG), die aktuell in Norddeutschland zu sehen ist. Markante Bilder zu den drei zentralen Themen

Online Marketing Schulungen von TILL.DE - Mai & Juni ...
TILL.DE Academy in der Corona Krise Im Rahmen der Corona-Vorsorge bieten wir zu all unseren Schulungsthemen bevorzugt Webinare an. Google My Business Schulung Vor Allem in der heutigen Zeit ist eine gepflegte Internetpräsenz wichtiger denn je. Mit einem Google My Business Eintrag können Ihre

CooleKarren.com - neue, faszinierende Auto- und Lifestyle-Plattform mit täglichen Auktionen geht live (FOTO) ...
- Gründer Klaus A. Westrick: "Tägliche Auktionen, exklusiver Content und spannende Hintergrundgeschichten lassen das Herz jedes Autofans höherschlagen" - Live-Schaltung am 15. Mai, erste Auktionen ab 29. Mai 2021 unter CooleKarren.com (https://coolekarren.com/de) - Integration von Top