Studie zu Online-Werbung: InText sympathischer als Display
ID: 258277
Vibrant stellt auf der dmexco 2010 erste deutsche Studie zur Wirkung von InText-Werbung vor
Vibrant ist weltweit führender Anbieter von InText-Werbung und kontextgesteuerten Werbeformaten.(firmenpresse) - Hamburg, 15. September 2010 – InText-Anzeigen kommen bei Internetnutzern wesentlich besser an als Display-Werbung. Das ist das Ergebnis einer heute auf der dmexco veröffentlichten Studie. Jedem vierten befragten Internetnutzer (26 Prozent) gefällt demnach InText-Werbung. Display-Anzeigen können dagegen nur bei 16 Prozent der Befragten punkten. Ein weiteres Ergebnis der Studie: Nur 19 Prozent der Befragten halten Display-Werbung für innovativ, 18 Prozent finden Display-Werbung originell. Dagegen halten doppelt so viele Befragte InText für innovativ (34 Prozent) und originell
(31 Prozent). Die Studie wurde vom Marktforschungsinstitut nurago mit über
3.400 Deutschen durchgeführt und heute von Vibrant, dem führenden Anbieter von kontextgesteuerten Werbeformaten, vorgestellt.
Die Verknüpfung relevanter Informationen über Hyperlinks war schon immer der Kern des Internets. Für mehr als jeden dritten Befragten (37 Prozent) liefern InText-Anzeigen über Hyperlinks genau diese punktgenauen Zusatzinformationen (nur 18 Prozent für Display). Besonders Frauen (40
Prozent) wissen die zusätzlichen Informationen von InText zu schätzen, gegenüber 35 Prozent der Männer. Für Display ist die Verteilung unter den Geschlechtern fast gleich, mit 19 bei Frauen beziehungsweise 18 Prozent bei den Männern jedoch deutlich unter dem Wert von InText-Anzeigen.
Relevante Informationen aus InText-Anzeigen stehen hoch im Kurs. Jeder Fünfte der befragten Internetnutzer (21 Prozent) wünscht sich mehr von diesem Werbeformat. Mehr Display-Anzeigen wünscht sich dagegen nur jeder zehnte Internetnutzer (12 Prozent).
„Werbungtreibende stehen vor der Herausforderung, die Wahrnehmungsroutinen der Internetnutzer zu durchbrechen“, erklärt Jochen Urban, Geschäftsführer der Vibrant Media GmbH in Deutschland. „Gleichzeitig wünschen sich Internetnutzer auch von Anzeigen inzwischen einen Mehrwert, wie beispielsweise tiefergehende Informationen, Unterhaltung oder weiterführende Links. Genau diese liefern InText-Anzeigen, ohne das Surferlebnis zu stören.
Diese Werbeform kommt daher sehr gut bei den Internetnutzern an.“
Werbung muss also nicht stören, um Aufmerksamkeit, Engagement und letztlich Wirkung zu erzeugen. Ganz im Gegenteil. Jeder vierte Befragte gab an, dass InText-Anzeigen neugierig machten. Diese Anzeigen lenken nicht vom Inhalt einer Website ab, denn sie verbergen sich hinter doppelt unterstrichenen Worten im redaktionellen Text einer Website. Von den 40- bis 59-Jährigen ist es sogar fast jeder Dritte (29 Prozent), dessen Neugierde durch InText-Anzeigen geweckt wird. Obwohl auch durch Display-Anzeigen Interesse geweckt wird, liegt der Wert mit insgesamt 18 Prozent wesentlich unter dem für InText.
Für die Studie „VIBRANT InText-Werbung Image- und Wirkungsanalyse 2010“ befragte das Forschungsinstitut nurago im Auftrag von Vibrant im Juni 2010
3.451 Internetnutzer, die InText-Werbung wahrgenommen haben. Die Geschlechterergebnisse wurden nach dem AGOF 2010 I gewichtet.
Interessierte können die Studie ab sofort kostenfrei per E-Mail an study@vibrantmedia.com anfordern.
Links zu Grafiken:
Frauen schätzen Zusatzinformationen von InText:
http://www.frauwenk.de/mediaserver/vibrant/InText-Studie_Frauen_schaetzen_Zusatzinformationen.jpg
Männer wollen mehr InText sehen:
http://www.frauwenk.de/mediaserver/vibrant/InText-Studie_Maenner_wollen_mehr_InText.jpg
Weitere Infos zu dieser Pressemeldung:
Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Über Vibrant:
Vibrant ist weltweit führender Anbieter von InText-Werbung und kontextgesteuerten Werbeformaten. Mit Vibrant haben Werbungtreibende die Möglichkeit, über die Buchung von Worten und Wortkombinationen zielgruppengenaue Werbung innerhalb der Inhalte auf hochwertigen Content-Websites zu schalten. Betreiber von Websites können mit der Vibrant Technologie ihren Content vermarkten. Vibrant erreicht jeden Monat weltweit mehr als 171 Millionen Unique User* und verwaltet mehr als fünf Milliarden Wörter und Phrasen von Top-Marken wie Microsoft, Unilever, Warner Bros und Sprint. Das Unternehmen wurde im Jahr 2000 gegründet und unterhält Büros in London, New York, Detroit, Chicago, San Francisco, Paris, Hamburg, Düsseldorf und München. Derzeit beschäftigt Vibrant mehr als 200 Mitarbeiter. Aufgrund seiner erfolgreichen Geschäftsentwicklung wurde Vibrant unter den Inc. 500 und Deloitte Technology Fast 50 gelistet.
www.vibrantmedia.com, www.vibrantmedia.de
*) comScore, Mai 2010
PR-Agentur Frau Wenk+++
PR & Marketing für die digitale Welt
Mittelweg 177
20148 Hamburg
Tel.: 0176/82 11 75 56
E-Mail: vibrant(at)frauwenk.de
Web: www.frauwenk.de
Datum: 15.09.2010 - 15:22 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 258277
Anzahl Zeichen: 3658
Kontakt-Informationen:
Kategorie:
Marketing & Werbung
Meldungsart: Erfolgsprojekt
Versandart: Veröffentlichung
Diese Pressemitteilung wurde bisher 365 mal aufgerufen.
Die Pressemitteilung mit dem Titel:
"Studie zu Online-Werbung: InText sympathischer als Display"
steht unter der journalistisch-redaktionellen Verantwortung von
Vibrant GmbH (Nachricht senden)
Beachten Sie bitte die weiteren Informationen zum Haftungsauschluß (gemäß TMG - TeleMedianGesetz) und dem Datenschutz (gemäß der DSGVO).
Hamburg, 28. Januar 2011 – Cloud-Computing ist derzeit das Top-Thema in der IT-Fachwelt, aber auch ein umkämpfter Markt mit zahlreichen Anbietern. Microsoft hat es sich zum Ziel gesetzt, diesen Markt zu besetzen und zum Inbegriff für Cloud-Services zu werden. Dazu setzt Microsoft unter anderem a
Foot Locker gewinnt Facebook-Fans mit InText-Werbung ...
Hamburg, 16. Dezember 2010 – Eine Facebook-Brandpage ist für Lifestyle-Marken wie Foot Locker ein zunehmend wichtiger Kanal für den Kundendialog. Um diesen Kommunikationskanal weiter zu fördern und die Fanbasis zu erweitern, hat Foot Locker eine InText-Kampagne bei Vibrant Media, dem führenden
Neues Werbeformat von Vibrant integriert Live-Feeds und Social-Media ...
Hamburg, 25. Oktober 2010 – Die Unternehmen Microsoft, Mercedes, Best Buy, Bankrate, MSNBC, shopLocal und IBM haben es getestet und für gut befunden: Sie integrierten einen Live-Feed in ihre InText-Werbekampagnen. Über den Tooltip, der sich per Mouseover öffnet, boten sie Usern so einen signifi
Weitere Mitteilungen von Vibrant GmbH
SuperComm Data Marketing GmbH verstärkt Marketing-Team ...
Die SuperComm Data Marketing GmbH aus Bonn holt sich mit Thomas Vetter und Marcus Reitz zwei erfahrene Online-Marketing Experten an Bord. Mit dem strategischen Ausbau seines Vertriebs und der Erweiterung des Produktportfolios wird die 2003 gegründete SuperComm Data Marketing GmbH den Grundstein fü
Fachverlag der Verlagsgruppe Handelsblatt launcht Marketingportal ...
Mit marketing-site.de hat der Fachverlag der Verlagsgruppe Handelsblatt GmbH eine umfassende Informations- und Kommunikationsplattform für Marketing- und Vertriebsprofis gelauncht. In das Portal integriert sind unter anderem die Internetangebote der absatzwirtschaft - Zeitschrift für Marketing und
Das neue Twitter: Ein Marketing-Must ...
Es ist noch gar nicht allzu lange her, da wurden wichtige Produktweitentwicklungen einem Kreis ausgewählter Journalisten in einer formellen Pressekonferenz präsentiert. Heute mutet dieses Szenario geradezu anachronistisch an. Aufregende News werden jetzt nämlich im Real Time-Modus öffentlich ve
Mister Spex setzt auf Products-Up, Deutschlands erster Agentur speziell für die Google Produktsuche ...
Der Online-Handel in Deutschland boomt und hat laut Aussage des Bundesverbandes des Deutschen Versandhandels (BVH) 2009 erstmals den Umsatz des klassischen Versandhandels übertroffen. Immer mehr Händler erkennen die Chancen des Absatzkanales Internet und drängen auf den Markt, der dadurch immer u
