Streuverluste: Wenn Kommunikation niemanden erreicht (FOTO)

(ots) -
Streuverluste in der PR variieren stark je nach genutztem
Kommunikationskanal. Bei den sozialen Medien sind sie am höchsten,
bei den klassischen Medien am geringsten. Über die Hälfte der
Unternehmensbotschaften im Social Web erreichen irrelevante
Zielgruppen, bei der Kommunikation über Print, Radio und TV schießt
hingegen nur jede vierte Maßnahme am Ziel vorbei. Zu diesem Ergebnis
kommt die Studie "Wege zum Verbraucher 2020", die news aktuell mit
Faktenkontor und Toluna durchgeführt hat. Zur Ermittlung der
Streuverluste wurde die Diskrepanz zwischen den Erwartungen deutscher
Kommunikationsexperten und der tatsächlichen Mediennutzung der
deutschen Bevölkerung ausgewertet.

Demnach kommt es bei den sozialen Medien zu den höchsten
Streuverlusten: Über die Hälfte der Botschaften im Social Web
erreicht Personen, die nicht zur gewünschten Zielgruppe gehören (58
Prozent). Bei den Online-Medien ist die Kommunikation effektiver:
Hier geht nur jede dritte Kommunikationsmaßnahme an den Zielgruppen
vorbei (32 Prozent). Am wenigsten Streuverluste gibt es bei den
klassischen Medien, denn hier ist nur jede vierte Botschaft reiner
Überschuss (23 Prozent).

Um die Streuverluste zu ermitteln haben die Studienautoren im
Rahmen einer repräsentativen Online-Befragung 2.000 Deutsche befragt,
wie sie unterschiedliche Medientypen zur Informationssuche nutzen.
Parallel dazu befragten sie 265 deutsche Kommunikationsexperten nach
ihren Erwartungen in Bezug auf die Ergebnisse der
Bevölkerungsumfrage. Anschließend werteten die Autoren die
Abweichungen zwischen den Erwartungen der PR-Profis und dem
tatsächlichen Nutzungsverhalten der Deutschen aus. Als Grundlage für
die Analyse diente das Kommunikationsmodell von Jürg Leipziger
(2007).

Über die Studie:

Die Studie "Wege zum Verbraucher 2020" stellt die Ergebnisse einer


Bevölkerungsbefragung denen einer B2B-Kommunikatorenbefragung
gegenüber. Dabei untersucht die vorliegende Analyse die Abweichungen
zwischen tatsächlichen Ausprägungen und den Erwartungen deutscher
Kommunikationsexperten. Durchgeführt wurde die Studie von
Faktenkontor in Kooperation mit Toluna und der dpa-Tochter news
aktuell.

Untersuchungsdesign: Onlinebefragung
Teilnehmer: 2.000 Deutsche ab 18 Jahren, repräsentativ nach Alter,
Geschlecht, Bundesland und 265 deutsche Kommunikationsexperten aus
PR-Agenturen und Pressestellen
Befragungszeitraum: Juni bis August 2018

Über news aktuell:

Als hundertprozentige Tochter der dpa verschafft news aktuell
Unternehmen und Organisationen einen effektiven Zugang zu Medien und
Verbrauchern. Über die smarten Tools ots und zimpel gelangen
PR-Inhalte an alle Medienformate wie klassische Printtitel,
klickstarke Online-Portale oder soziale Netzwerke. Zusätzlich
veröffentlicht news aktuell sämtliche PR-Inhalte seiner Kunden auf
www.presseportal.de, einem der reichweitenstärksten PR-Portale
Deutschlands. Somit werden weltweit alle relevanten Multiplikatoren
erreicht, von Redakteuren, über digitale Influencer bis hin zu
fachspezifischen Bloggern und interessierten Verbrauchern. news
aktuell ist seit 1989 am Markt und beschäftigt über 135
Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Der Firmensitz ist in Hamburg.
Weitere Standorte sind in Berlin, Düsseldorf, Frankfurt und München.



Pressekontakt:
news aktuell GmbH
Janina von Jhering
Stellvertretende Leiterin Konzernkommunikation
Telefon: +49 40/4113 - 32598
vonjhering@newsaktuell.de
https://twitter.com/JvJhering

Original-Content von: news aktuell GmbH, übermittelt durch news aktuell
Weitere Infos zu dieser Pressemeldung:

Themen in dieser Pressemitteilung:


Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Bereitgestellt von Benutzer: ots
Datum: 25.04.2019 - 10:10 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 1717074
Anzahl Zeichen: 4039

Kontakt-Informationen:
Stadt:

Hamburg

Kategorie:

Marketing

Diese Pressemitteilung wurde bisher 413 mal aufgerufen.

PR-Trendmonitor 2026: Haltung ja - aber nur bei kalkulierbarem Risiko ...
Unternehmen in Deutschland und der Schweiz beziehen in der PR durchaus Haltung - allerdings meist nur, wenn Risiken überschaubar bleiben. Außerdem: Mehr als die Hälfte der Befragten gibt an, dass sich in der Haltungskommunikation in den vergangenen zwei Jahren nichts verändert hat; ein knappes D

KI-freie Zonen: Wo PR-Profis bewusst keine Künstliche Intelligenz einsetzen ...
Rechtliche Inhalte, vollständig KI-generierte Multimedia-Formate und sensible Themen: In diesen Bereichen verzichten Kommunikatorinnen und Kommunikatoren besonders häufig auf Künstliche Intelligenz. Denn obwohl KI in der professionellen Kommunikation längst angekommen ist, wird sie von PR-Profis

PR-Trendmonitor 2026: Kaum Bewegung bei den Gehältern ...
Kaum Bewegung bei den Gehältern, aber auch kein großer Frust: In der Kommunikationsbranche entwickeln sich die Einkommen wenig, insbesondere in PR-Agenturen steht die Zeit still, wenn es um Gehaltserhöhungen geht. Dennoch ist die Mehrheit der PR-Profis mit ihrem aktuellen Gehalt eher zufrieden un

Weitere Mitteilungen von news aktuell GmbH

SUPER RTL zeigt Vorschulserien "Super Wings" und "44 Cats" in deutscher Erstausstrahlung / Sendeplatz: ab Montag, 29. April um 8 Uhr, immer werktags ...
Bei Toggolino, dem SUPER RTL Programmangebot für die jüngsten Zuschauer, machen Vorschüler erste Fernseherfahrungen in einem sicheren Umfeld. Eltern wissen, dass ihre Kinder hier altersgerecht und mit viel Humor unterhalten werden und ganz nebenbei noch etwas über Werte wie Freundschaft oder

Der Winter hält Einzug: "Game of Thrones" auf Sky entführt Millionen nach Westeros ...
- Erste Folge des HBO-Fantasy-Epos erreicht innerhalb der ersten Woche netto insgesamt 1,92 Millionen Seher im TV und erzielt weitere 1,52 Millionen Abrufe über non-lineare Verbreitungswege von Sky - Durchschnittliche Sehbeteiligung von 2,15 Millionen binnen einer Woche über alle Verbreitungsw

ING Deutschland setzt auf Realtime Marketing Automation Technologie von artegic ...
ING Deutschland setzt im digitalen Dialogmarketing auf Lösungen des Digital CRM Beratungs- und Technologieanbieters artegic AG. Im Zentrum der Zusammenarbeit der ING Deutschland mit dem Technologieanbieter artegic steht die konsequente Weiterentwicklung der kundenzentrierten Kommunikation in den d

Mit 2 Klicks zur finanziellen Gesundheit - 200 User können Monkee exklusiv in der Betaphase testen ...
2 Euro für den Führerschein statt für den Spontankauf: Mit Monkee sparen Eltern für ausgewählte Zukunftsziele ihrer Kinder überall und jederzeit. "Mit Monkee kann jeder unkompliziert und schnell seine selbst festgelegten Sparziele erreichen. Dies gilt auch für Familien mit kleinen Ei