Mit Public Relations-Agenturen zum Erfolg

Geldwerte Tipps, Materialien und Grundlagen der Zusammenarbeit für Auftraggeber, Agenturen und PR-Berater

(firmenpresse) - Wie man als Auftraggeber erfolgreich mit PR-Agenturen zusammenarbeitet, zeigt der Präsident des „Bundes der Public Relations Agenturen der Schweiz“, Dr. Peter P. Knobel, in seinem Buch „Public Relations-Agenturen führen“. Der Brancheninsider verrät darin zudem Führungskräften, wie sie ihre PR-Agentur oder -Abteilung effizient führen, und PR-Beratern, wie sie in der PR-Branche Karriere machen. So erhalten auch Auftraggeber aus Deutschland, Österreich und der Schweiz fundierte Einblicke in den Mikrokosmos PR-Agentur, die ihnen die Zusammenarbeit erleichtern.
Knobel nennt die häufigsten Fehler der Zusammenarbeit ebenso wie die Kriterien für den Erfolg. Er informiert, wann Aufträge besser an Werbeagenturen vergeben werden, wann an Direct Marketing-Agenturen und wann an kleine oder an internationale PR-Agenturen. Der Inhaber der Schweizer Vertretung der internationalen Agenturgruppe Hill & Knowlton zeigt, was in Verträgen geregelt werden sollte, wie Konkurrenzpräsentationen beurteilbar sind, was angemessene Budgets sind und wie diese ausgehandelt werden können.
Aber das Buch provoziert nicht nur durch diese geldwerten Tipps. „Ich nenne bewusst auch die Schwachstellen von PR-Agenturen und zeige, was best practice ist und was die Regeln für den fairen Umgang miteinander sind“, so Knobel. Denn er wolle Auftraggebern auch eine Leitlinie für die erfolgreiche Zusammenarbeit mit PR-Agenturen bieten.
Er bietet ihnen dafür zusätzlich direkt einsetzbare Arbeitsmaterialien, von der Checkliste Briefing bis zur Vertraulichkeitserklärung – und ein ausführliches Glossar, das in die Sprache der PR-Agenturen einführt. „Eine grundlegende Darstellung für Praktiker, die bisher fehlte“, urteilte die Jury, die ihm für sein Buchkonzept den „Public Relations Book Award“ verlieh.
„Public Relations-Agenturen führen“ ist im Viola Falkenberg Verlag erschienen, kostet 26,90 Euro, hat 224 Seiten und die ISBN 3-937822-58-5.

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Datum: 17.05.2007 - 12:17 Uhr
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